每經(jīng)編輯 何小桃 黃勝    

當(dāng)?shù)貢r間3月15日，蘋果公司在一份法律文件中表示，同意支付4.9億美元（約合人民幣35億元）以達成一項集體訴訟和解。該訴訟指控蘋果公司違反美國聯(lián)邦證券法，因其首席執(zhí)行官庫克對公司在中國市場的業(yè)績做出了虛假和誤導(dǎo)性的陳述。

庫克隱瞞中國市場對iPhone需求下降

紅星新聞消息，據(jù)報道，這起訴訟源于蘋果公司于2019年1月2日的一則意外公告。當(dāng)天，蘋果公司突然宣布，將季度營收預(yù)期最多下調(diào)90億美元。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

訴訟書寫道，庫克曾在2018年11月1日的分析師電話會議上告訴投資者，盡管蘋果在巴西、印度、俄羅斯和土耳其等貨幣疲軟的市場面臨銷售壓力，但“我不會把中國市場歸在這一類中。上個季度，我們在中國的業(yè)務(wù)非常強勁。”蘋果公司當(dāng)時還表示，將停止提供iPhone和其他產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)，稱90天內(nèi)售出的手機數(shù)量不一定代表業(yè)務(wù)的潛在實力，并強調(diào)蘋果近年來的財務(wù)實力。

然而，就在庫克發(fā)表上述講話后的幾天，蘋果便告知供應(yīng)商削減生產(chǎn)。2019年1月，該公司突然宣布自2007年推出iPhone以來的首次下調(diào)營收預(yù)期，導(dǎo)致次日該公司股價下跌10%，市值蒸發(fā)740億美元。

投資者認(rèn)為，庫克的言論誤導(dǎo)了他們作出錯誤的投資決策。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

他們表示，蘋果公司“知道自己在中國市場的表現(xiàn)不佳，應(yīng)該更早披露這一點”。“蘋果的業(yè)務(wù)指標(biāo)和財務(wù)前景并不像被告讓市場相信的那樣強勁，”原告在文件中寫道。

中國證券報消息，報道稱，蘋果認(rèn)為，此次和解是出于雙方利益考慮，并不代表公司或庫克承認(rèn)任何不當(dāng)行為。蘋果強調(diào)，和解金額將由公司支付，以了結(jié)所有相關(guān)指控，并為公司和股東帶來和解。

在華銷量下滑24%，失去銷冠地位

3月5日，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，蘋果公司在中國的iPhone銷量同比下降24%，在中國智能手機供應(yīng)商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint數(shù)據(jù)還顯示，今年前六周，取代蘋果銷冠位置的，是機型更多、在下沉市場布局更廣泛的Vivo。

與之相對的是，華為前六周銷量暴漲64%，市占率從9.4%上升到了16.5%，超越了蘋果。

iPhone銷量的低迷其實早有征兆。

農(nóng)歷春節(jié)前夕，蘋果就一反常態(tài)地啟動了“迎新春限時優(yōu)惠”。其中，iPhone 15系列4款機型降價500元，部分筆記本電腦產(chǎn)品最高降價800元，iPad Pro、iPad Air等也有相應(yīng)降價。

按照慣例，蘋果的促銷活動通常要等到春節(jié)后、618購物節(jié)才會開始。而且，蘋果以價換量的策略還在繼續(xù)。3·8婦女節(jié)促銷活動期間，iPhone 15再度迎來大降價，直降超千元。

經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，疊加店鋪券和平臺券后，同款iPhone 15 Pro 256G在淘寶蘋果官方旗艦店的售價僅7999元，遠低于官方售價8999元。

當(dāng)?shù)貢r間2月1日，蘋果發(fā)布了2024財年一季報（即2023自然年四季度業(yè)績）。

財報顯示，蘋果季度營收1195.8億美元，高于分析師預(yù)期的1179.7億美元，營收重返同比增長，第一財季iPhone營收697億美元，高于預(yù)期的685.5億美元。

圖片來源：蘋果公司財報

值得注意的是，蘋果第一財季大中華區(qū)營收208.2億美元，遠不及分析師預(yù)期235億美元。蘋果表示，蘋果在除大中華區(qū)以外的所有地區(qū)均實現(xiàn)了銷量增長，而大中華區(qū)的銷量則較去年同期下滑了近13%。

編輯|何小桃 黃勝 蓋源源

校對|盧祥勇

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