每經(jīng)編輯 盧祥勇    

靠著平價(jià)、齊全的運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品，迪卡儂在動(dòng)輒上千元的“運(yùn)動(dòng)品牌界”堪稱一股清流。

近日，一則“迪卡儂悄悄漲價(jià)”的消息突然在網(wǎng)上流傳，引起網(wǎng)民極大關(guān)注。有不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)標(biāo)價(jià)為19.9元的基礎(chǔ)款白色棉質(zhì)短袖，價(jià)格已經(jīng)漲至39.9元；曾經(jīng)標(biāo)價(jià)169.9元的無(wú)袖羽絨夾克，現(xiàn)已漲至299.9元……許多網(wǎng)友表示“迪卡儂要脫離群眾了”“以后要發(fā)掘迪卡儂的平替了”。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 譚玉涵 攝

“平價(jià)超市”漲價(jià)了

“兩年前花了近49元購(gòu)買(mǎi)的迪卡儂背包，現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)漲到快90元了。”在社交平臺(tái)上，一位消費(fèi)者驚訝地分享了“升值”背包的購(gòu)買(mǎi)截圖。

網(wǎng)友吐槽，同一款背包漲價(jià)40元。來(lái)源：上游新聞

最近國(guó)內(nèi)不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)迪卡儂在悄悄漲價(jià)，曾經(jīng)親民的單品價(jià)格紛紛上調(diào)。有網(wǎng)友表示，最早在迪卡儂149.9元買(mǎi)到手的露營(yíng)椅，兩年后漲到199.9元，用壞換新時(shí)發(fā)現(xiàn)價(jià)格已經(jīng)漲到了249.9元，隨后又看著它漲到299.9元，“照這樣下去預(yù)計(jì)年底會(huì)漲到349.9元，比我買(mǎi)的股票基金還保值。”

還有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，迪卡儂某款沖鋒衣此前價(jià)格是150元，配套搖粒絨衣是100元，而同款沖鋒衣現(xiàn)在打折后是235元，搖粒絨衣則要130元，套裝價(jià)格漲超百元。

從數(shù)據(jù)角度看，迪卡儂的確是漲價(jià)了。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2023年迪卡儂天貓店的單品均價(jià)在起伏中緩慢上行，但在戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)風(fēng)潮下，迪卡儂的整體銷(xiāo)量也在同步持續(xù)增長(zhǎng)。

作為一家來(lái)自法國(guó)的親民品牌，迪卡儂一直以來(lái)充當(dāng)著運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域“平價(jià)超市”的角色。與耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)大牌相比，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯，大量顧客因?yàn)樾詢r(jià)比而光顧迪卡儂的賣(mài)場(chǎng)。

值得注意的是，上個(gè)月，迪卡儂剛剛完成一次品牌升級(jí)，在全新品牌矩陣中，高端定位品牌嶄露頭角，產(chǎn)品定價(jià)紛紛躍升至四位數(shù)甚至五位數(shù)。如目前在天貓旗艦店售賣(mài)的一款公路自行車(chē)售價(jià)24999元，該產(chǎn)品已售出42件。

迪卡儂為什么要“轉(zhuǎn)向”高端？或許從它的財(cái)務(wù)數(shù)字可見(jiàn)一斑。

4月4日，迪卡儂發(fā)布的年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)全年業(yè)績(jī)達(dá)到156億歐元（約合1222.93億元人民幣），較2022年增長(zhǎng)1.15%。其中線上銷(xiāo)售額占集團(tuán)收入的17.4%，較2022年增長(zhǎng)0.7%；2023年集團(tuán)凈利潤(rùn)達(dá)9.31億歐元，凈利率為5.9%，和2022年持平。從運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)看，迪卡儂的全年銷(xiāo)售額僅次于耐克與阿迪達(dá)斯，但這兩個(gè)品牌的凈利率均高于10%。

漲價(jià)的不只是迪卡儂

縱觀運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)，漲價(jià)幾乎是市場(chǎng)的整體趨勢(shì)。

根據(jù)某電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，僅以近年來(lái)爆火的沖鋒衣品類為例，包括北面、始祖鳥(niǎo)、哥倫比亞、駱駝、蕉下、探路者在內(nèi)的國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌，呈現(xiàn)出2.8%-58.9%的漲幅，其中單價(jià)相對(duì)便宜的國(guó)產(chǎn)品牌，漲價(jià)幅度也更為明顯。

據(jù)上游新聞報(bào)道，國(guó)產(chǎn)品牌凱樂(lè)石此前一直走性價(jià)比路線，也因性價(jià)比在戶外圈獲得好評(píng)，但如今其價(jià)格已經(jīng)直逼北面。網(wǎng)友稱，2022年該品牌獵風(fēng)系列的售價(jià)為五六百元，2023年已漲到了一千元。另外，一款帳篷的售價(jià)也高達(dá)5000元，價(jià)格直逼眾多戶外大牌。

今年伊始，知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌始祖鳥(niǎo)也宣布，將于2月15日起全線上調(diào)品牌產(chǎn)品零售價(jià)，包括品牌直營(yíng)門(mén)店和線上商城，全線商品漲幅平均在20%至30%左右。始祖鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，此次價(jià)格上調(diào)主要是因?yàn)樯a(chǎn)和物流等成本高漲。

迪卡儂全球首席產(chǎn)品品牌官Fabien Brosse此前接受媒體采訪時(shí)表示，迪卡儂確實(shí)有意在發(fā)展高端品牌，但這并不意味著迪卡儂會(huì)完全丟掉平價(jià)優(yōu)勢(shì)。

編輯|盧祥勇 杜波

校對(duì)|段煉

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自上游新聞、中國(guó)商報(bào)、南方都市報(bào)