每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 文多    

“五一”假期電影市場(chǎng)火熱開局，首日票房突破3.3億元大關(guān)。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

截至5月1日傍晚，《維和防暴隊(duì)》《間諜過家家代號(hào)：白》《末路狂花錢》這3部電影暫時(shí)領(lǐng)跑，楊冪主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》落入下風(fēng)。

此前，今年“五一檔”被視為最“擁擠”的一次，一度有11部電影定檔。但濟(jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯卻感覺，今年“五一檔”低于從業(yè)者預(yù)期，熱度低、預(yù)售低、口碑也比較低。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者整理發(fā)現(xiàn)，2021年—2023年的“五一檔”總票房分別為16.73億元、2.97億元、15.21億元。多位從業(yè)者告訴記者，今年“五一檔”的總票房恐難以超過2023年。

首日票房過3億元，“五一”總票房是13億元還是18億元？

“五一”假期開啟，電影市場(chǎng)旺季再起。截至5月1日傍晚，首日全國(guó)總票房已經(jīng)超過3.3億元，《維和防暴隊(duì)》《間諜過家家代號(hào)：白》《末路狂花錢》暫列首日票房前3位。

從上映日歷來看，《間諜過家家代號(hào)：白》《哈爾的移動(dòng)城堡》已于4月30日上映，《九龍城寨之圍城》《維和防暴隊(duì)》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《末路狂花錢》《穿過月亮的旅行》《豬豬俠大電影·星際行動(dòng)》則于假期首日與觀眾見面。

正如貓眼研究院高級(jí)分析師尹騰宇所說，“五一檔”涵蓋了動(dòng)畫、動(dòng)作、愛情、喜劇、懸疑、犯罪等多種類型影片，類型豐富多元化。

《維和防暴隊(duì)》的票房暫時(shí)領(lǐng)先，截至記者發(fā)稿（5月1日18點(diǎn)）時(shí)，電影票房為1.1億元。影片由劉偉強(qiáng)監(jiān)制，李達(dá)超導(dǎo)演，黃景瑜、王一博、鐘楚曦領(lǐng)銜主演，歐豪特別出演。電影呈現(xiàn)了中國(guó)維和警察深入海外任務(wù)區(qū)執(zhí)行維和任務(wù)時(shí)，遭遇的生死時(shí)刻，這是我國(guó)首部聚焦海外維和題材的商業(yè)大片。

《維和防暴隊(duì)》海報(bào) 圖片來源：貓眼專業(yè)版

緊隨其后的《間諜過家家代號(hào)：白》，票房接近8800萬元，講述了間諜父親、殺手母親、讀心者女兒和預(yù)言家狗狗組成的“福杰一家”在一個(gè)架空國(guó)家發(fā)生的故事。貓眼研究院高級(jí)分析師張彤近日接受記者書面采訪時(shí)表示，“間諜過家家”是近年在全球范圍內(nèi)都頗有人氣的動(dòng)漫IP，相對(duì)比較粉絲向，是目前“五一檔”受眾人群最年輕的影片。

《末路狂花錢》由烏日娜導(dǎo)演，賈冰、譚卓、小沈陽(yáng)、于洋、董寶石領(lǐng)銜主演，截至發(fā)稿時(shí)，票房已過6600萬元。

近日，張彤分析認(rèn)為，今年的“五一檔”新片各具特色，都有其對(duì)應(yīng)的受眾群體，最終票房表現(xiàn)仍須看各影片后續(xù)宣傳觸達(dá)效果及映后口碑情況。結(jié)合當(dāng)前的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，5天假期的總票房落點(diǎn)可能會(huì)在10億—13億元。

李言魯4月30日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時(shí)坦言，今年“五一檔”從目前來看低于從業(yè)者預(yù)期，整體來說是熱度低、預(yù)售低、口碑也比較低。“歸根結(jié)底是影片的原因……好在數(shù)量選擇豐富，預(yù)計(jì)檔期總票房在13億元左右。”李言魯表示。

萬聯(lián)證券預(yù)測(cè)，“元旦檔”及“春節(jié)檔”的超預(yù)期表現(xiàn)給2024年的電影市場(chǎng)創(chuàng)造了良好開局，根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)“五一檔”總票房將達(dá)到18.11億元。

“五一檔”電影市場(chǎng)擁擠：《小倩》撤檔，楊冪“掉隊(duì)”

