每經(jīng)編輯 孫志成    

今天（9日）就是大年三十了，您家里的年貨都置辦齊全了嗎？有數(shù)據(jù)顯示，今年95后參與置辦年貨的比例提升，他們對年味兒也有了新的定義。

其中，“國風+潮流”成為年輕消費者心頭好，一月以來，“新中式”“宋錦”的搜索量分別環(huán)比上漲將近7倍和20多倍。

高顏值+儀式感?

年貨主打“氛圍滿滿”

超市里貨架上擺滿了年貨，洋溢著春節(jié)的氣氛，而除了水果、干果、糖果這些傳統(tǒng)的年貨以外，做成鞭炮和燈籠形狀的零食禮盒占據(jù)了主要位置。

年輕人的購物車里，有新奇?zhèn)€性的“倒數(shù)日歷”巧克力、一米多長氣球裝飾的薯片、設計成寶盒形狀的爆米花。潮趣零食、聯(lián)名禮盒、精品水果等顏值高兼具儀式感的商品，成為年輕人的最愛。

銀柳福桶、黃金果等裝扮紅火又別致的過年“氣氛組”年宵花，也是年輕消費者彰顯個性的重要年貨，這家超市鮮花展臺前，打包、裝箱的客人不斷。

超市工作人員 滕浩：今年年宵花的銷量，以蝴蝶蘭為例，近期的銷量相比去年同期有將近兩倍的增長。

高品質＋差異化?

年夜飯餐桌有不同

除了水果、零食、鮮花這些年貨，年夜飯做什么菜，也是年輕人過年最看重的。有的地方，年夜飯以蔬菜、豬牛羊等肉類為主，但年輕人參與購買年貨后，年夜飯里的“硬菜”就有了不同。

在吉林琿春的一處市場里，購買海鮮的年輕人和正在取貨的家長們一個接著一個。

家長們取貨時的“遲疑”與另一邊年輕人的“果斷”形成了反差，往年在東北市場很少見到的新鮮海鮮，很快被幾位年輕人收入囊中。

商戶 邰麗娜：線上線下都在賣，而且賣得很好，海鮮每天七八百單是常態(tài)，訂貨的年輕人多一些，能占到八成左右。

從老一輩辦年貨大包小包擠滿菜市場，到如今年輕人線上線下齊忙活，解鎖年貨的方式從“囤糧”變成了“提質”。

新中式+新奇特?

龍年潮玩服飾熱銷

過年除了吃得好，吃得有個性、有品位，穿什么，玩兒什么，更是95后年輕群體格外關注的。

兼具社交、文化等屬性的潮玩產(chǎn)品、時裝服飾，也成了他們犒勞自己的新型年貨。

在杭州一家工作室，一位手工設計師正在展示今年新設計的中式鰲魚燈。

手工設計師 王丹青：魚化成龍、獨占鰲頭，很受年輕人的喜歡。

除了鰲魚燈，最近在社交平臺，非遺手工龍頭帽也成了春節(jié)銷量“爆款”。有超過15萬人搜索龍頭帽相關詞條，6000多人發(fā)筆記曬龍頭帽穿搭、分享手工DIY教程。

龍年春節(jié)，“國風+潮流”成為年輕消費者心頭好。綜合網(wǎng)絡銷售平臺數(shù)據(jù)顯示，龍形發(fā)簪的成交額增長接近6倍。一月以來，“新中式”“宋錦”的搜索量分別環(huán)比上漲將近7倍和20多倍。

編輯|孫志成?杜恒峰

校對|趙慶

本文轉自：央視財經(jīng)