每經(jīng)編輯 段煉    

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，春節(jié)后，受多種因素影響，女性運(yùn)動(dòng)迅速升溫，帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)。

有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品電商買手介紹，瑜伽褲是最熱門的單品，1個(gè)小時(shí)就能賣出200多條，平均價(jià)格在300元左右。

“1小時(shí)能賣200多條

平均價(jià)格300元”

丁薇元是一位運(yùn)動(dòng)愛好者，經(jīng)常會(huì)在社交平臺(tái)分享自己的健身視頻，不過(guò)，她發(fā)現(xiàn)，自己的運(yùn)動(dòng)穿搭也非常受網(wǎng)友關(guān)注。于是，兩年前，她做起了專門的運(yùn)動(dòng)服飾電商買手，每天早晨健身結(jié)束后，她都會(huì)為即將開始的直播帶貨錄制預(yù)告視頻。

今年開春以來(lái)，她接到的運(yùn)動(dòng)健身戶外的新品牌合作要比去年增加了至少一半。瑜伽褲是最熱門的單品，1個(gè)小時(shí)就能賣出200多條，平均價(jià)格在300元左右。

在北京一家運(yùn)動(dòng)服飾銷售門店，前來(lái)選購(gòu)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。有消費(fèi)者表示：開春了，現(xiàn)在戶外運(yùn)動(dòng)比較多，比如跑步，想要舒適、速干的服飾，預(yù)計(jì)1000元左右。

北京某運(yùn)動(dòng)服飾門店負(fù)責(zé)人湯娜介紹，開春以來(lái)，進(jìn)入了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售旺季，女性產(chǎn)品銷量（同比）增長(zhǎng)近一倍。尤其是像跑步類、拳擊類專業(yè)度較高的品類，占整個(gè)銷量的一半以上。

瑜伽褲的火爆，也讓義烏小商品市場(chǎng)的老板們又找到了一片新天地。

據(jù)錢江晚報(bào)此前報(bào)道，浙江服飾老板娘陳月蓉介紹，她的工廠以前做內(nèi)衣，她通過(guò)一段時(shí)間的觀察發(fā)現(xiàn)，隨著人們的生活水平提高，健身類服飾的需求越來(lái)越大，因此從轉(zhuǎn)到生產(chǎn)瑜伽服、健身服，如今每月生產(chǎn)30至40萬(wàn)套，莫代爾和云感這兩種材質(zhì)的瑜伽服最受消費(fèi)者歡迎。

據(jù)介紹，10年前，在義烏做瑜伽服飾的只有幾十家。很多廠家都是在近三四年轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的，因?yàn)樵瓉?lái)是做打底褲的和做絲襪的，所以轉(zhuǎn)型做瑜伽服飾難度并不大。目前，義烏有數(shù)百家瑜伽服飾商家。

有店鋪老板告訴記者，一年光是瑜伽褲就能賣出百萬(wàn)條，“有的店鋪還專門成立了電商團(tuán)隊(duì)搞起了直播，不到6個(gè)月就做了2個(gè)多億元的銷售。”

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示：“女性體育消費(fèi)這一新興市場(chǎng)的快速發(fā)展，能夠給很多企業(yè)提供彎道超車的機(jī)會(huì)，比如打造爆款單品，企業(yè)要加強(qiáng)新材料、新設(shè)計(jì)理念以及智能技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景，滿足女性消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和科技的需求。”

城市中產(chǎn)女性人手一條？

很多人穿著它上班

據(jù)每經(jīng)網(wǎng)此前報(bào)道：中國(guó)2021年瑜伽褲市場(chǎng)規(guī)模為16.23億美元，約占全球的22.92%，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到35.07億美元，占比增長(zhǎng)至26.44%。而單價(jià)動(dòng)輒上千元的Lululemon更是其中佼佼者，其進(jìn)入中國(guó)并快速以社群運(yùn)營(yíng)的方式擴(kuò)展用戶，迅速成長(zhǎng)為的“網(wǎng)紅爆款”，號(hào)稱“城市中產(chǎn)女性人手一條”。

為何增長(zhǎng)如此迅速？除了深耕運(yùn)動(dòng)女性消費(fèi)群體以及潮流時(shí)尚概念外，我國(guó)部分小眾運(yùn)動(dòng)興起給了瑜伽褲更多可能。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

近幾年，在瑜伽之外，室內(nèi)健身、跑步、飛盤、騎行乃至拳擊等場(chǎng)景的使用令瑜伽褲這一貼身、舒適的單品快速出圈。社交媒體上網(wǎng)紅們的運(yùn)動(dòng)打卡以及營(yíng)銷宣傳分享，又令其帶上了“時(shí)尚”標(biāo)簽，同時(shí)也緩解了消費(fèi)者身著緊身褲子的尷尬。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺(tái)上，“運(yùn)動(dòng)健康”品類排行榜榜首的某瑜伽褲產(chǎn)品，一度創(chuàng)下30天銷量達(dá)10.8萬(wàn)條的驚人業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)銷售額約791.5萬(wàn)元。瑜伽褲“野性帶貨”“瑜伽褲裝下萬(wàn)物”等趣味營(yíng)銷內(nèi)容在平臺(tái)上廣泛傳播。

“瑜伽褲外穿”在社交平臺(tái)上引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論

據(jù)中國(guó)新聞周刊，此前“瑜伽褲外穿”還曾引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議。如今，穿瑜伽褲上班，早已不是什么新鮮事。如果要總結(jié)這些在穿瑜伽褲上班的人特點(diǎn)，大概率是：以95后00后的Z世代為主，比起外界的評(píng)價(jià)，他們更在乎自己想做的事能不能全情投入，同時(shí)也能更勇敢地表現(xiàn)自我。

編輯|段煉 易啟江

校對(duì)|陳柯名

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