每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 董興生    

北京時(shí)間5月7日晚10點(diǎn)整，蘋果以“放飛吧（Let Loose）”為主題的線上活動(dòng)正式舉行，在不到40分鐘的短暫發(fā)布會(huì)中，蘋果主要對(duì)iPad陣容進(jìn)行了一次重要更新，推出11英寸和13英寸的LCD iPad Air（尺寸最大的iPad Air）、Apple Pencil以及全新11英寸和13英寸OLED iPad Pro機(jī)型。值得注意的是，這也是蘋果iPad Pro首次配備OLED顯示屏，標(biāo)志著頭部廠商在平板電腦中顯示技術(shù)偏好的重大轉(zhuǎn)變。

DSCC（Counterpoint研究公司旗下子公司）總裁Ross Young認(rèn)為：“占平板電腦供應(yīng)商主導(dǎo)地位的蘋果轉(zhuǎn)向OLED后，將在2024年推動(dòng)OLED平板電腦市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)。”

令人意外的是，此次蘋果在新iPad Pro上搭載了最新的M4芯片，而非此前預(yù)測(cè)的M3芯片，前者AI算力表現(xiàn)更加強(qiáng)悍。此前，由于在自研大模型上進(jìn)度緩慢，蘋果在手機(jī)、電腦領(lǐng)域可能會(huì)面臨落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的風(fēng)險(xiǎn)，但如今iPad成為蘋果AI終端率先突圍的方向。

蘋果iPad產(chǎn)品線迎來(lái)更新

蘋果最近公布的2024財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)（截至2024年3月30日）報(bào)告顯示，由于iPad產(chǎn)品線許久沒(méi)有獲得更新（上一次發(fā)布要追溯到2022年10月），拖累了銷量，iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收下降17%至56億美元。

如今，闊別一年多的iPad產(chǎn)品線終于迎來(lái)了更新。

蘋果方面介紹，本次活動(dòng)發(fā)布新款iPad Pro/Air，其中iPad Pro作為蘋果公司的旗艦級(jí)平板電腦，每一次更新都備受關(guān)注，它擁有11英寸和13英寸兩種屏幕尺寸，搭載最新的M4芯片。事實(shí)上，近年來(lái)，蘋果持續(xù)通過(guò)為iPad配備Mac級(jí)別的高性能芯片來(lái)推動(dòng)iPad產(chǎn)品線發(fā)展。

據(jù)介紹，M4芯片仍采用臺(tái)積電3nm工藝制程，相較于M3，其主要升級(jí)在于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，它的增強(qiáng)將提高機(jī)器學(xué)習(xí)任務(wù)的速度，包括視頻分析、語(yǔ)音識(shí)別和圖像處理等，也就是說(shuō)將大幅提升AI性能。

圖片來(lái)源：直播截圖

除此之外，新款iPad Pro還首次采用了OLED屏。公開(kāi)資料顯示，LCD技術(shù)是基于液晶分子的光電性質(zhì)，能耗較低，在生產(chǎn)成本和大尺寸生產(chǎn)方面相對(duì)較優(yōu)，目前廣泛應(yīng)用于電視、顯示器、手機(jī)和平板電腦等多種設(shè)備中。而OLED技術(shù)則是通過(guò)一層有機(jī)材料發(fā)光來(lái)顯示，能夠產(chǎn)生高對(duì)比度的圖像。不同于LCD，OLED不需要背光，因此可以做得更薄，且能實(shí)現(xiàn)更大的視角和更高的對(duì)比度，適合高質(zhì)量視頻和動(dòng)態(tài)圖像的場(chǎng)景，成為智能手機(jī)、高端電視和可穿戴設(shè)備的首選。而搭載OLED屏后，蘋果將新iPad Pro稱為“有史以來(lái)最薄的Apple產(chǎn)品”。

國(guó)投證券在4月發(fā)布的研報(bào)中表示，2022年全球筆記本電腦、平板電腦出貨量分別為2.86億臺(tái)、1.62億臺(tái)，其中OLED產(chǎn)品出貨970萬(wàn)臺(tái)，滲透率2.2%，仍有較大的提升空間。不同于小尺寸OLED，中尺寸OLED在生產(chǎn)過(guò)程中，異物顆粒對(duì)產(chǎn)品的良率影響更大，因此中尺寸OLED在生產(chǎn)過(guò)程中良率較低，相應(yīng)的價(jià)格也更加高昂。目前，高昂的定價(jià)仍然是制約中尺寸OLED滲透率提高的重要影響因素，也是OLED筆記本電腦和平板市占率不如LED筆記本電腦和平板的主要原因。

