每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“在未來的營銷領(lǐng)域，AIGC將不僅僅是內(nèi)容的創(chuàng)造者，更是品牌與消費(fèi)者之間互動(dòng)的橋梁。利用深度學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù)，AIGC能夠?qū)崟r(shí)捕捉市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者情緒，從而生成高度個(gè)性化且情感共鳴的營銷內(nèi)容。”近日，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)在第八屆社交媒體風(fēng)向大會(huì)上表示，在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，AI技術(shù)正逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力和價(jià)值。

AIGC正在改變品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，推動(dòng)企業(yè)積極革新，生成更多高互動(dòng)、參與感強(qiáng)的內(nèi)容，唯有這樣，才能打造出獨(dú)特的體驗(yàn)，吸引更多用戶，從而提高企業(yè)的品牌價(jià)值。

借力AI，企業(yè)不再單純向用戶“推廣產(chǎn)品”，而是“建立連接”，無形中提高了自身的競爭優(yōu)勢。值得一提的是，今年的風(fēng)向之夜頒獎(jiǎng)典禮上，每日經(jīng)濟(jì)新聞等獲得了大會(huì)首次設(shè)置的“微播易年度最佳AI實(shí)踐獎(jiǎng)”，成為AI技術(shù)實(shí)踐落地的“領(lǐng)航者”。

主辦方供圖

打造全天候數(shù)字員工 財(cái)經(jīng)媒體領(lǐng)航AI技術(shù)實(shí)踐

智能經(jīng)營是AI賦能轉(zhuǎn)化留存與用戶運(yùn)營的關(guān)鍵一環(huán)，《2024年AI營銷應(yīng)用解析報(bào)告》指出，“真人主播的精力有限，出鏡時(shí)長有限，無法24小時(shí)不間斷直播”。

日常企業(yè)經(jīng)營中，通過AI輔助工具，打造品牌自己的“數(shù)字分身”一方面能實(shí)現(xiàn)人類員工作業(yè)增效，最大化發(fā)揮老員工高階能力；另一方面，還能以數(shù)字員工的工效解放傳統(tǒng)勞動(dòng)力，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)降本增效。

《2024年AI營銷應(yīng)用解析報(bào)告》截圖

作為“微播易年度最佳AI實(shí)踐獎(jiǎng)”得主之一，每日經(jīng)濟(jì)新聞已擁有N小黑、N小白兩位數(shù)字員工，TA們能進(jìn)行24小時(shí)新聞播報(bào)，很好地承擔(dān)起主播的工作。

今年恰逢《每日經(jīng)濟(jì)新聞》創(chuàng)刊20周年。近年來，擁有1億+用戶、360億年閱讀總量的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》位居國內(nèi)財(cái)經(jīng)傳媒第一方陣，在進(jìn)行全球布局，提供全球前沿財(cái)經(jīng)視角和財(cái)經(jīng)智慧的同時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞還跨界科技，著力塑造財(cái)經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，成為一流智媒科技公司。每日經(jīng)濟(jì)新聞旗下的成都每經(jīng)新視界科技有限公司（以下簡稱每經(jīng)新視界），專注于AI技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，致力于為媒體、企業(yè)和政府、金融機(jī)構(gòu)等客戶群體提供品宣推廣、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智慧生態(tài)搭建的技術(shù)服務(wù)和綜合解決方案。

前不久舉辦的第四屆消博會(huì)上，每經(jīng)科技聯(lián)合海南國際經(jīng)發(fā)局打造的“AI消博”24小時(shí)AI電視成為亮點(diǎn)，引來100多家媒體關(guān)注，人民日報(bào)、新華社和中央電視臺(tái)等10多家央媒進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。這也是進(jìn)行AI全量傳播的首個(gè)國家頂級(jí)盛會(huì)。

新華社客戶端截圖

為何能成為我國AI技術(shù)實(shí)踐落地的“領(lǐng)航者”？每經(jīng)新視界相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司自主研發(fā)的“雨燕智宣” 聚焦人工智能+大數(shù)據(jù)應(yīng)用，融合大語言模型、虛擬形象、知識(shí)圖譜、元宇宙應(yīng)用等場景，研發(fā)AIGC多模態(tài)生產(chǎn)工具。其中，雨燕智宣AI短視頻生成平臺(tái)是一套融合虛擬形象、虛擬聲音、元宇宙應(yīng)用場景、智能媒資數(shù)據(jù)庫、大模型能力的全流程AI短視頻生成平臺(tái)，包含廣目選題、星抖視頻、虛擬數(shù)字人、AI創(chuàng)作+等模塊功能，是一款提供SaaS服務(wù)類的軟件產(chǎn)品。

“AI+顛覆創(chuàng)新 +AI降本提效”2030年我國AIGC市場規(guī)模超萬億

徐揚(yáng)在活動(dòng)現(xiàn)場表示，AI在落地應(yīng)用中有兩種路徑，“AI+”是顛覆式創(chuàng)新，“+AI”是降本提效和改良式發(fā)展。

在徐楊看來，AI+象征著顛覆性的創(chuàng)新，不僅是內(nèi)容的創(chuàng)新，同時(shí)也重塑著整個(gè)業(yè)務(wù)的流程，勢必將開辟新業(yè)務(wù)的場景；而+AI則側(cè)重于在現(xiàn)有流程中引入AI技術(shù)，旨在降低成本、提高效率、優(yōu)化業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)式的發(fā)展。

放眼未來，我國AIGC產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模巨大。《2024年AI營銷應(yīng)用解析報(bào)告》顯示，據(jù)測算，2025年我國AIGC產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到約260億元人民幣。2025年開始，隨著底層大模型完成對外開放，應(yīng)用層蓬勃將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速增長，年復(fù)合增長率將超過70%。2028年開始，AIGC產(chǎn)業(yè)將展現(xiàn)出完整產(chǎn)業(yè)鏈，年復(fù)合增長率將超過200%，2030年市場規(guī)模超萬億元。

《2024年AI營銷應(yīng)用解析報(bào)告》截圖

企業(yè)如何把握新質(zhì)生產(chǎn)力，驅(qū)動(dòng)營銷煥新？對此，徐揚(yáng)認(rèn)為，AI真正實(shí)現(xiàn)一人多面的一對一營銷升級(jí)；生成式AI演變成為協(xié)作式AI，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷的自動(dòng)化持續(xù)增長；每個(gè)企業(yè)都會(huì)擁有自己的營銷大模型；且營銷大模型應(yīng)用越來越專業(yè)化，個(gè)性化、私有化；同時(shí)，
AI將加速從業(yè)者的升級(jí)與淘汰。在此情況下，企業(yè)將迎來AI下的觀念、技術(shù)、組織架構(gòu)升級(jí)熱潮。

而今，每日經(jīng)濟(jì)新聞依托虛擬人、AI寫稿、AI視頻等前沿技術(shù)與云直播導(dǎo)播相結(jié)合，已實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視播出流程的自動(dòng)化和智能化，在提高效率、降低成本的同時(shí)，為用戶帶來較好的視聽觀看體驗(yàn)。上述每經(jīng)新視界相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，通過深耕市場和不斷試錯(cuò)，每日經(jīng)濟(jì)新聞能在媒體傳播、政務(wù)服務(wù)、房產(chǎn)宣傳、汽車營銷、金融投教、旅游推薦、教育培訓(xùn)和零售消費(fèi)，八大應(yīng)用場景上提供實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用。