每經(jīng)記者 可楊    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“很多人覺得Sora的誕生代表了AGI（人工通用智能）的曙光，我完全不這么認為。有些評論認為文生視頻代表AI理解了這個世界的物理規(guī)律，但我覺得這純屬外行的猜測。它（Sora）根本不是對物理世界的表述，而是對人類幻想的一個表述。”

做出上述判斷的是昆侖萬維（300418.SZ，股價39.85元，市值484.18億元）的董事長兼CEO方漢。他是中國最早“觸網(wǎng)”的一批人之一，畢業(yè)于中國科學技術大學近代物理，曾任職于中國科學院高能物理研究所、Turbo Linux Inc.、AsiaInfo,Inc.以及千橡互動(Oak Pacific Interactive Corporation)，被認為是中文Linux的創(chuàng)始人之一。

而今，昆侖萬維創(chuàng)始人周亞輝和方漢一起帶領著昆侖萬維在AIGC賽道上角逐。為了保持對一線技術的感知，方漢在整個2023年讀了將近200篇論文，并且也自己動手寫代碼，“有一個很殘酷的現(xiàn)實，如果你不懂技術，你就不知道產(chǎn)品的邊界在哪”。

昆侖萬維已成立16年，在外界看來，這或許是一家非典型的人工智能企業(yè)——依托于游戲起家，業(yè)務覆蓋社交、娛樂等多個領域，從2022年宣布“All in AIGC”后加速在人工智能領域發(fā)力，于2023年8月推出“天工AI搜索”。2024年開年，昆侖萬維發(fā)布全新公司愿景，再度將人工智能提到全新高度，并將其未來定位于“人工智能科技企業(yè)”。

4月1日，昆侖萬維官微宣布，自研大語言模型“天工3.0”將于4月17日正式開啟公測。“天工3.0”采用4千億級參數(shù)MoE混合專家模型，并將同步選擇開源。其中，“天工3.0”AI音樂生成大模型SkyMusic還將在4月2日面向社會開啟邀測。

近日，方漢接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者的專訪。在他看來，文本大模型領域現(xiàn)在仍處于“大力出奇跡”的階段，“追平文本大模型的難度比追平Sora的難度要高”。方漢認為，今年仍可能有新的大模型推出，“百模大戰(zhàn)”會淘汰一部分公司，剩下的科技公司會繼續(xù)全速前進。他表示，昆侖萬維“信仰大模型的力量”，并預計在3至5年后會出現(xiàn)C端殺手級的產(chǎn)品。

 

“大家高估了Sora的長期作用，而低估了它的短期作用”

“為何文生圖不是AGI的曙光，而文生視頻就是AGI的曙光？”在采訪過程中被問及對Sora這個“開年炸彈”的看法時，方漢給出了與市場反應不太相同的回答。

在他看來，所謂“文生視頻理解了這個世界的物理規(guī)律”純屬外行人的猜測。

“你覺得漫威電影是物理世界的規(guī)律嗎？無限寶石是嗎？不是吧？但你說文生視頻不能生成漫威電影，似乎也說不過去。所以它（Sora）根本不是對物理世界的表述，而是對人類幻想的表述，把它當成AGI的前序，我覺得純屬外行瞎扯。”

方漢認為，大家高估了Sora的長期作用，而低估了它的短期作用。

Sora根據(jù)提示詞生成的視頻畫面截圖  圖片來源：OpenAI官網(wǎng)

在Sora推出之后，有影視公司的從業(yè)者找到方漢，探討Sora對于影視行業(yè)的影響。方漢認為，Sora對從業(yè)者的打擊可能是“非?？植赖?rdquo;，因為文生視頻模型大大降低了特效視頻的制作成本。

“原來一部電影的投入可能是幾億元人民幣，其中花在特效、花在產(chǎn)品上的成本可能是幾千萬元，這個成本有可能被文生視頻模型壓縮到幾萬元。”方漢認為，大家應該更關注它對于影視行業(yè)和視頻制作行業(yè)的沖擊，而不是對于AGI的沖擊。

2022年末，OpenAI推出ChatGPT，迅速引發(fā)市場關注，國內(nèi)眾多廠商旋即稱要推出國內(nèi)的ChatGPT，而后國內(nèi)市場進入“百模大戰(zhàn)”。但在Sora誕生后，相似的盛況卻沒有出現(xiàn)。

