每經(jīng)評論員 王嘉琦

椰樹集團(tuán)的廣告語，再次成為輿論焦點(diǎn)。

近日，椰樹集團(tuán)有限公司被?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局行政處罰40萬元。原因是公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，出現(xiàn)使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定。

近幾年，椰樹多次因營銷沖上熱搜或被處以罰款，原因大多繞不開被質(zhì)疑低俗廣告、虛假宣傳。

在探討這一事件時，我們不僅要關(guān)注其對品牌形象的影響，更應(yīng)深入分析其背后的市場邏輯和品牌自省的必要性。

椰樹集團(tuán)因使用不當(dāng)廣告語被罰款，反映出企業(yè)在追求營銷效果時忽視了社會價值觀的重要性。廣告作為企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁，其內(nèi)容直接關(guān)系到企業(yè)的社會責(zé)任和公眾形象。

盡管面臨廣告爭議，椰樹集團(tuán)2023年的銷售額依然達(dá)到了50億元。這一成績的取得，得益于企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展上的不懈努力。然而，如何在保持增長的同時，確保品牌形象的正面?zhèn)鞑?，是椰樹集團(tuán)亟需解決的問題。

椰樹集團(tuán)的廣告爭議，實(shí)際上是對其品牌建設(shè)策略的一次警鐘。企業(yè)需要認(rèn)識到，品牌的價值不僅僅體現(xiàn)在銷量上，也在于其對社會價值觀的引領(lǐng)和對消費(fèi)者情感的共鳴。椰樹集團(tuán)應(yīng)以此為契機(jī)，重新審視和調(diào)整其品牌戰(zhàn)略，通過更加負(fù)責(zé)任和有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，重塑企業(yè)形象。

在市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以吸引消費(fèi)者。然而，創(chuàng)新并不意味著可以無視法律法規(guī)和社會道德。在追求創(chuàng)新的同時，必須堅守合規(guī)的底線，確保營銷活動的合法性和適當(dāng)性。

椰樹集團(tuán)的廣告爭議，不僅是一個企業(yè)的問題，更是整個市場需要反思的現(xiàn)象。企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，不忘社會責(zé)任，通過合規(guī)、創(chuàng)新、有社會責(zé)任感的營銷活動，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。椰樹集團(tuán)的未來，不僅取決于其產(chǎn)品的質(zhì)量，更在于其能否在市場中樹立起正面、健康的品牌形象。