每經(jīng)編輯 畢陸名

3月31日，話題詞#董宇輝回應搶風頭風波#登上熱搜。

3月30日晚間，新東方（EDU，股價：86.82港元；總市值：143.7億港元）創(chuàng)始人俞敏洪在其賬號發(fā)文，回應了提前去河南直播是為搶董宇輝風頭的傳言。

董宇輝也在評論區(qū)回應稱，如俞老師所說，新東方母公司，東方甄選，和與輝同行，都在做各自業(yè)務嘗試，很多和我一樣的年輕人，因為俞老師，有了很高的起點和做事的機會，我們很感謝俞老師，也無比珍惜能創(chuàng)造價值的機會，我個人和俞老師之間溝通一直很暢快，很開心，我很惜福，也感謝大家的理解。

俞敏洪則表示，從未有過要去河南直播的計劃，“早在一個月前，東方甄選就已經(jīng)安排了我4月1日要到武夷山直播”。

俞敏洪稱，新東方文旅在每個省都有子公司，都有一個專門傳播當?shù)匚穆玫闹辈テ脚_，由當?shù)匦聳|方主播進行文旅直播。河南新東方所宣傳的直播，是當?shù)刂辈?，并不是他去直播。為消除大家的誤解，他已要求河南新東方文旅全面停止直播，并進行整頓。

據(jù)了解，新東方文旅集團成立于2023年10月，目前已在全國范圍內(nèi)的20多個省份成立了省級文旅公司，同時還成立了30個左右的市級文旅公司。據(jù)介紹，新東方文旅集團將面向成人、青少年及親子等全年齡段群體，提供文化旅行、親子旅行、國內(nèi)研學、國際游學和營地教育等文旅產(chǎn)品。

據(jù)羊城晚報報道，近日，俞敏洪在訪談中放出豪言，新東方文旅將單獨上市，成為新東方集團旗下的第三家上市公司。這一消息引起了市場和投資者的廣泛關(guān)注。俞敏洪提到，文旅已經(jīng)由部門擴展成為了集團規(guī)模，新東方文旅會單獨上市，成為新東方、東方甄選后的第三家上市公司。

談到布局文旅的原因，俞敏洪表示：“做文旅是因為我想玩，喜歡旅游。說不定在玩的過程中，文旅就做成了。”這句話，俞敏洪說得簡單輕松，從其態(tài)度來看，他堅定看好文旅市場的發(fā)展。

實際上，早在新東方涉足直播電商之初，就已經(jīng)開始嘗試“直播+文旅”的模式。2022年年底，東方甄選就孵化了子賬號“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式前往各地進行專場直播，從而銷售酒店、民宿以及精品旅游團等文旅產(chǎn)品。

俞敏洪大力布局文旅業(yè)務，無疑是為了找到下一個增長點。但需要注意的是，文旅生意并不是那么好做的，新東方文旅也面臨著不少挑戰(zhàn)。

此前，新東方文旅屢被質(zhì)疑價格太高。對此，俞敏洪回應稱：“我們價格確實比別人高，但是能保證中老年人不被騙，會告訴參團人員每分錢花在哪里，他們比較放心，目前銷量也還可以。”他提到新東方文旅會單獨上市，成為新東方、東方甄選后的第三家上市公司。并且文旅團隊沿用的是原來的教育團隊，不存在虧損的可能性。

有分析人士認為，新東方在教育領(lǐng)域積累了豐富的品牌影響力和用戶基礎(chǔ)。其深厚的文化底蘊和教育資源可以為文旅產(chǎn)品注入更多的教育元素和文化內(nèi)涵，滿足消費者對于旅游體驗和文化學習的雙重需求。此外，新東方還擁有一支專業(yè)的團隊，具備強大的執(zhí)行力和創(chuàng)新能力，能夠快速響應市場變化并推出符合消費者需求的產(chǎn)品和服務。

每日經(jīng)濟新聞綜合羊城晚報、@俞敏洪、@董宇輝

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封面圖片來源：視覺中國