每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 張海妮    

2月6日，#知否版權(quán)##優(yōu)酷養(yǎng)老劇#先后登上熱搜，這兩個(gè)看似讓人有些摸不著頭腦的話題，實(shí)則牽出了視頻平臺(tái)焦灼競(jìng)爭(zhēng)下的新法寶——經(jīng)典劇集爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

圖片來源：微博截圖

有網(wǎng)友半夜睡不著，在愛奇藝回味《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》（以下簡(jiǎn)稱《知否》），“看得正起勁，突然下架了。還以為出了啥事??來版權(quán)到期了”。“就不能多買一個(gè)月？”隨后，有熱心網(wǎng)友“指路”道，優(yōu)酷正在獨(dú)播《知否》。這引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和討論。

2024年伊始，《繁花》大熱，讓獨(dú)播平臺(tái)騰訊視頻吸睛又吸金；隨后，《大江大河之歲月如歌》（以下簡(jiǎn)稱《大江大河3》）登陸愛奇藝、騰訊視頻，再為平臺(tái)拉流；相較而言，沒“搶到”這些熱播劇的優(yōu)酷顯得有些落寞。如今，傍上《知否》獨(dú)播權(quán)，優(yōu)酷受到關(guān)注，連同《后宮·甄嬛傳》（以下簡(jiǎn)稱《甄嬛傳》）等多部老劇也被更多網(wǎng)友翻出，激發(fā)了眾人為在春節(jié)期間有劇可看而心甘情愿充會(huì)員的熱情。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，開播了13年的《甄嬛傳》通過多輪播放至今仍在持續(xù)為樂視網(wǎng)帶來收入。養(yǎng)老劇，是平臺(tái)和制作方的賺錢法寶，不過多數(shù)情況下，“每五年易主一次”，能為平臺(tái)“養(yǎng)老”的時(shí)間有限。

轉(zhuǎn)“臺(tái)”看《知否》

不少網(wǎng)友都關(guān)注到《知否》于2月6日凌晨突然更換了播放平臺(tái)，有網(wǎng)友直言，“優(yōu)酷喜氣洋洋在首頁寫著‘全網(wǎng)獨(dú)播’”。

圖片來源：優(yōu)酷

“劇集版權(quán)易主，換平臺(tái)播出是一個(gè)很正常的市場(chǎng)行為。”成都文旅集團(tuán)興文投資總經(jīng)理趙斌向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，劇集銷售后平臺(tái)持有的版權(quán)周期通常為5年。

于2018年底開播的《知否》，由趙麗穎、馮紹峰主演，憑借高流量成為2019年的劇王，該劇也是一部口碑佳作，豆瓣評(píng)分為7.9分。為了在即將到來的春節(jié)大假期間重溫《知否》，不少網(wǎng)友表示，值得轉(zhuǎn)“臺(tái)”開會(huì)員。

知名制片人宋佳雯（化名）告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，劇集的二輪銷售通常有兩種形式：“一種是像華策影視、正午陽光這類行業(yè)頭部公司，它們手上掌握大量劇集，可以跟平臺(tái)談一次性的打包價(jià)，采用的慣例是‘一帶多’或者‘幾帶多’，即一部或幾部頭部劇帶上另外一些播出平淡的劇一起售賣版權(quán)；而小型影視公司則會(huì)將持有的劇集版權(quán)交由第三方公司，再讓其轉(zhuǎn)賣給某一個(gè)平臺(tái)。”

“從制作公司的角度來講，二輪售劇很講究‘葷素搭配’。”趙斌亦向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，熱劇的5年周期一到，就會(huì)成為平臺(tái)搶奪的熱點(diǎn)，《甄嬛傳》《花千骨》等都曾引發(fā)平臺(tái)競(jìng)價(jià)。

“與新劇上平臺(tái)不同，二輪銷售版權(quán)的劇集便宜太多了，而且通常只賣給一個(gè)平臺(tái)，所以這筆買賣一定是不虧的。”在宋佳雯看來，《知否》是近年來少有的頭部熱劇，作為平臺(tái)里“最識(shí)貨”的愛奇藝，肯定不想失去版權(quán)。

優(yōu)酷如何看待經(jīng)典劇給平臺(tái)注入的活力，后續(xù)是否會(huì)加大采購計(jì)劃？截至記者發(fā)稿，優(yōu)酷方面暫未回復(fù)。

