每經(jīng)記者 張文瑜  夏子博    西安    每經(jīng)編輯 賀娟娟

總臺(tái)春晚的驚艷開場，為西安春節(jié)熱度結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)添了一把薪柴。

正月初一，西安的旅游訂單與去年相比增長194%，門票訂單量高增430%，大雁塔、大唐不夜城等成為熱門打卡點(diǎn)，為千年古都再次“出圈”拉開序幕。

“西安年”長紅背后，是文旅市場與游客持續(xù)數(shù)年的“雙向奔赴”，從《山河詩長安》中現(xiàn)代科技、陜派說唱、鼓樂交響等元素跨界合作，到鼓樓門洞“破例”“開門迎客”，沉浸式體驗(yàn)、國潮文創(chuàng)、互動(dòng)演藝等多元消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，無不顯示出西安的誠意與用心。

可以說，春節(jié)出游這場“潑天富貴”，西安不僅穩(wěn)穩(wěn)地接住了，還接出了不少新方式、新潮流、新氣象。

多項(xiàng)訂單數(shù)量高增

2月17日，攜程發(fā)布《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》，報(bào)告顯示，西安再次成為春節(jié)旅游熱門目的地城市，春節(jié)假期旅游訂單同比增長64%。春節(jié)假期，西安景區(qū)門票訂單同比增長超八成。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期陜西十大熱門景區(qū)是：秦始皇帝陵博物院、華清宮及《長恨歌》演出、大明宮國家遺址公園及上元唐宮燈會(huì)、西安鐘鼓樓、大唐芙蓉園燈會(huì)及《夢(mèng)回大唐》演出、西安城墻、華山、曲江海洋極地公園、華夏文旅海洋公園及《駝鈴傳奇》演出、《西安千古情》演出。

以秦始皇帝陵博物院為例，即使在嚴(yán)格限流的措施下，春節(jié)期間日均客流量也超過了6萬人次。數(shù)據(jù)顯示，不僅春節(jié)期間兵馬俑門票已經(jīng)全部銷售一空，甚至節(jié)后幾天的門票也所剩無幾。

除此之外，新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場等活動(dòng)成為游客新春出游的年俗類選擇。在攜程平臺(tái)，龍年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，西安大明宮上元唐宮燈會(huì)、西安昆明池古風(fēng)花燈節(jié)上榜熱度較高的新春燈會(huì)。

“人從眾”現(xiàn)象在西安頻頻上演，大唐不夜城客流開年一直保持高位區(qū)間運(yùn)行，“長安十二時(shí)辰”主題街區(qū)的接待量到大年初六就已超過去年春節(jié)假期總和；首次點(diǎn)亮花燈的昆明池·七夕公園假期旅游收入相比去年同期增長超70%……

圖片來源：每經(jīng)記者 張靜 攝

定制游同樣成為出游熱門“玩法”，春節(jié)假期訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區(qū)的年味主題定制線路訂單同比增長超10倍。

入境游方面，春節(jié)假期，入境游景區(qū)門票較2019年增長超10倍。西安、上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱等城市是入境游主要目的地，受到外國友人歡迎，西安入境游訂單量同比增長4倍多。

顯而易見，這個(gè)龍年春節(jié)，西安從知名度、消費(fèi)力、影響力、創(chuàng)新力等多方面“贏麻了”。

“讓景于客”成常態(tài)

無論是兔年春節(jié)的“7億人在西安”還是龍年春節(jié)的“火爆出圈”，均說明“來西安過年”已經(jīng)成為外省游客的不二選擇。

龍年春節(jié)期間，西安推出主題燈會(huì)、非遺民俗等6大主題；“城市漫游計(jì)劃”“文博探訪”等系列活動(dòng)，開啟了為期52天的2024“西安年”新春盛典；大明宮國家遺址公園、西安城墻、大唐芙蓉園等地的花燈，為游客帶來“景中賞燈，燈景相依”的沉浸式賞燈體驗(yàn)，“西安年·最中國”已然成為西安最鮮明的城市品牌。

