隨著一輛海灣藍(lán)顏色的小米SU7緩緩?fù)？吭谛∶灼嚬S內(nèi)部交付中心的大樓前，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍也在抖音上開(kāi)啟了直播。 “好久沒(méi)做過(guò)直播了，直播間給大家準(zhǔn)備了一點(diǎn)小禮物，有SU7同款配色的馬克杯和車模。”4月18日，雷軍稱，這次直播是與網(wǎng)友“聊聊小米SU7開(kāi)售這20天”。 圖片來(lái)源：抖音雷軍直播間截圖 在此次直播中，雷軍不僅回復(fù)了網(wǎng)友關(guān)心的小米SU7訂單量超預(yù)期、線下門(mén)店鋪設(shè)、交付情況等熱點(diǎn)話題，更是對(duì)其高考700分、模仿特斯拉CEO馬斯克等傳言進(jìn)行了回應(yīng)。 “我不是高考狀元，高考沒(méi)考過(guò)700分，我最失意的時(shí)候也不是卡里只有冰冷的40億。當(dāng)他們說(shuō)我是爽文第一男主的時(shí)候，我渾身都不舒服。”雷軍表示，“人生成功不靠爽文，靠勤奮、靠努力、靠機(jī)會(huì)，還要靠貴人相助?！? “銷量比預(yù)期高出了三到五倍” 此次雷軍的直播從參觀位于北京經(jīng)開(kāi)區(qū)的小米汽車內(nèi)部交付中心開(kāi)始。 直播過(guò)程中，雷軍與當(dāng)天正在交付的車主打招呼，并主動(dòng)要求與車主合影留念。此外，雷軍透露，小米SU7創(chuàng)始版車型已完成交付，小米SU7標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版已于4月18日當(dāng)天在北京、深圳開(kāi)啟交付，比計(jì)劃交付時(shí)間提前了12天。 按照規(guī)劃，小米SU7標(biāo)準(zhǔn)版和Max版預(yù)計(jì)在4月底開(kāi)始陸續(xù)啟動(dòng)交付，Pro版預(yù)計(jì)從5月底開(kāi)始陸續(xù)啟動(dòng)交付。“很多人都催我們快一點(diǎn)交付，也說(shuō)雷總你能不能去工廠打螺絲。在這里也借這個(gè)機(jī)會(huì)跟大家講一講，我們這個(gè)工廠是現(xiàn)代化工廠，主要的工藝都是全自動(dòng)化生產(chǎn)的。其實(shí)我去打螺絲，還不如機(jī)器生產(chǎn)來(lái)得快，那純屬添亂?！崩总姺Q。 4月16日，小米汽車方面表示，小米汽車工廠目前正處于生產(chǎn)爬坡階段。生產(chǎn)初期，產(chǎn)能和物料準(zhǔn)備節(jié)奏仍在提升過(guò)程中。公司已動(dòng)員全部供應(yīng)伙伴，全力提高產(chǎn)能，加快交付效率?！靶∶灼囌谌Ω倪M(jìn)制造和交付過(guò)程，爭(zhēng)取讓用戶早點(diǎn)提到車?！崩总姳硎?，小米SU7交付可能會(huì)提前，用戶朋友們會(huì)發(fā)現(xiàn)等待的時(shí)間在縮短。 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖） 此外，雷軍表示：“小米SU7上市即大火，銷量比預(yù)期高出了三到五倍，火得讓我提心吊膽。小米SU7上市后引發(fā)全民測(cè)試，幾乎每個(gè)細(xì)節(jié)大家都用放大鏡來(lái)看，但最終結(jié)果是好的，小米SU7扛下來(lái)了?！? 對(duì)于網(wǎng)友提問(wèn)的“小米汽車是否已經(jīng)成功”，雷軍回復(fù)稱，現(xiàn)在談小米汽車是否成功為時(shí)尚早，但第一階段算是成功了。“造車周期比較長(zhǎng)，小米是一家有長(zhǎng)期主義的企業(yè)，現(xiàn)在需要把握好汽車品質(zhì)，并服務(wù)好客戶。我們的目標(biāo)是通過(guò)15年到20年的努力，成為全球前五的汽車廠商?！崩总姺Q。 對(duì)于網(wǎng)友最關(guān)心的小米汽車線下門(mén)店鋪設(shè)問(wèn)題，雷軍讓網(wǎng)友不要著急，小米汽車正在加快布局。“小米汽車交付中心目前已覆蓋全國(guó)29城，這些城市覆蓋了新能源汽車主要市場(chǎng)。到今年年底，小米汽車交付中心將覆蓋40座城市。”雷軍稱。 據(jù)雷軍介紹，小米汽車將攜小米SU7全部色系車型亮相2024北京車展，屆時(shí)將公布小米汽車最新渠道布局方面的信息。 回應(yīng)“著裝模仿喬布斯和馬斯克” 在此次直播中，雷軍還回應(yīng)了網(wǎng)上調(diào)侃他在小米發(fā)布會(huì)的著裝模仿馬斯克?！扒岸螘r(shí)間大家說(shuō)我著裝上模仿馬斯克，我其實(shí)挺郁悶的，因?yàn)槟惺课鞣挥羞@么幾種顏色，不小心就撞衫了，如果我要模仿馬斯克，其實(shí)可以模仿得更像?！崩总姺Q。 圖片來(lái)源：新浪微博（@雷軍） 雷軍稱：“馬斯克是一位非常了不起的企業(yè)家，而特斯拉是一家在汽車工業(yè)史上劃時(shí)代的偉大的公司。所以，請(qǐng)大家不要拿我和馬斯克比，我認(rèn)為我們兩個(gè)做的事情不完全一樣，不是特別好比較。” 雷軍表示，大家不能把小米當(dāng)作車廠來(lái)看待，小米的戰(zhàn)略是人車家全生態(tài)。小米既做車，也做手機(jī)，還做各種數(shù)碼產(chǎn)品。