今年的“五一檔”正式拉開帷幕前，一度顯得太過擁擠——有11部電影宣布定檔該時(shí)間段。

4月23日下午，原定將于4月30日上映的動(dòng)畫電影《小倩》，忽然通過官方賬號(hào)宣布撤檔，擇日再與觀眾見面。

4月24日，有投資者向光線傳媒提問，請(qǐng)問《小倩》作為光線動(dòng)畫首部作品，點(diǎn)映口碑相對(duì)不錯(cuò)，為什么突然撤出“五一檔”？是由于排片太少，擔(dān)心票房失利嗎？

對(duì)此，光線傳媒4月26日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示：《小倩》撤檔主要是兩個(gè)因素：一是今年“五一檔”作為并不算太大的檔期，上映的影片數(shù)量多達(dá)十余部，呈現(xiàn)過度擁擠的狀態(tài)，導(dǎo)致很多影片排片比例較低，同時(shí)營(yíng)銷成本又大幅上升；二是上映時(shí)間距《小倩》制作完成的時(shí)間比較短，相關(guān)營(yíng)銷宣傳還未完全展開，市場(chǎng)熱度有待提升。綜合以上兩個(gè)原因，公司決定撤檔?！缎≠弧啡詫⒃诮衲険駲C(jī)上映，目前具體時(shí)間尚未確定。

近日，尹騰宇向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹：節(jié)假日大檔期是影市旺季，檔期內(nèi)日均大盤（總票房）高于淡季，因此需要更多數(shù)量或者更大體量的影片才能支撐節(jié)假日大盤，所以大檔期影片扎堆是普遍現(xiàn)象。競(jìng)爭(zhēng)激烈的大檔期，票房容量也大，更容易借力檔期熱度取得高票房，但同時(shí)宣發(fā)費(fèi)用高且排片空間易受擠壓。另一邊，在普通的周末檔，影片競(jìng)爭(zhēng)和宣發(fā)費(fèi)用壓力小、排片空間大，日票房容量相對(duì)較低，更適合長(zhǎng)線緩慢積累票房。尹騰宇總結(jié)說，因此不同檔期各有利弊，影片一般會(huì)根據(jù)自身情況選擇合適的檔期。

因?yàn)椤缎≠弧返某窓n，光線傳媒（SZ300251，股價(jià)9.36元，市值274.59億元）退出了“五一檔”的競(jìng)爭(zhēng)。記者整理發(fā)現(xiàn)，仍然有多家上市公司浮現(xiàn)于“五一檔”電影的背后。其中，萬達(dá)電影（SZ002739，股價(jià)14.63元，市值318.84億元）參與了《維和防暴隊(duì)》《穿過月亮的旅行》，中國(guó)電影（SH600977，股價(jià)11.9元，市值222.17億元）參與了《末路狂花錢》《穿過月亮的旅行》，橫店影視（SH603103，股價(jià)16.38元，市值103.88億元）參與了《九龍城寨之圍城》，唐德影視（SZ300426，股價(jià)8.73元，市值35.34億元）、百納千成（SZ300291，股價(jià)5.53元，市值52.09億元）參與了《沒有一頓火鍋解決不了的事》等。

因?yàn)闂顑缰餮荻c(diǎn)映熱度較高的《沒有一頓火鍋解決不了的事》，是背后站著最多主出品方的“五一檔”電影。貓眼專業(yè)版顯示，《沒有一頓火鍋解決不了的事》的主出品方高達(dá)16家。但從5月1日的票房看，這部電影的票房比較靠后。

《沒有一頓火鍋解決不了的事》海報(bào) 圖片來源：貓眼專業(yè)版

日前，某匿名從業(yè)者告訴記者：“雖然楊冪本人的熱度高，但是她離開大銀幕幾年了??導(dǎo)致票房號(hào)召力太弱。”

雖然今年“五一檔”缺乏頭部大片，但觀影需求依舊旺盛，影片背后的上市公司依然是機(jī)構(gòu)關(guān)注的焦點(diǎn)。銀河證券研報(bào)認(rèn)為：國(guó)內(nèi)電影廠商在新冠肺炎疫情前的庫(kù)存已逐步出清，新片的制作、上映穩(wěn)步推進(jìn)，疊加觀眾的觀影意愿逐步提升，供需兩側(cè)共同發(fā)力，機(jī)構(gòu)看好后續(xù)年內(nèi)電影大盤的市場(chǎng)表現(xiàn)。