每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

3月底的成都，艷陽高照，即使“熱浪”逐漸升溫，但并未到室內(nèi)需要開空調(diào)的程度。

然而，在3月28日舉行的第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的“新洞察、新趨勢、新征程”微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國際傳播論壇（以下簡稱“創(chuàng)新論壇”）上，會議才剛開始不久，天花板上便傳出嗡嗡作響的空調(diào)運作聲。原因無它，只因會場里的人實在是太多。

全場一座難求，能下腳的地方幾乎都站滿了人，不少聽眾干脆在主講臺兩旁的空地席地而坐?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者提前接近半小時入場，才好不容易找到一個“站位”。會議開始之前，主辦方不斷用話筒喊話，“留出一條人行通道。”

我們試著從這個來之不易的“站位”出發(fā)，兼以行業(yè)視角，梳理在大會期間的觀察，與您分享“所得所感”。

圖片來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會

如果說上一屆大會的絕對主角是AIGC，那微短劇則毫無疑問成為本屆大會上升迅猛的“新星”，大有與人工智能概念頡頏之勢——

從大會的議程來看，微短劇是討論的重點議題之一，涵蓋行業(yè)動態(tài)、內(nèi)容創(chuàng)新、監(jiān)管、出海等熱門話題；從參與的人員來看，主管部門、主流平臺、業(yè)界大佬、專家學者等齊聚一堂，說是微短劇的全生態(tài)“半壁江山”在此也不為過；從現(xiàn)場的氛圍來看，“微短劇”三個字就是大會上流行的社交名片，兩位陌生人很快就能憑此打開話題……

值得一提的是，在國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的背景下，除了平臺、公司、創(chuàng)作者之外，各地文旅部門也表現(xiàn)出相當大的熱情，紛紛“躬身入局”，在不同會議、分論壇中拋出橄欖枝。

在其中，有城市還將微短劇視作一次促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會，甚至提出“全國微短劇名城”的口號。

圖片來源：每經(jīng)記者 石普寧 攝

 “這是我見過最火熱的論壇”

從線上到線下，微短劇熱度不減，幾場相關(guān)論壇都擠滿了聽眾。

“這是我見過最火熱的論壇，大家的腿有點酸。不過不重要，站在風口上的人沒有一個覺得是酸的，稍不注意就被風刮跑。”

在“微短劇小程序健康發(fā)展論壇”（以下簡稱“發(fā)展論壇”）的開場環(huán)節(jié)，主持人說，“所有的短劇，所有的風口，刮得我們睜不開眼睛。”

風口上的風究竟有多大？據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年中國微短劇市場規(guī)模已達到373.9億元，2024年有望突破500億元。但要知道的是，2023年全年電影票房為549.15億元。

圖片來源：艾媒咨詢

從某種程度上來看，雖然主管部門、平臺、業(yè)界、學界等各方對于微短劇關(guān)注的側(cè)重各有不同，但在發(fā)展中解決問題成為此次大會上各方的共識。

主管部門的發(fā)言，從“審慎出臺收縮性”“抑制性舉措”等角度出發(fā)，展現(xiàn)出對微短劇“野蠻生長”后的包容。

一個典型的例子是，在發(fā)展論壇上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司相關(guān)負責人表示，微短劇良好的發(fā)展勢頭需要大家共同維護，如何實現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展是當前面臨的首要問題：除了“向上向善提質(zhì)升級”，還要“以市場為中心向以創(chuàng)作為中心轉(zhuǎn)變”“由產(chǎn)品到作品到精品”“營造良好市場生態(tài)，堅持長期主義精神”。

在此基調(diào)之下，平臺和業(yè)界的發(fā)言無不洋溢著一種樂觀情緒，“春天來了”。

對于平臺來講，短視頻賽道的出現(xiàn)意味著巨大的業(yè)務增長點，而這在網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模增長基本見頂?shù)那闆r下來看尤為可貴。

在創(chuàng)新論壇上，騰訊在線視頻副總裁王娟將微短劇賽道的出現(xiàn)總結(jié)為“讓我們看到了一個新的高峰和可能性”，在談及新賽道的機會之后，王娟也提到了在此次大會上與各級政府部門交流后的感受，“從管理端到產(chǎn)業(yè)端，到創(chuàng)作端，我們應該非常有信心”。

圖片來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會

具體到創(chuàng)作、發(fā)行端的公司層面來看，春節(jié)期間與短劇廠牌聽花島合作發(fā)行《我在八零年代當后媽》的北京點眾科技股份有限公司董事長陳瑞卿的發(fā)言頗有代表性：“微短劇將來會變成中國文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)非常重要的組成部分，尤其在出海方面……給我們時間去改變，在發(fā)展中不斷解決問題，找到正確的路徑，這樣時機也到了。”

而更多以觀察視角來看待、研究微短劇行業(yè)的學界，除了在理論上給予洞見以外，也在強調(diào)“支持”的重要性：

“讓（微短劇）本身這個行業(yè)快速做大，在大規(guī)模發(fā)展的過程中不斷地完善管理機制，加強監(jiān)管。”在創(chuàng)新論壇上，全國政協(xié)委員、民進中央常委、北京大學中文系教授張頤武說。

誰將成為微短劇第一城？

2024開年，國家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，要求結(jié)合各地文化和旅游資源原創(chuàng)開發(fā)新作品，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。

在此背景下，北京、浙江、湖南等地紛紛推出了當?shù)氐膭?chuàng)作計劃。

圖片來源：廣電時評

在本屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，《每日經(jīng)濟新聞》記者明顯感受到，微短劇的風還是“吹”到了各地。

一些城市明顯“坐不住”，在大會期間的各大會議、論壇上頻頻“拋”出橄欖枝。例如，浙江就舉辦了“浙里好看·淘好短劇扶持計劃發(fā)布會”（以下簡稱“發(fā)布會”）。

值得注意的是，國家廣播電視總局公布的第一批推薦目錄7部作品中，2部即來自浙江。在發(fā)布會上，浙江省文化廣電和旅游廳相關(guān)負責人透露，在微短劇迅速發(fā)展的過程中，浙江貢獻了四分之一以上的劇集和市場份額。

“真誠邀請各位加入浙里好看·淘好短劇文旅計劃，與浙江企業(yè)深度合作，感受浙江最高效，最優(yōu)質(zhì)的服務。”

而杭州作為浙江的省會，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重居全國首位，展現(xiàn)出十足的干勁。僅僅在此次大會上，杭州的兩個區(qū)——余杭區(qū)和臨平區(qū)，就分別在發(fā)布會和創(chuàng)新論壇上做了推介。

余杭區(qū)給出了“黃金十條”，提供包括劇本創(chuàng)作、播出獎勵、金融支持、作品出海在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)微短劇扶持政策。

臨平區(qū)則在創(chuàng)新論壇上，提出打造“全國微短劇名城”，在結(jié)合本體產(chǎn)業(yè)特色的基礎(chǔ)上，提出“用三年時間打造100部微短劇+實體經(jīng)濟的精品短劇作品”。

圖片來源：余杭發(fā)布