每經(jīng)編輯 畢陸名

北京時(shí)間5月1日早間，星巴克(SBUX.US)公布第二財(cái)季業(yè)績。此外，星巴克將于2024年夏季推出一款類似珍珠奶茶的飲料。股價(jià)方面，星巴克美股盤后跌近12%。

星巴克2024年第二季度財(cái)報(bào)顯示，由于客戶光顧頻率和訂單規(guī)模的減少，該公司的收入、盈利以及同店銷售增長均未達(dá)到市場預(yù)期。首席執(zhí)行官Laxman Narasimhan在財(cái)報(bào)電話會議上稱當(dāng)前為“一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境”，并指出宏觀經(jīng)濟(jì)阻力及消費(fèi)者面臨的壓力為主要挑戰(zhàn)。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度收入同比下降2%至86億美元，調(diào)整后每股收益下降8%至0.68美元。全球同店銷售額同比下降4%，交易量下滑6%，盡管平均消費(fèi)金額增加了2%，但仍未能完全抵消前述下滑帶來的影響。因此，該咖啡連鎖店的股價(jià)在盤后交易中跌幅超過12%。

為了提振銷售，星巴克嘗試了一系列新策略，包括下午促銷和推出新產(chǎn)品如薰衣草拿鐵等，但結(jié)果顯示這些舉措并未能顯著改善業(yè)績。此外，公司在北美的同店銷售額下降了3%，客流量和門票金額也呈現(xiàn)出不同程度的下滑。

在國際業(yè)務(wù)方面，星巴克同樣面臨挑戰(zhàn)，尤其是中國市場，同店銷售額大幅下降11%。Narasimhan在電話會議上解釋了這一趨勢，指出這主要受到偶爾顧客減少、假期模式變化以及去年市場重新開放后顧客行為正?；挠绊?。

鑒于上述挑戰(zhàn)，星巴克已經(jīng)第三次修改了其2024年的增長預(yù)期。公司現(xiàn)在預(yù)計(jì)全球收入增長將為低個(gè)位數(shù)，遠(yuǎn)低于之前7%至10%的預(yù)測范圍。同時(shí)，全球和美國同店銷售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)下滑或持平，而中國市場的同店銷售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下降。

與此前華爾街的估計(jì)相比，星巴克的調(diào)整后每股收益、收入以及同店銷售額增長等多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)均未達(dá)到預(yù)期。

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