“我覺得其實Sora的門檻比大家想象得要低，追文本大模型的難度比追Sora的難度要高，只是大家都不說而已，其實是追GPT 4更難，實話實說。”方漢進一步解釋道，視頻數(shù)據(jù)和圖片數(shù)據(jù)的量級遠遠小于文本數(shù)據(jù)，視頻信息的信息量很低，“你讀一本書的效率跟看一部電影的效率其實完全不一樣。”他認為，其實在文生視頻領域，國內(nèi)外的差距反而更小。

回到大模型戰(zhàn)場中，方漢覺得，2024年可能還會有新的大模型誕生，比如OpenAI可能會發(fā)布GPT 4.5甚至GPT 5。而“百模大戰(zhàn)”則跟“百團大戰(zhàn)”一樣，必然會剩下一批種子選手繼續(xù)前進。

另外，今年可能會圍繞AI出現(xiàn)一些新的商業(yè)模式，但是這些新的商業(yè)模式能不能超級爆發(fā)還有待觀察。“我始終堅定地認為，只有推理成本降低才可能迎來真正的爆發(fā)。”

“遠見、堅持與創(chuàng)新”，方漢認為，具備這些關鍵詞的企業(yè)，最終會成為百模大戰(zhàn)的贏家。

而在這之前，行業(yè)依舊面臨不可避免的困境——算力和人才。

方漢談到，在算力方面，目前國家已經(jīng)開始建設算力中心，很多地區(qū)也在給初創(chuàng)企業(yè)發(fā)放“算力券”，這些制度的出臺對于整個行業(yè)發(fā)展有所助益。

而在人才方面，方漢建議要通過政策來引導大學在專業(yè)設置和人才培養(yǎng)上向人工智能去傾斜。

人工智能最后的競爭一定是人才的競爭。

方漢認為，我們國家在人才培養(yǎng)上有優(yōu)勢，但也存在一些短板，“比如，在工程師數(shù)量上，國內(nèi)是遠遠超過美國的，但是在博士領域則是持平的，所以國內(nèi)應該加大博士的培養(yǎng)速度，否則追趕起來有難度”。

這一點正在得到改變，最近三年，我國研究生的入學人數(shù)持續(xù)增加，“我認為這對于人工智能的長期競爭是非常重要的，中國應該重視高端人工智能人才的培養(yǎng)體系”。

在方漢看來，國內(nèi)的大模型和世界頭部公司之間的差距一直在縮小。

目前，全世界人工智能論文發(fā)表數(shù)量上中國第一，美國第二。雖然美國在高端領域明顯占優(yōu)，但中國在中低端市場也有很大優(yōu)勢。他表示，中國現(xiàn)在是全世界工業(yè)門類最齊全的國家，“我們有6000萬的工程師，是美國的6至7倍。雖然目前在高端領域存在差距，但在工程上的追趕只是一個時間問題。對于芯片產(chǎn)業(yè)，大部分人都低估了短期發(fā)展的難度，高估了長期發(fā)展的難度，對于中國人工智能產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展，我還是比較樂觀的”。

“中國有足夠多的AI人才，所以說從長期來看差距會逐步縮小。”方漢表示。

“信仰大模型的力量”，效率提升是人類永恒的追求

2023年，方漢讀了將近200篇論文，以此來保持對第一線技術的感知。

“這里面現(xiàn)在有個很殘酷的現(xiàn)實，如果你不懂技術，就不知道產(chǎn)品的邊界在哪里。所以我花了很大的精力，可能每周有將近一半的時間在看技術的邊界，剩下的就在思考我們的產(chǎn)品、模式該怎么做。”對于這個“殘酷的現(xiàn)實”，方漢的思考是，Scaling Law（大力出奇跡）依舊是文本大模型的主流，但在很多垂類賽道，Scaling Law已經(jīng)停止起作用，AI已經(jīng)觸及邊界，這時候需要產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)意發(fā)力。

沿著對技術邊界的思考，談到技術信仰與商業(yè)化信仰兩個流派，方漢覺得，自己介于兩派中間。

在他看來，這二者其實是階段性的區(qū)別。目前這個階段，技術還在發(fā)展，市場上“最貴”的人才是算法工程師，而不是產(chǎn)品經(jīng)理。但如果算法提升到了一定邊界，產(chǎn)品經(jīng)理和模式就會開始入場。“這個在某些垂類已經(jīng)發(fā)生了，比如文生圖領域，甚至將來的文生視頻領域。當大家技術上差異不大的時候，拼的就是商業(yè)模式跟產(chǎn)品創(chuàng)新。”方漢稱。

在這一輪“百模大戰(zhàn)”的戰(zhàn)局中，昆侖萬維是個特殊的參賽者，它不像百度、阿里，是同時擁有強大資金與技術實力的傳統(tǒng)大廠；也不像MiniMax、月之暗面這類快速闖入市場的初創(chuàng)明星企業(yè)。