供應(yīng)商方面，DSCC報(bào)告顯示，雖然蘋果新版iPad Pro 11.1英寸的價(jià)格更低，但（預(yù)計(jì)）12.9英寸型號(hào)的出貨量更高。“這可能是因?yàn)?1.1英寸型號(hào)的面板存在輕微漏光問(wèn)題，導(dǎo)致三星顯示器（SDC）的良品率較低；而LG Display（LGD）是12.9英寸型號(hào)的獨(dú)家供應(yīng)商，并且還為11.1英寸型號(hào)提供了部分供應(yīng)。因此，LGD預(yù)計(jì)將在2月至5月的OLED iPad出貨量中占65%。”

蘋果之外，華為、三星等頭部廠商也紛紛加快中尺寸產(chǎn)品向OLED路線切換，這將拉動(dòng)中尺寸OLED滲透率進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。據(jù)Sigmaintell預(yù)測(cè)，2024年全球平板電腦、筆記本電腦中OLED面板滲透率將提升至3.6%、5.7%，2028年有望提升至21.5%、17.9%。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

此外，此次iPad Air也迎來(lái)了一些升級(jí)，最直觀的改變是屏幕尺寸。新款iPad Air擁有11英寸和13英寸兩種型號(hào)，直接將iPad Air平板尺寸提升到了蘋果史上的最大標(biāo)準(zhǔn)。核心配置方面，兩個(gè)尺寸的iPad Air都將采用傳統(tǒng)的LCD屏幕，搭載M2芯片，其CPU、GPU和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎比上一代快了近50%。

全球平板電腦市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)

行業(yè)方面，繼連續(xù)四個(gè)季度下滑后，全球平板電腦市場(chǎng)終于恢復(fù)增長(zhǎng)。

Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，得益于消費(fèi)支出的恢復(fù)和全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定向好，2024年第一季度，全球平板電腦出貨量小幅增長(zhǎng)1%，達(dá)到3370萬(wàn)臺(tái)。

具體到廠商方面，雖然去年蘋果iPad產(chǎn)品無(wú)更新，但今年一季度，蘋果以1200萬(wàn)臺(tái)出貨量占據(jù)36%的市場(chǎng)份額，仍居于首位，不過(guò)同比下滑13.9%；三星同比增長(zhǎng)1.2%，位于第二，出貨量為680萬(wàn)臺(tái)。在蘋果和三星的激烈競(jìng)爭(zhēng)之外，華為、聯(lián)想也在全球平板電腦市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。得益于中國(guó)本土市場(chǎng)和亞太地區(qū)的需求，華為連續(xù)兩個(gè)季度位居第三，出貨量達(dá)270萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)70.2%。聯(lián)想和亞馬遜分別位列第四和第五，雙方出貨量均超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。

Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka表示：“經(jīng)歷較為困難的2023年后，平板電腦行業(yè)在2024年取得了開(kāi)門紅，今年后半年將得到進(jìn)一步的緩解，盡管消費(fèi)者對(duì)于平板電腦的支出長(zhǎng)期持謹(jǐn)慎態(tài)度，但廠商仍充滿信心。新玩家不斷投資該領(lǐng)域，頭部廠商也不斷創(chuàng)新，試圖激發(fā)消費(fèi)者的興趣、推動(dòng)新的使用案例。”

不過(guò)IDC卻認(rèn)為，個(gè)人電腦和智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)對(duì)平板電腦市場(chǎng)的前景造成一定影響，而人工智能功能的引入可能為平板電腦帶來(lái)類似其他設(shè)備類型的潛在優(yōu)勢(shì)。

近期，蘋果在AI上的布局備受外界關(guān)注，人們也期待蘋果透露盡可能多的與AI有關(guān)的產(chǎn)品更新。如今，從新iPad系列的發(fā)布來(lái)看，其已經(jīng)為iPad系列產(chǎn)品指明新的前進(jìn)路線，即AI。在今年一季度的蘋果財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果CEO蒂姆•庫(kù)克也曾罕見(jiàn)透露，公司正在積極開(kāi)發(fā)生成式AI軟件功能，將在iOS 18中引入由大型語(yǔ)言模型支持的新Siri功能，而一些尖端的生成式AI功能可能僅限于iPhone 16機(jī)型，這些功能將在“今年晚些時(shí)候”向客戶提供。