每經編輯 王月龍    

春節(jié)期間，穿漢服、拍美照，成為不少中國人充滿儀式感的過年方式。

據新華社此前報道，山東菏澤市曹縣是中國漢服、演出服主要生產銷售基地之一，去年的漢服銷售額超70億元。曹縣電子商務服務中心數據顯示，當地漢服產業(yè)今年春節(jié)期間銷售額已超3億元。

多個電商平臺的大數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。不過，馬面裙銷售火爆，卻成了馬面裙生產企業(yè)“幸福的煩惱”。

“忙得沒空吃午飯”“連模特身上那件都賣了”

據九派新聞，曹縣洛如嫣原創(chuàng)漢服總經理姚馳行說，為了符合龍年春節(jié)的新年氛圍，生產線設計了1000多款拜年服。其中，“龍鳳呈祥”元素的馬面裙尤其受到顧客喜愛。“平均一天可以賣出500多套。”

春節(jié)期間，漢服銷售如此火爆，遠超出姚馳行的預期。她表示，“本以為會過個輕松年，沒想到從臘月二十九就開始有客戶一直打電話咨詢是否春節(jié)期間開門營業(yè)，于是從大年初二，部分員工探親結束后，就趕緊開門營業(yè)。”她說，春節(jié)期間，忙得中午飯都沒空吃。

姚馳行說，她一直想通過“漢服”宣傳中國傳統(tǒng)文化，今年，她接到不少海外訂單。“外國友人也穿上我們做的漢服，讓我非常感動、振奮，每天工作十幾個小時也值得了。”

圖片來源：九派新聞

據大眾日報，春節(jié)前，曹縣辰霏服飾有限公司總設計師孟曉霞設計了一款龍年披風，備貨兩萬余件，因設計較為個性化，顏色素雅且售價較高，孟曉霞認為不會賣得特別快，沒想到很快銷售一空。“我給自己女兒留的尺碼都沒有了，甚至連模特身上那件都賣了。”孟曉霞說。

漢服火熱的銷售景象從年前一直延續(xù)到了年后。姚馳行說，大年初一她就要接到很多顧客“催營業(yè)”的電話，開門后展廳里熱鬧得像趕大集。“懷里抱著孩子的、攙扶著老人的，男女老少熱火朝天地選衣服。”

孟曉霞表示，今年產品幾乎全部售罄，沒有積壓庫存，能騰出更多資源準備2024年的春款。“目前我們已經大批量生產了，正幾十萬件備貨。”

訂單太多，廠家“苦惱”：

還欠客戶3萬多條馬面裙

據央視新聞，多個電商平臺的大數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。不過，馬面裙銷售火爆，卻成了馬面裙生產企業(yè)“幸福的煩惱”。

浙江嘉興海寧市許村明基布藝廠總經理張明強表示，每天源源不斷的訂單讓他感覺很幸福，但做不完的訂單又讓他很苦惱，目前還欠客戶3萬多條馬面裙訂單。馬面裙從面料加工成成衣，最快用不了2個小時，但即使是這樣的工作效率，企業(yè)現(xiàn)在的產能也滿足不了當下馬面裙訂單需求。

據上觀新聞，如今，一些專營馬面裙的店鋪業(yè)務量龐大，一場直播賣幾十萬件并不稀奇。大批量生產降低了銷售價格，“馬面裙的售價確實這幾年在走低，有了大商家，也會拉低其他店鋪的定價。”90后漢服設計師孟玥岑也在關注馬面裙市場，在她看來，“這個市場離完全爆發(fā)還有很大空間，它的頂點可能還遠遠沒有達到。”

“現(xiàn)在的漢服市場，一種是設計師開店，以設計為中心，需要打磨的時間比較長；一種是服裝公司，以上新節(jié)奏為主，設計師的時間有限，款式相對中規(guī)中矩。”孟玥岑說，目前的漢服圈只有鳳毛麟角的幾個商家，從設計到宣傳運營、銷售，上下游的資源都比較充分，“資源沒這么多的小店，發(fā)展到這個階段會有些為難，到底該把精力更多放在哪里，是設計呢？還是直播或是擴大生產規(guī)模。”不過，以馬面裙為代表的漢服市場的擴大，對大小商家“一定都是好事”，“設計沒有捷徑可以走，希望市場更多元化，產生更多有特色的工藝。”

隨著訂單紛至沓來，數碼印花、高速繡花等新配套、新產能開始落地。今年，新店鋪開業(yè)如雨后春筍，僅大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的數碼印花廠就超過100家。目前，曹縣有漢服上下游企業(yè)2186家、網店12797個，從業(yè)者近10萬人。

編輯|王月龍 蓋源源

校對|盧祥勇

每日經濟新聞綜合自新華社、九派新聞、大眾日報、央視新聞、上觀新聞