每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 董興生    

經(jīng)過(guò)2023年穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)后，中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)了充滿(mǎn)變革的2024年新發(fā)展周期。當(dāng)前，酒業(yè)市場(chǎng)持續(xù)調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，營(yíng)銷(xiāo)模式也將不斷創(chuàng)新。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，品牌的重要性愈發(fā)凸顯，成為企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

3月19日下午，2024第九屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典將在成都希頓國(guó)際酒店盛大啟幕。論壇由成都傳媒集團(tuán)指導(dǎo)，每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞•將進(jìn)酒策劃，中投協(xié)上市公司投資專(zhuān)委會(huì)支持，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持。屆時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心將聯(lián)合重磅發(fā)布“2024中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”。

“中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”已連續(xù)發(fā)布5年

在中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)中，同一地區(qū)的酒類(lèi)品牌多如繁星，且多數(shù)企業(yè)都推出了多價(jià)位、多樣化的產(chǎn)品線(xiàn)，但本質(zhì)上還在遵循著相似的策略。

一方面，這種過(guò)度的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使消費(fèi)者在琳瑯滿(mǎn)目的選擇中感到迷茫；另一方面，對(duì)消費(fèi)者而言，其對(duì)不同的酒類(lèi)品牌已逐漸形成了價(jià)值上的品類(lèi)劃分，并依據(jù)這種劃分做出自己的購(gòu)買(mǎi)選擇。所以，品牌對(duì)酒類(lèi)企業(yè)的形象樹(shù)立以及營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效表現(xiàn)有著至關(guān)重要的影響。

回顧2023年，眾多酒企紛紛亮出品牌利器，創(chuàng)造了一系列備受矚目且富有創(chuàng)新的案例。從白酒冰淇淋到醬香咖啡，從酒心巧克力到推出雞尾酒，茅臺(tái)、五糧液、洋河等頭部名酒企紛紛試水。以貴州茅臺(tái)為例，其與瑞幸在2023年9月聯(lián)合推出了“醬香拿鐵”，單品上市首日的銷(xiāo)量就突破542萬(wàn)杯，引發(fā)廣泛關(guān)注與討論。

圖片來(lái)源：每經(jīng)資料圖

與此同時(shí)，中國(guó)上市公司代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，酒業(yè)上市公司的品牌影響力，也在較大程度上折射出中國(guó)酒業(yè)的品牌影響力。

有鑒于此，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心攜手每日經(jīng)濟(jì)新聞，依托清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心深厚的品牌理論研究底蘊(yùn)，以及每日經(jīng)濟(jì)新聞與每經(jīng)品牌價(jià)值研究院對(duì)資本市場(chǎng)的敏銳洞察，對(duì)中國(guó)酒業(yè)上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行了深入剖析，成功推出“中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)酒業(yè)上市公司品牌研究成果，該榜單已連續(xù)發(fā)布5年。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，自榜單發(fā)布以來(lái)，上榜酒企的合計(jì)品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)——2019年至2023年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.93%，展現(xiàn)出穩(wěn)健上升態(tài)勢(shì)。其中，貴州茅臺(tái)連續(xù)五年位居榜首，品牌價(jià)值從2019年的2818億元增至2023年的5298億元，年均增幅17.10%。

值得一提的是，早在2017年的第一個(gè)中國(guó)品牌日，每日經(jīng)濟(jì)新聞就聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，已連續(xù)七年發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值排行榜。如今，這一榜單已涵蓋總榜、活力榜、新銳榜、海外榜、全球榜及多個(gè)重點(diǎn)行業(yè)榜單，在資本市場(chǎng)的影響力日益擴(kuò)大，為投資者和消費(fèi)者提供了有力的參考依據(jù)。

榜單融合理論、數(shù)據(jù)與智庫(kù) 凸顯四大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

科學(xué)的理論和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，不僅能賦予榜單深厚的學(xué)術(shù)內(nèi)涵，更能使評(píng)選結(jié)果具有高度的可信度和權(quán)威性。

據(jù)悉，“中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”以清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心的學(xué)術(shù)研究積累為基礎(chǔ)，集理論、數(shù)據(jù)、智庫(kù)三位一體開(kāi)發(fā)而來(lái)。榜單采用清華CBRC上市公司品牌價(jià)值評(píng)估模型計(jì)算，具備四大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：一是以多維度科學(xué)理論作為支撐，二是以上市公司的真實(shí)數(shù)據(jù)作為評(píng)估基礎(chǔ)，三是通過(guò)中立的第三方研究機(jī)構(gòu)實(shí)施評(píng)估，四是借助行業(yè)和專(zhuān)業(yè)智庫(kù)提供保障。

需要指出的是，不同于其他品牌價(jià)值榜單，“中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”不僅參考了品牌在經(jīng)營(yíng)收入等方面的數(shù)據(jù)，也結(jié)合了品牌在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)——選取的企業(yè)都是上市公司。例如，2024年的榜單選取了2023年12月31日前上市的全部A股酒業(yè)公司，以及在港交所、紐交所等境外交易所上市的中國(guó)內(nèi)地酒業(yè)公司。

主辦方表示，中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜對(duì)酒企的品牌發(fā)展壯大具有重要意義。首先，可以為上榜酒企更清晰地了解本企業(yè)品牌的發(fā)展?fàn)顩r，為其動(dòng)態(tài)跟蹤品牌的投資績(jī)效和提升品牌管理效率提供參考；其次，可以激勵(lì)未上榜的企業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)學(xué)習(xí)，持續(xù)提升品牌價(jià)值；最后，可以為學(xué)術(shù)界開(kāi)展品牌價(jià)值的理論研究，為政府制定更有效的酒業(yè)政策提供支持。

2024年，中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入新周期，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)也更復(fù)雜，消費(fèi)者面對(duì)未來(lái)的諸多不確定性，在酒類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)上，也會(huì)更加理性。在新的競(jìng)爭(zhēng)格局下，酒企只有不斷加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，提升自身品牌形象，才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。