每經(jīng)記者 李星    每經(jīng)編輯 裴健如

2月25日，“比亞迪獎(jiǎng)勵(lì)勸架車主20萬(wàn)元”的消息刷屏，一度登上微博熱搜榜第一。有網(wǎng)友發(fā)布視頻稱，浙江杭州一高架發(fā)生傷人事件，前方賓利駕駛員與后方駕駛員發(fā)生肢體沖突，前車駕駛員將寶馬駕駛員拖出駕駛室，當(dāng)街對(duì)其進(jìn)行毆打。視頻隨即引發(fā)廣泛關(guān)注。

對(duì)此，杭州公安發(fā)布警情通報(bào)稱，“關(guān)于網(wǎng)上流傳的賓利車駕駛員傷人視頻，經(jīng)核查，系我局已立案?jìng)赊k的一起涉嫌故意傷害案。目前，案件正在進(jìn)一步辦理中”。

圖片來(lái)源：新浪微博（@杭州公安）

值得注意的是，在“賓利車駕駛員傷人”視頻中，一位過(guò)路的比亞迪司機(jī)停車勸架的舉動(dòng)，獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊。當(dāng)日14時(shí)37分，比亞迪集團(tuán)品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛發(fā)文稱，“我們已經(jīng)找到了已找到這位見(jiàn)義勇為的比亞迪漢車主孫子見(jiàn)，他是位律師”。

李云飛表示，為弘揚(yáng)和鼓舞社會(huì)正能量，比亞迪決定對(duì)孫子見(jiàn)的車輛（提供）終身免費(fèi)維修保養(yǎng)，并獎(jiǎng)勵(lì)其20萬(wàn)元。此外，公司正在考慮設(shè)立“比亞迪車主正能量及見(jiàn)義勇為獎(jiǎng)”，對(duì)正能量和見(jiàn)義勇為車主給予5萬(wàn)~20萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

圖片來(lái)源：新浪微博（@不會(huì)武功的武功李云飛）

比亞迪這一獎(jiǎng)勵(lì)舉措，引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友為勸架律師的勇敢和善良，以及比亞迪獎(jiǎng)勵(lì)勸架車主的舉措點(diǎn)贊，也有不少網(wǎng)友留言為比亞迪“營(yíng)銷”能力點(diǎn)贊。有網(wǎng)友稱：“這波營(yíng)銷，教科書(shū)級(jí)別了。”“這格局和路子一下子就走寬了。”

事實(shí)上，近年來(lái)，比亞迪一直在努力改變外界對(duì)于品牌曾經(jīng)的刻板印象，并不斷推進(jìn)品牌向上。為推動(dòng)品牌高端化，比亞迪相繼推出了騰勢(shì)、仰望以及方程豹等品牌，形成了包括比亞迪品牌（含王朝、海洋）、騰勢(shì)、方程豹、仰望等在內(nèi)的品牌矩陣。就在2月25日晚間，仰望汽車推出了售價(jià)為168萬(wàn)元的純電超跑車型——仰望U9，新車將于2024年年中啟動(dòng)交付。

官方數(shù)據(jù)顯示，2023年，比亞迪累計(jì)銷售新能源汽車約302.44萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)62.30%，超額完成年銷目標(biāo)（300萬(wàn)輛）。

進(jìn)入2024年，比亞迪開(kāi)年即喊出“電比油低”口號(hào)，并以起售價(jià)7.98萬(wàn)元、低于同級(jí)別燃油車價(jià)格的車型——秦PLUS DM-i榮耀版、驅(qū)逐艦05榮耀版，打響龍年春節(jié)后車市價(jià)格戰(zhàn)的“第一槍”。

圖片來(lái)源：新浪微博（@比亞迪汽車）

緊隨其后，比亞迪再次推出“增配降價(jià)”的純電動(dòng)小型車——海豚榮耀版，起售價(jià)為9.98萬(wàn)元。而此前比亞迪海豚在售車型官方指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為11.68萬(wàn)~13.98萬(wàn)元。

全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，比亞迪不斷進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格下探，是為了最大化地提升銷量，完成其在2024年確立的更高銷量目標(biāo)。“比亞迪在2024年的銷量目標(biāo)或在400萬(wàn)輛。”崔東樹(shù)表示。

此前，有市場(chǎng)傳聞稱，比亞迪或?qū)?024年銷售目標(biāo)定在450萬(wàn)輛，但比亞迪方面對(duì)此并未回應(yīng)。

申港證券研報(bào)認(rèn)為，騰勢(shì)、方程豹和仰望組成的高端產(chǎn)品矩陣全面落地，有望引領(lǐng)比亞迪的高端化轉(zhuǎn)型，并為其帶來(lái)可觀增量及利潤(rùn)。2024年，比亞迪持續(xù)處于新品向上周期，其全年銷量有望達(dá)到400萬(wàn)輛。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）