每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 魏官紅    

距離2024年7月份舉行的巴黎奧運會，還剩不到4個月的時間，義烏小商品城里，不少外貿(mào)商家早已忙碌了起來。

“好幾個做助威棒的外貿(mào)朋友都接到了法國奧運會的大訂單，加之當下正好是旺季，訂單量大，工廠要排單。”4月6日，義烏一家主營助威棒產(chǎn)品批發(fā)的商家向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露。

據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計，今年1月至2月份，義烏對法國的出口額達5.4億元，同比增長42%，其中體育用品的出口，同比增長了70.5%。

作為國際第二大最具投資價值體育IP，奧運會歷來是各品牌方的必爭之地，法國奧運會也不例外。記者注意到，2024巴黎奧運會上不論是吉祥物制造，還是贊助商的產(chǎn)品供應(yīng)，背后都不乏“中國制造”的身影。

從IP產(chǎn)品制造到IP產(chǎn)品授權(quán)，以及終端奧運會IP產(chǎn)品的消費，中國的制造企業(yè)、上市公司、運營商和消費者深度鏈接了奧運IP動線上的每個節(jié)點。

2024巴黎奧運會吉祥物商品 圖片來源：官方商城截圖

義烏“爆單”，80%吉祥物產(chǎn)自中國

“義烏這邊外貿(mào)企業(yè)接到了不少奧運會相關(guān)訂單，他們基本都會提前下單。有一些是從貿(mào)易公司的渠道接到訂單，也有一些是直接來自國外的訂單。”4月6日，義烏一家主營助威棒產(chǎn)品批發(fā)的商家表示，4月至5月基本是旺季，除了外貿(mào)訂單，還有國內(nèi)學校運動會的一些訂單。從下訂單到生產(chǎn)制造，要20天左右。加之現(xiàn)在國內(nèi)去歐洲的海運，受繞行影響航運時間拉長，也基本需要20天至30天的時間，所以現(xiàn)在的這批訂單基本會趕在奧運會開幕式前一個月到達歐洲客戶手中。

據(jù)4月1日央視財經(jīng)報道，浙江義烏的商家已經(jīng)接到了大量奧運相關(guān)商品訂單，奧運氛圍已經(jīng)提前到來。有經(jīng)營戶表示，奧運會這類綜合賽事對歐洲旅游業(yè)會有所帶動，是拓展客戶的好機會。

圖片來源：央視財經(jīng)截圖

另據(jù)阿里國際站數(shù)據(jù)，今年3月外貿(mào)旺季，在線向法國出口的體育用品大增，網(wǎng)球服、定制運動服、訓練頭盔、戶外運動服、運動相機、高爾夫球包等熱門商品的在線出口量至少翻了4倍。

有趣的是，不論是世界杯、奧運會還是各類選舉，作為世界“小商品之都”，外界都能從一些細分品類的外貿(mào)訂單中，探究事件發(fā)展的風向。譬如，從日韓世界杯球迷們的五彩假發(fā)，到南非世界杯的助威喇叭“嗚嗚祖拉”，世界杯的IP元素中都有義烏小商品的身影。

早在2022年，圍繞“中國制造”，法國還一度出現(xiàn)“吉祥物玩偶產(chǎn)地之爭”。2022年，巴黎奧組委稱絕大部分的吉祥物玩偶將由中國廠商負責制造。但法國道德企業(yè)主協(xié)會對此發(fā)牢騷，認為八成吉祥物玩偶“中國制造”，“打擊了法國經(jīng)濟”。而彼時法國政府發(fā)言人直言，法國不可能在幾個月內(nèi)生產(chǎn)200萬個毛絨玩具。

根據(jù)巴黎奧組委的消息，巴黎奧運會吉祥物為“弗里吉”，其中80%的吉祥物玩偶將外包給中國廠商制造。據(jù)媒體報道，剩下的市場份額由兩家法國玩具制造商取得，但原材料和零部件也都來自中國，法國廠商在本土工廠完成裝配工作。

為什么選擇中國制造？法國經(jīng)濟部相關(guān)人士彼時透露，法國公司的成本高昂和規(guī)模不足是選擇中國廠商的主要原因，中國制造能夠為消費者提供價格更低廉的同等產(chǎn)品。

而據(jù)此前媒體報道，巴黎2024官方特許商品線下旗艦店在2022年底就已開始售賣2024年巴黎奧運會和殘奧會的相關(guān)特許商品，包括售價32歐元的毛絨玩具、T恤衫和鑰匙扣等。

圖片來源：央視網(wǎng)視頻截圖

巴黎奧運會背后的“中國制造”

根據(jù)2021年Sports Pro和Sponsor Pulse聯(lián)合發(fā)布的最值得投資的體育IP榜單，世界杯名列榜首，夏季奧運會排名第二位。