昆侖萬維成立于2008年，早期業(yè)務主要切入的是網(wǎng)頁游戲的研發(fā)、運營和全球發(fā)行，成立至今先后涉足過信息分發(fā)、社交、游戲、元宇宙??毫無疑問，這是一家極具市場敏銳度和戰(zhàn)略前瞻性的公司。

這樣的“敏銳”是否會讓外界對于昆侖萬維做大模型的實力和投入產(chǎn)生一些質疑？

“對于公司而言，外在質疑不重要，關鍵在于公司能不能做有價值的工作，比如我們在AI搜索、AI社交和AI音樂生成等領域做到了當前細分領域內(nèi)的最佳，那這就證明了我們的投入是有意義的。”方漢補充道，雖然提出All in AIGC是在2022年，但昆侖萬維進入大模型賽道是2020年，“這是因為我們真的是信仰大模型的力量”。

這個信仰背后最根本的邏輯是，效率提升是人類永恒的追求。與此同時，昆侖萬維觀察到，當內(nèi)容創(chuàng)作的門檻下降一半的時候，內(nèi)容創(chuàng)作者的人數(shù)就會翻倍，所以，AI的任何一點進步都會導致內(nèi)容創(chuàng)作的大爆發(fā)，而這是所有內(nèi)容廠商必須面對的事實。

“這才是我們提出All in AIGC的根本，當然，當一個市場爆發(fā)的時候，就會重新洗牌，我認為這對于我們公司來說，是一個非常好的機會，我們要一定要緊緊抓住這個機會。”

昆侖萬維AI業(yè)務矩陣 圖片來源：企業(yè)供圖

方漢認為，昆侖萬維在內(nèi)容生成領域的流程和商業(yè)邏輯已經(jīng)非常清楚——“垂類SOTA紅利”（SOTA：領域最佳水準），這是昆侖萬維錨定的目標。方漢用OpenAI舉例，OpenAI的文本生成水準是全行業(yè)最好的，所以它的商業(yè)估值最高，但文本只是AI的主要方向之一，還有很多垂類領域，只要在特定的垂類做到SOTA就會有紅利。

目前，許多巨頭公司仍在專注于大垂直領域的發(fā)展，因此，中小型垂直領域仍有非常豐富的機遇。方漢判斷，這些垂直領域長期穩(wěn)定的護城河，在于UGC（用戶生成內(nèi)容）平臺。一旦用戶對平臺形成使用習慣，便能夠建立顯著的優(yōu)勢。“我們在海外所有的商業(yè)模式都是基于UGC平臺的，我們的產(chǎn)品優(yōu)勢可以吸引大量的創(chuàng)作者，一旦用戶習慣了我的平臺，除非競爭對手的算法能夠10倍領先于我，否則用戶就很難發(fā)生遷移了。”

昆侖萬維在2023年加速AIGC領域的布局，2023年4月，昆侖萬維正式發(fā)布千億級大語言模型“天工”，啟動內(nèi)測；同樣是4月，在2022年年報發(fā)布后，公司管理層明確提出了昆侖萬維“All in AGI與AIGC”的發(fā)展路徑。

2024年1月5日，昆侖萬維對外公布了該公司的全新使命：實現(xiàn)通用人工智能，讓每個人更好地塑造和表達自我。

昆侖萬維最新使命愿景價值觀 圖片來源：企業(yè)供圖

關于昆侖萬維的新使命，方漢說，公司考慮到這一波AI大潮的重要性，以及它所帶來的產(chǎn)業(yè)機會。“我們認為AI并不同于之前的VR和元宇宙，它所創(chuàng)造的浪潮等同甚至超過互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時帶來的產(chǎn)業(yè)沖擊，這是一個非常大的機會。”

基于這一判斷，公司開始考慮AI最終能夠帶來什么。“To B很簡單，跟移動互聯(lián)網(wǎng)一樣，AI會帶來我們工作效率的提升。而我們作為一家在海外長期做內(nèi)容和社交的平臺級公司，希望AI在C端能夠讓用戶更好地表達自己，降低用戶內(nèi)容創(chuàng)作的門檻。”

比如當一門語言使用人數(shù)在5000萬以下的時候，它幾乎無法產(chǎn)生本語言的影視、音樂、文學，這就是創(chuàng)作門檻的問題。而一旦引入AI之后，這些問題都會得到解決。所以AI對于內(nèi)容創(chuàng)作領域是一個非常重要的工具，能夠幫助用戶更好地表達自己。

