每經記者 黃博文    每經編輯 董興生    

經過2023年穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢后，中國酒業(yè)市場迎來了充滿變革的2024年新發(fā)展周期。當前，酒業(yè)市場持續(xù)調整，競爭日趨激烈，營銷模式也將不斷創(chuàng)新。隨著行業(yè)競爭的白熱化，品牌的重要性愈發(fā)凸顯，成為企業(yè)在激烈競爭中脫穎而出的關鍵所在。

3月19日下午，2024第九屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎盛典將在成都希頓國際酒店盛大啟幕。論壇由成都傳媒集團指導，每日經濟新聞主辦，每日經濟新聞•將進酒策劃，中投協(xié)上市公司投資專委會支持，清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術支持。屆時，每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心將聯(lián)合重磅發(fā)布“2024中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”。

“中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”已連續(xù)發(fā)布5年

在中國酒業(yè)市場中，同一地區(qū)的酒類品牌多如繁星，且多數企業(yè)都推出了多價位、多樣化的產品線，但本質上還在遵循著相似的策略。

一方面，這種過度的同質化競爭會使消費者在琳瑯滿目的選擇中感到迷茫；另一方面，對消費者而言，其對不同的酒類品牌已逐漸形成了價值上的品類劃分，并依據這種劃分做出自己的購買選擇。所以，品牌對酒類企業(yè)的形象樹立以及營銷績效表現(xiàn)有著至關重要的影響。

回顧2023年，眾多酒企紛紛亮出品牌利器，創(chuàng)造了一系列備受矚目且富有創(chuàng)新的案例。從白酒冰淇淋到醬香咖啡，從酒心巧克力到推出雞尾酒，茅臺、五糧液、洋河等頭部名酒企紛紛試水。以貴州茅臺為例，其與瑞幸在2023年9月聯(lián)合推出了“醬香拿鐵”，單品上市首日的銷量就突破542萬杯，引發(fā)廣泛關注與討論。

圖片來源：每經資料圖

與此同時，中國上市公司代表了中國經濟的先鋒與活力，酒業(yè)上市公司的品牌影響力，也在較大程度上折射出中國酒業(yè)的品牌影響力。

有鑒于此，清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心攜手每日經濟新聞，依托清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心深厚的品牌理論研究底蘊，以及每日經濟新聞與每經品牌價值研究院對資本市場的敏銳洞察，對中國酒業(yè)上市公司的品牌價值進行了深入剖析，成功推出“中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”。作為國內首個針對酒業(yè)上市公司品牌研究成果，該榜單已連續(xù)發(fā)布5年。

經統(tǒng)計，自榜單發(fā)布以來，上榜酒企的合計品牌價值持續(xù)增長——2019年至2023年的年均復合增長率高達13.93%，展現(xiàn)出穩(wěn)健上升態(tài)勢。其中，貴州茅臺連續(xù)五年位居榜首，品牌價值從2019年的2818億元增至2023年的5298億元，年均增幅17.10%。

值得一提的是，早在2017年的第一個中國品牌日，每日經濟新聞就聯(lián)合清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心，已連續(xù)七年發(fā)布中國上市公司品牌價值排行榜。如今，這一榜單已涵蓋總榜、活力榜、新銳榜、海外榜、全球榜及多個重點行業(yè)榜單，在資本市場的影響力日益擴大，為投資者和消費者提供了有力的參考依據。

榜單融合理論、數據與智庫 凸顯四大獨特優(yōu)勢

科學的理論和準確的數據，不僅能賦予榜單深厚的學術內涵，更能使評選結果具有高度的可信度和權威性。

據悉，“中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”以清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心的學術研究積累為基礎，集理論、數據、智庫三位一體開發(fā)而來。榜單采用清華CBRC上市公司品牌價值評估模型計算，具備四大獨特優(yōu)勢：一是以多維度科學理論作為支撐，二是以上市公司的真實數據作為評估基礎，三是通過中立的第三方研究機構實施評估，四是借助行業(yè)和專業(yè)智庫提供保障。

需要指出的是，不同于其他品牌價值榜單，“中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”不僅參考了品牌在經營收入等方面的數據，也結合了品牌在資本市場的表現(xiàn)——選取的企業(yè)都是上市公司。例如，2024年的榜單選取了2023年12月31日前上市的全部A股酒業(yè)公司，以及在港交所、紐交所等境外交易所上市的中國內地酒業(yè)公司。

主辦方表示，中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜對酒企的品牌發(fā)展壯大具有重要意義。首先，可以為上榜酒企更清晰地了解本企業(yè)品牌的發(fā)展狀況，為其動態(tài)跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供參考；其次，可以激勵未上榜的企業(yè)向優(yōu)勢品牌企業(yè)學習，持續(xù)提升品牌價值；最后，可以為學術界開展品牌價值的理論研究，為政府制定更有效的酒業(yè)政策提供支持。

2024年，中國酒業(yè)進入新周期，宏觀經濟也更復雜，消費者面對未來的諸多不確定性，在酒類產品的消費上，也會更加理性。在新的競爭格局下，酒企只有不斷加強自身品牌建設，提升自身品牌形象，才能在日益激烈的市場競爭中迎來更好的發(fā)展機遇。