三星堆遺址、武侯祠、大足石刻、長江三峽……成渝地區(qū)擁有豐富的旅游資源，包括眾多的文物古跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及優(yōu)美的自然環(huán)境。這些不僅是成渝兩地的文化底蘊，更是對外展示的城市形象。

如何將這些文旅資源塑造成巴蜀文旅走廊品牌？3月8日，本報聯(lián)動重慶日報，連線全國人大代表曹天蘭，全國政協(xié)委員周利，成都武侯祠博物館黨總支書記樊芯妤，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉，一起來聽聽代表委員、專家的想法和建議。

全國人大代表曹天蘭：

加快推進(jìn)三星堆遺址—金沙遺址聯(lián)合申遺

三星堆與金沙同宗同源，一脈相承，以三星堆遺址—金沙遺址為代表的古蜀文化是巴蜀地區(qū)的重要文化遺產(chǎn)，其中三星堆還入選“巴蜀文化旅游走廊新地標(biāo)”。把三星堆遺址—金沙遺址打造成為巴蜀文化旅游走廊上一個重要品牌，是建設(shè)巴蜀文化旅游走廊成為世界級休閑旅游勝地的一張“王牌”。

如何發(fā)揮三星堆與金沙“1+1＞2”的作用？“加快三星堆遺址—金沙遺址聯(lián)合申遺工作的進(jìn)程。”曹天蘭建議，一是要推進(jìn)三星堆、金沙等國家考古遺址公園建設(shè)；二是要加強(qiáng)國際合作與交流，以國際化的視野來闡釋好三星堆—金沙的文化內(nèi)涵和價值，滿足申遺工作上的文化評判標(biāo)準(zhǔn)。

曹天蘭還表示，既然是聯(lián)合申遺，三星堆與金沙都應(yīng)該以整體的形象對外展示，比如在國內(nèi)、國際上進(jìn)行展覽、對外宣傳介紹、活動舉辦等，彰顯出兩者是密不可分的整體，以擴(kuò)大三星堆—金沙國際品牌對外影響力。

全國政協(xié)委員周利：

攜手合作共育成渝文藝新品牌

推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，巴蜀文化旅游走廊建設(shè)是題中之義，其中品牌打造不可或缺。

“我們還需以更高站位、更大力度、更實行動擔(dān)負(fù)起共建走廊重大使命，打造新品牌、提升美譽度、增強(qiáng)吸引力，推動巴蜀文化旅游走廊建設(shè)走深走實。”周利建議，成渝兩地應(yīng)進(jìn)一步開展文化藝術(shù)交流活動，圍繞共同籌備第十四屆中國藝術(shù)節(jié)，創(chuàng)作推出一批以巴風(fēng)蜀韻為題材的優(yōu)秀舞臺藝術(shù)作品；支持川渝文藝院團(tuán)持續(xù)深度合作，印象京劇《薛濤》實施巡演計劃，開展兩地交流演出活動，共同壯大兩地演藝市場，培育文藝新品牌。

同時，培育一批高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，推出一批以魅力都市、熊貓故鄉(xiāng)、壯美三峽等為主題的精品旅游線路，培育一批以三峽、三國、三星堆等為題材的高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)新發(fā)展“音樂+旅游”“科技+旅游”等融合業(yè)態(tài)，打造更多文旅品牌。

【基層實踐】

“武侯祠—錦里”文旅融合賦能“三國”品牌建設(shè)

——成都武侯祠博物館黨總支書記樊芯妤

“武侯祠—錦里”是巴蜀文化旅游走廊中的重要旅游目的地和文旅融合發(fā)展的先行者，現(xiàn)已牽頭完成巴蜀文化旅游走廊全域三國文化遺存區(qū)域分布、保護(hù)現(xiàn)狀、歷史淵源的調(diào)查整理，開發(fā)“行走的三國”線上研學(xué)旅游小程序，完成“成渝三國文化旅游走廊研學(xué)路線研究”科研課題。

樊芯妤表示，下一步，“武侯祠—錦里”將以錦里全面提檔升級賦能城市更新，增強(qiáng)內(nèi)涵，優(yōu)化景觀，改善業(yè)態(tài)，設(shè)計游線，培育品牌，讓三國文化、民俗文化和時尚文化協(xié)調(diào)發(fā)展，適應(yīng)大眾旅游新需求。將以充分融入社會發(fā)展為導(dǎo)向，開發(fā)博物館新質(zhì)生產(chǎn)力，讓文化遺產(chǎn)保護(hù)、研究、展示、開發(fā)、利用、推廣的每一環(huán)節(jié)全面開放，推動基礎(chǔ)被動消費模式向涵蓋教育消費、家庭消費、潮流消費、享受消費等的多元綜合主動消費模式轉(zhuǎn)變。

【專家觀點】

打造精品旅游線路 共筑文旅品牌

——四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉

品牌體現(xiàn)的是一個事物的知名度、美譽度、接受度，是人們在進(jìn)行行為選擇的一個依據(jù)，有品牌才能影響人們的注意力，影響人們的消費。協(xié)力打造巴蜀文化旅游走廊品牌是促消費的體現(xiàn)，更是落實成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的有效舉措。

巴蜀文化自古是一家，規(guī)劃的巴蜀文化旅游走廊從不同的角度把成渝地區(qū)整個巴蜀范圍內(nèi)有共性的一些文化因素加以整合、串聯(lián)提升，有利于巴蜀文化旅游走廊品牌打造。

蔡尚偉建議，一是要對景區(qū)景點改造升級，實現(xiàn)文旅產(chǎn)品迭代更新，滿足人們的消費期待；二是打造出符合消費者體驗的旅游主題線路，讓消費者在有限的時間、有限的資金范圍內(nèi)，可以走完全程；三是要打造特色的主題線路，比如以諸葛亮、李白、杜甫、蘇東坡等這些文化名人為主題的巴蜀地區(qū)行跡旅游線路，串聯(lián)兩地景區(qū)景點；四是通過影視、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等線上線下方式加大文旅產(chǎn)品、文旅線路在全國，甚至在全世界的推廣。

成都日報錦觀新聞 記者 周鴻

新重慶—重慶日報 記者 韓毅

責(zé)任編輯 劉楊

編輯 王奕然

審核 張渝