小米的內(nèi)核其實(shí)是一家科技公司，以科技創(chuàng)新為主。“有一點(diǎn)是一樣的，那就是我們和馬斯克一樣，都幫助了科技的普及，推動(dòng)了這個(gè)社會(huì)的進(jìn)步?！崩总娬f(shuō)。 值得注意的是，雷軍在做手機(jī)時(shí)其上臺(tái)演講的著裝亦被外界認(rèn)為是在模仿蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯，并戲稱其為“雷布斯”。對(duì)此，雷軍在直播時(shí)直呼是個(gè)“不白之冤”?！爱?dāng)時(shí)開(kāi)發(fā)布會(huì)也沒(méi)想過(guò)要換衣服，就穿著工程師平時(shí)的衣服就上臺(tái)了，如果我想模仿喬布斯可以‘Cosplay’得更像。”雷軍稱。 對(duì)于外界關(guān)心的雷軍是否會(huì)繼續(xù)做手機(jī)，雷軍回復(fù)稱：“手機(jī)是小米的安身立命之本，雖然目前我的大部分精力都在造車上，但仍分了三分之一精力在盯手機(jī)業(yè)務(wù)?！? 不過(guò)，雷軍表示，其原則上不會(huì)再登上小米手機(jī)的發(fā)布會(huì)，要是有需要會(huì)去站臺(tái)?！拔抑饕Ω鄷?huì)放在產(chǎn)品研發(fā)上。”雷軍表示，小米新十年目標(biāo)是成為新一代全球硬核科技引領(lǐng)者。 雷軍在直播時(shí)也多次強(qiáng)調(diào)稱，小米汽車是其人生中的最后一次創(chuàng)業(yè)，他的目標(biāo)就是全力把小米汽車做好?！霸燔囌娴暮茈y，三年才能做出一輛車。”雷軍坦言，“之前的身份是投資人，但真正開(kāi)始做了，發(fā)現(xiàn)造車比想象中的要難很多，也很累?！? 對(duì)于網(wǎng)友最關(guān)心的小米汽車產(chǎn)品類型規(guī)劃情況，雷軍反復(fù)回答“保密”。不過(guò)，雷軍明確，小米汽車暫時(shí)不會(huì)做越野車?！澳壳拔覀冎饕羌芯ψ龊眯∶譙U7。只有聚焦才能真正把產(chǎn)品做好，什么都想做不一定能做好?！崩总娬J(rèn)為。 車圈大佬“集體”開(kāi)直播 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，雷軍還未駕駛小米SU7入場(chǎng)開(kāi)啟正式直播前，直播間觀看人數(shù)就已超10萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超337萬(wàn)。直播結(jié)束時(shí)，直播間累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)更是高達(dá)1.9億，讓雷軍和小米汽車的流量推向了新高度。 事實(shí)上，進(jìn)入2024年以來(lái)，車市的“內(nèi)卷”已不再僅限于卷價(jià)格、卷技術(shù)，而是開(kāi)始卷流量。除自帶流量的蔚來(lái)董事長(zhǎng)李斌開(kāi)始首播后，吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福、長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍、奇瑞控股集團(tuán)董事長(zhǎng)尹同躍等汽車“老兵”也紛紛從幕后走進(jìn)直播間。 圖片來(lái)源：長(zhǎng)城汽車官微直播截圖 3月14日晚間，李斌在抖音平臺(tái)開(kāi)啟直播首秀；3月26日，哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO張勇與360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎聯(lián)合直播；3月28日，李書(shū)福與新東方創(chuàng)始人俞敏洪在吉利衛(wèi)星超級(jí)工廠開(kāi)啟線上直播；4月14日，尹同躍直播測(cè)試星紀(jì)元ET的長(zhǎng)途高速高階智駕能力；4月15日，魏建軍開(kāi)啟直播首秀，實(shí)測(cè)長(zhǎng)城汽車全場(chǎng)景NOA。同日，百度CEO李彥宏與極越汽車CEO夏一平也共同亮相直播間，體驗(yàn)極越01上搭載的百度各項(xiàng)AI功能。 尹同躍經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)的直播后，在鏡頭前自我調(diào)侃稱：“這次（直播）也是利用新的互聯(lián)網(wǎng)思維，向余承東（華為智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)）學(xué)習(xí)，向雷軍學(xué)習(xí)，親自去講解、去介紹，這也逼著我這六十多歲的老漢都出來(lái)了?！? 在雷軍的此次直播中，他還連線了魏建軍。對(duì)于雷軍問(wèn)及的“第一次直播的感受”，魏建軍坦言其很緊張。不過(guò)，魏建軍也表示，企業(yè)在平臺(tái)上做直播與網(wǎng)友互動(dòng)，本身就是自信的體現(xiàn)，更真實(shí)地反映企業(yè)情況。其實(shí)越是回避，公眾和網(wǎng)友就會(huì)越不理解企業(yè)。