每經(jīng)編輯 段煉    

據(jù)新京報貝殼財經(jīng)，近日，知名英國護膚品牌The Body Shop已在美國及加拿大申請破產(chǎn)。據(jù)悉，目前該品牌已關(guān)閉在美國的50家門店，加拿大的105家門店已關(guān)閉33家。

事實上，上月，The Body Shop還宣布其英國公司因“資金困難被迫進入破產(chǎn)程序”，并預計英國的200家門店和超2000名員工將受到影響。隨后，德國分公司也提交了破產(chǎn)申請。

目前，該品牌在比利時、愛爾蘭、奧地利和盧森堡等地業(yè)務預計將進入重組進程，其在新加坡、馬來西亞、中國的業(yè)務暫未受到影響。

圖片來源：視覺中國

曾經(jīng)風光無限

擁有眾多明星、名人粉絲

作為全球最知名的高街品牌之一，The body shop曾經(jīng)風光無限，其火爆的原因就在于其“純素美妝”的定位。

The Body Shop誕生于1976年，由環(huán)境和動物權(quán)利活動家Anita Roddick創(chuàng)立于英國布萊頓，旗下產(chǎn)品約有一半屬于“純素美妝”。“純素美妝”是指在對美的追求中不傷害動物、鼓勵環(huán)保與“無殘忍”。1989年，The Body Shop 是首個開展反對化妝品動物實驗運動的美妝零售商。

在上世紀70、80年代起，The body shop的生姜洗發(fā)水、茶樹油精華、英倫玫瑰沐浴露……一度是很多人購物清單里必不可少的洗護用品，一眾明星、甚至連戴安娜王妃均是其忠實粉絲。

彼時，全球范圍內(nèi)普遍都在進行化妝品動物試驗的環(huán)境下，The Body Shop獨樹一幟，具有先鋒性，“純素美妝”是其最重要的標簽。

在宣布破產(chǎn)前一個月，2024年1月，品牌還宣布全部產(chǎn)品配方組合已經(jīng)通過純素協(xié)會的認證，成為首個全系列產(chǎn)品均采用100%純素配方的美妝品牌。

在成立初期，The Body Shop就吃到了環(huán)保意識崛起的紅利：曾連續(xù)數(shù)年銷售增長率超過50%；從一間鎮(zhèn)上小店鋪成長為護膚產(chǎn)品的零售商，業(yè)務遍布89個國家，店鋪超過4000間。

1985年，Anita Roddick當選為“英國最杰出女實業(yè)家”。而“The Body Shop”品牌，也一度躍居全球最杰出品牌的第27位。

每況愈下、多次易主

“即便是在節(jié)日期間也賣不動”

然而，時過境遷，The Body Shop的風光沒有一直延續(xù)下去。從2006年開始，The Body Shop就開始進入頻繁易主、節(jié)節(jié)敗退生涯。

很多人認為，The Body Shop發(fā)展的轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在創(chuàng)始人去世后。2007年，Anita Roddick因腦溢血去世，致使產(chǎn)品推出乏力，創(chuàng)新甚少，逐漸在賽道中失去了自己的競爭力。

此外，The Body Shop似乎對新鮮事物反應遲鈍，無論是新興的市場，抑或是新的商業(yè)模式。The Body Shop一直未能在中國內(nèi)地這個體量巨大的新興市場有所作為。與此同時，其也未進行深度數(shù)字化改革，仍然依賴于線下實體店銷售。2023年上半年，The Body Shop數(shù)字渠道占總營收只有12%，而線下零售的比重持續(xù)增加至81%。

2006年，國際美妝巨頭歐萊雅以9.4億歐元（折合人民幣約74.17億元）收購了The Body Shop。此舉引發(fā)部分粉絲的不滿，認為歐萊雅不會有效堅持品牌的環(huán)保和道德理念。

The Body Shop的品牌調(diào)性的確在歐萊雅管轄的11年里“水土不服”。雖然The Body Shop是歐萊雅的成員之一，但該品牌一直獨立運營；歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon曾坦承，收購后，這一品牌與集團之間并沒有成功融合。

2017年，The Body Shop再次“轉(zhuǎn)會”，被巴西最大美妝產(chǎn)品生產(chǎn)商Natura&Co以10億歐元(折合人民幣約78.90億元) 從歐萊雅手中收購。收購完成后，Natura&Co對The Body Shop的發(fā)展制定相關(guān)策略，重新推出化妝品系列。

盡管如此，The Body Shop近年來的銷售疲軟仍沒有改觀，并拖了母公司業(yè)績的“后腿”。去年11月，彼時還是美體小鋪所有者的Natura&Co集團發(fā)布財報。2023年前9個月，該品牌凈收入同比下滑14.6%，其中，第三季度美體小鋪凈收入同比下滑15%。

就在財報公布的一天后，The Body Shop以2.07億英鎊（約合人民幣19億）的價格被德國私募機構(gòu)Aurelius Group收購，后者表示要令美體小鋪重拾昔日光彩。

然而，僅僅過去幾個月，該品牌便傳出了破產(chǎn)消息。對此，Aurelius Group解釋稱，The Body Shop的財務情況并非當初想象那樣穩(wěn)健，“即便是在節(jié)日期間也賣不動。”據(jù)悉，The Body Shop在英國宣布破產(chǎn)之前，Aurelius Group已出售該品牌在歐洲和亞洲的部分業(yè)務，約占其全球業(yè)務的14%。

對此，網(wǎng)友們表示很唏噓。

編輯|段煉 杜波

校對|程鵬

每日經(jīng)濟新聞綜合自新京報貝殼財經(jīng)、新聞坊、投中網(wǎng)、中金在線、網(wǎng)友評論、公開資料等