“養(yǎng)老劇”大熱折射新劇市場(chǎng)佳作匱乏

《知否》版權(quán)變更到優(yōu)酷后，還牽出了眾人對(duì)優(yōu)酷愛買“老劇”的關(guān)注。

有網(wǎng)友對(duì)優(yōu)酷的經(jīng)典劇進(jìn)行盤點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)還有《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》《步步驚心》《人民的名義》等。這引得不少網(wǎng)友感嘆：“真會(huì)投資”，“現(xiàn)在很多新劇真看不下去，還是經(jīng)典讓人賞心悅目”，“過年就等著重溫老劇，必須得充會(huì)員了”。對(duì)此，有人調(diào)侃，優(yōu)酷給自己買的“養(yǎng)老保險(xiǎn)”真不錯(cuò)，全是大家百看不厭的下飯劇，“頂級(jí)養(yǎng)老劇在手，你的福氣在后頭”。

《甄嬛傳》播出至今已有13年，仍有不少網(wǎng)友表示每年必刷 圖片來源：豆瓣截圖

《甄嬛傳》出品公司之一的花兒影視的創(chuàng)始人敦勇曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，《甄嬛傳》與播出平臺(tái)的版權(quán)合約自2011年開始、2017年到期，2018年至2027年又與播出平臺(tái)簽訂了10年合約，另外還有電視臺(tái)及其他平臺(tái)上的收益。

其實(shí)從2024年的劇集市場(chǎng)來看，開年爆款《繁花》被騰訊視頻“鎖定”獨(dú)播，隨后大IP續(xù)集《大江大河3》又登錄了愛奇藝和騰訊視頻，在新劇的比拼中，優(yōu)酷有些落寞。

“2021年—2023年，長(zhǎng)視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的‘2+2’競(jìng)爭(zhēng)格局，以持續(xù)強(qiáng)化的爆款輸出能力為支持的愛奇藝與騰訊視頻繼續(xù)鞏固長(zhǎng)視頻用戶心智。”華泰證券研報(bào)指出，在線上流量增長(zhǎng)逐步邁出基數(shù)因素影響后，長(zhǎng)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步集中于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出能力，而在“降本增效”的行業(yè)共識(shí)指引下，各平臺(tái)或?qū)⑦M(jìn)一步力求放大自有優(yōu)勢(shì)、戰(zhàn)略聚焦優(yōu)勢(shì)劇集品類。

倘若暫時(shí)沒有新爆款怎么辦？這個(gè)難題，一直考驗(yàn)著各大平臺(tái)。在上述受訪者看來，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”不僅僅是新劇，通過將《知否》收入“頂級(jí)養(yǎng)老劇”大軍，把錢用來買已經(jīng)經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的好劇，優(yōu)酷不僅扳回了局面，還有望聚焦網(wǎng)友的關(guān)注后拉新。

“從網(wǎng)友對(duì)‘養(yǎng)老劇’的熱情上，我們應(yīng)該看到這個(gè)新趨勢(shì)：過去播出過劇，其市場(chǎng)價(jià)值再度被開發(fā)不見得會(huì)遜于當(dāng)下熱播的劇。”趙斌向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

記者注意到，不只視頻平臺(tái)，“重溫經(jīng)典”的價(jià)值也被衛(wèi)視看上。2月1日，在國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)下，由中國(guó)廣電集團(tuán)主辦的“重溫經(jīng)典”頻道正式面向全國(guó)有線電視和直播衛(wèi)星電視用戶開播。“經(jīng)典作品歷久彌新，不僅觀眾喜歡，市場(chǎng)也喜歡，一部一個(gè)‘金不換’。”宋佳雯認(rèn)為。對(duì)此，趙斌則向記者表示，“老劇不再壓箱底，代表著市場(chǎng)對(duì)經(jīng)典劇作的需求旺盛。對(duì)我們整個(gè)影視行業(yè)也會(huì)產(chǎn)生積極作用，可以讓制作公司多一筆收入，抗住寒冬”。

“重溫經(jīng)典”頻道登上熱搜 圖片來源：微博截圖

宋佳雯還向記者表示，從另一個(gè)角度講，觀眾為看經(jīng)典充會(huì)員，“說明現(xiàn)在新劇市場(chǎng)佳作匱乏，減產(chǎn)后的劇集質(zhì)量沒有跟上”。

封面圖片來源：優(yōu)酷