此外，西安文旅資源集中，公交、地鐵線路網(wǎng)幾乎覆蓋了西安的著名景點(diǎn)，很多相近的景點(diǎn)步行就可到。

如曲江新區(qū)有大雁塔、大唐芙蓉園、大唐不夜城、長安十二時(shí)辰主題街區(qū)等熱門目的地；秦始皇兵馬俑、華清宮、《長恨歌》演出、驪山集中在臨潼區(qū)；逛完鐘鼓樓可以順便去趟回民街及周邊巷子享受美食。既方便游客出行，亦能在旅游觀光層面形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

圖片來源：每經(jīng)記者 張靜 攝

即便手握深厚的歷史文化資源稟賦，西安亦在不斷“出新”。登上西安城市觀光車，開啟一場約三個(gè)小時(shí)的穿梭之旅；冰火版《長恨歌》，打破了北方地區(qū)冬季實(shí)景演藝零的突破；《長安十二時(shí)辰主題街區(qū)》復(fù)刻了長安的繁盛過往，是全國首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū).......

為了讓游客更好地體驗(yàn)“西安年”，西安官方在假期前發(fā)布致廣大市民朋友的一封信，倡導(dǎo)市民文明過節(jié)、禮遇游客。多個(gè)景區(qū)倡議本地市民出行盡量避開高峰時(shí)段、高峰區(qū)域，讓景于客等。“以客為先，錯(cuò)峰出行”成為很多西安人近幾年節(jié)假日期間的自覺行動(dòng)。

值得注意的是，為了緩解游客壓力，關(guān)閉了十幾年的西安鼓樓門洞“破例”打開，保障游客安全。

文旅上市公司受益？

西安持續(xù)霸榜文旅“頂流”城市，釋放“吃住行游購?qiáng)?rdquo;等消費(fèi)熱力，并涌現(xiàn)出諸多新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

本土文旅上市公司亦接住了文旅的“潑天富貴”。

從年報(bào)預(yù)告來看，西安飲食2023年預(yù)計(jì)歸母凈利潤虧損0.99億元—1.38億元，較上年虧損2.21億元大幅收窄；西安旅游2023年預(yù)計(jì)歸母凈利潤虧損1.05億元—1.5億元，較上年虧損1.67億元有所收窄。

比較驚喜的是曲江文旅，其預(yù)計(jì)2023年歸母凈利潤約1700萬元—2300萬元，與上年同期相比，將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

圖片來源：曲江文旅公告

西安春節(jié)檔的再次“出圈”，亦讓上述文旅公司實(shí)現(xiàn)“開年第一紅”。

具體來看，西安飲食旗下老字號(hào)包括西安飯莊、老孫家飯莊、德發(fā)長酒店、同盛祥飯莊、春發(fā)生飯店、西安烤鴨店等，春節(jié)期間，許多餐飲店面前都排著長隊(duì)，是游客來西安必打卡的美食目的地。

西安旅游的主要業(yè)務(wù)包含旅行社業(yè)務(wù)和酒店業(yè)，也隨著西安“文旅熱”逐步回暖。據(jù)“飛豬”出行平臺(tái)顯示，春節(jié)假期，陜西目的地線路游預(yù)訂量同比2019年翻倍增長，酒店預(yù)訂量同比2019年增長超150%，大唐不夜城、西安鐘樓、北客站、西安咸陽國際機(jī)場等地是西安酒店預(yù)訂熱門區(qū)域。而上述區(qū)域，亦是西安旅游酒店業(yè)務(wù)主要布局地。

曲江文旅運(yùn)營管理的大唐芙蓉園、西安城墻、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城步行街等景區(qū)“人從眾”場面再現(xiàn)，甚至有景區(qū)周邊部分路段實(shí)施臨時(shí)管制。

值得關(guān)注的是，文旅上市公司亦存在一定“假期效應(yīng)”，即重要節(jié)假日前后，市場存在一定規(guī)律性行情，交易活躍度會(huì)有所恢復(fù)。

在長假、小長假帶來的剛性旅游需求下，西安文旅上市公司受到“假期效應(yīng)”催化持續(xù)走強(qiáng)。

圖片來源：雪球

截至2月8日收盤，西安飲食報(bào)8.29元/股，單日漲幅為6.97%；西安旅游報(bào)11.74元/股，單日漲幅為7.02%；曲江文旅報(bào)11.94元/股，單日漲幅為7.96%，三家文旅公司均實(shí)現(xiàn)單日較大漲幅。