2022年卡塔爾世界杯，32支參賽球隊中，最后是身著阿迪達斯球服的阿根廷隊和身著耐克球服的法國隊，走到?jīng)Q賽舞臺。

阿迪達斯笑到了最后。

32支球隊的胸前商標，基本被耐克、阿迪達斯、彪馬三分天下。盡管品牌不同，但這三家國際運動品牌背后有一個相同的供應(yīng)商，來自浙江寧波的代工廠：申洲國際。

國際頂級體育IP賽事中，中國制造的身影從未缺席。

作為全球第二大最值得投資的體育IP，夏季奧運會備受矚目。從奧運經(jīng)濟角度來看，奧運會的收入組成分為直接收入和其他衍生收入兩部分。其中，直接收入主要包括：電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售收入、商業(yè)贊助收入、門票收入及特許經(jīng)營市場的開發(fā)（包含吉祥物、郵票、紀念幣以及其他被奧組委許可的物品銷售等）；其他衍生的收入包括餐飲住宿、航空旅游、交通消費等。

據(jù)此前媒體報道，2021年舉辦的東京夏季奧運會，共計60多家贊助商，贊助收入超30億美元。而夏季奧運會也成為全世界體育營銷的重要平臺之一，也是各個品牌方的必爭之地。

根據(jù)披露，巴黎奧運會有著多家優(yōu)質(zhì)合作伙伴、官方合作伙伴以及官方支持商。其中優(yōu)質(zhì)合作伙伴包括雅高、BPCE銀行集團、家樂福、法國電力集團（EDF）、LVMH、Orange和賽諾菲，覆蓋酒店、金融服務(wù)、零售、奢侈品、通信、醫(yī)藥健康等行業(yè)。官方合作伙伴包括機場運營商ADP集團、法國航空、法國存托銀行、思科、達能、迪卡儂、樂卡克和普華永道等。

如此看來，奧運會的合作伙伴多數(shù)都來自法國的品牌和企業(yè)，但背后也離不開“中國制造”的身影。

4月1日，通達創(chuàng)智（001368.SZ，股價22.66元，市值26億元）在投資者互動平臺表示，巴黎奧運會能夠為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來積極影響。作為迪卡儂的重點供應(yīng)商之一，公司將不斷開拓更多體育戶外領(lǐng)域的產(chǎn)品品類，為客戶提供高性價比的體育戶外用品，并持續(xù)拓展新業(yè)務(wù)。

4月3日，牧高笛（603908.SH，股價34.86元，市值23.25億元）相關(guān)人士也向記者表示，公司大客戶迪卡儂是巴黎奧運會贊助商，預(yù)計對相關(guān)業(yè)務(wù)帶來一些積極影響。

奧運IP：不容小覷的國內(nèi)消費市場

如果說巴黎奧運會特許經(jīng)營市場、贊助商們供應(yīng)的產(chǎn)品中都有來自中國制造的身影。那么在奧運IP運營和終端銷售方面，中國市場依然不容小覷。

北京2022年冬奧會，吉祥物冰墩墩爆火；其背后的特許生產(chǎn)商上市公司元隆雅圖（002878.SZ，股價13.86元，市值36.17億元），2022年冬奧會特許紀念品和貴金屬業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入11.35億元，同比增長401.96%。奧運會IP的國內(nèi)消費市場可見一斑。

對于2024巴黎奧運會，元隆雅圖近期透露，公司未直接獲得2024巴黎夏季奧運會吉祥物的特許授權(quán)。對于此類在海外舉行的頂級賽會，公司通過服務(wù)贊助商、合作伙伴的賽會主題營銷以及體育IP衍生品開發(fā)銷售等形式，來更好地服務(wù)國內(nèi)市場。

元隆雅圖表示，目前公司正在為部分巴黎奧運會贊助商、奧運TOP合作伙伴設(shè)計生產(chǎn)奧運主題禮贈品，為國家體育總局開發(fā)巴黎奧運會宣傳品，同時也在進行TEAM CHINA（中國國家隊）等IP的相關(guān)主題文創(chuàng)衍生品開發(fā)，為巴黎奧運會召開做好前期準備。

主營體育賽事IP運營的杭州孚德的董事長李宏向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹：“目前公司拿到了今年巴黎奧運會的經(jīng)銷權(quán)，我們從巴黎奧運會的吉祥物授權(quán)商那邊進貨，做內(nèi)銷，但目前吉祥物由于數(shù)量有限，還沒有到貨。”

對于奧運IP在國內(nèi)的市場價值，李宏表示，奧運會在中國的流量應(yīng)該是比較大的，因為我們國家參與奧運會比較深，在其他國家（奧運會流量）基本是排在世界杯之后的。

值得期待的是，即將到來的2024巴黎奧運會，哪家贊助商品牌能笑到最后？

封面圖片來源：每經(jīng)特約記者 陳思佳 攝