競逐大模型，機會在C端？

在行業(yè)大部分人眼中，B端是大模型商業(yè)化更好的通路，原因之一是C端市場的付費意愿在短期內(nèi)很難得到提升，且目前大模型在C端的普及率與使用率并不高。

但在商業(yè)模式的選擇上，昆侖萬維依舊毫不猶豫地把寶押在了“C端”，且致力于推動實現(xiàn)“免費”。

“如果一家公司能創(chuàng)造出真正對用戶價值極大的產(chǎn)品，那么用戶一定會蜂擁而至。首先，這個產(chǎn)品必須免費，其次，它能真正百倍地提升效率或降低門檻。”方漢表示。

目前，昆侖萬維的AI商業(yè)化邏輯都以C端為主。在C端，該公司推出了國內(nèi)AI搜索——天工AI搜索。在海外，則圍繞著漫畫、音樂、影視、社交、游戲等領域進行了相應的布局。

圖片來源：昆侖萬維官網(wǎng)

方漢表示，很多人認為大模型是通向AGI的道路，這個賽道其實非常擁擠、非常長遠。大模型對于B端和C端都有作用，但是在AIGC領域，大模型更容易落地。背后的原因在于大模型面臨的本質問題，容易產(chǎn)生幻覺。“但是從某些角度看，幻覺也是一種優(yōu)點，想象力有利于藝術作品創(chuàng)作，因此，在內(nèi)容生成領域，AIGC有更多的優(yōu)勢。”

方漢認為，B端和C端沒有必要對立起來，商業(yè)模式的選擇更多是取決于公司的基因和用戶天花板的上限。“B端和C端都是很好的生意，B端的利潤率非常高，但是也有個問題，就是規(guī)模上不去。從B端起家并且成為全世界巨頭的公司非常少，微軟算半個，微軟其實做的是personal computer system（個人操作系統(tǒng)）”。

目前，國外很多大模型企業(yè)采用的是訂閱模式，基于訂閱模式，方漢算了一筆賬：假設一個月的訂閱費在19美金左右，全世界最多有5億人愿意以19美金訂閱。“剩下的70多億人怎么辦？”他反問，“免費、C端模式才能誕生下一代的殺手級應用，它的市場上限肯定是最大的，任何一個微小的收入乘以80億都是一個非常驚人的數(shù)據(jù)，規(guī)模是不一樣的。”

“現(xiàn)在對于大模型公司最麻煩的一點是推理成本。為什么OpenAI要用訂閱模式？就是因為它很難向所有人免費提供最好的AI服務。”那么，長期來看，怎樣遷移到免費模式，讓80億人都能享受AI服務？

方漢假設了三條路徑。

首先是努力降低推理成本，把大模型的推理成本降到現(xiàn)在的千分之一、萬分之一，就幾乎可以免費給大家用。但對于這條路徑，方漢認為短期內(nèi)難以實現(xiàn)。“這里又形成了另外一個悖論，所有人都想要最好的大模型，但越好的大模型推理成本越貴，短期是不太好解決。優(yōu)化了十倍，算力需求相應也加十倍，那不是抵消了嗎？”

第二條路徑是UGC平臺模式，即讓1%的內(nèi)容創(chuàng)作者使用付費AI，剩下99%的讀者免費看其生產(chǎn)的內(nèi)容。“實際上在互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)作者跟消費者的比例可能比1∶100還要高，甚至可能是1∶1000。那這整個推理成本會不會縮小1%甚至更多？這在發(fā)展中期是成立的。”

而真正的解決方法是端側推理，比如在手機端直接進行大模型推理。對于手機廠商而言，下一個增長點毫無疑問就是AI，隨著工程師的優(yōu)化，在手機端推理大模型的可能性變得越來越實際。方漢預計，在3至5年后會出現(xiàn)C端殺手級的產(chǎn)品。“這就像4G和手機攝像頭推動了短視頻行業(yè)的發(fā)展。如果沒有攝像頭，沒有手機攝像頭，沒有4G網(wǎng)絡，短視頻行業(yè)是永遠不會出現(xiàn)的。”

3到5年，這并不是技術上等待的時間，而是用戶更換AI手機的周期。方漢認為，目前普及端側推理的難點不在于技術，在于換機周期。

“等AI手機完成普及后，我們的市場規(guī)模就會變得空前巨大。技術上沒有難點，經(jīng)過工程師的優(yōu)化，手機端已經(jīng)可以推理7B和13B的模型了，這已經(jīng)滿足了我們70%至80%的需求。”