每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 楊夏    

從歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)190%，到同比下降340%。

這個(gè)業(yè)績(jī)差距，出現(xiàn)在2023年跨境電商領(lǐng)域不同上市公司的財(cái)報(bào)中。事實(shí)上，跨境電商近年來(lái)持續(xù)保持高增長(zhǎng)，已經(jīng)成為我國(guó)外貿(mào)新業(yè)態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.38萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.6%，其中，出口1.83萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19.6%，進(jìn)口5483億元，增長(zhǎng)3.9%，占外貿(mào)進(jìn)出口比重達(dá)5.7%。今年一季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口5776億元，增長(zhǎng)9.6%。

但二八法則仍然存在，風(fēng)口上的上市公司們也呈現(xiàn)了“冰火兩重天”的局面。

誰(shuí)在跨境電商里業(yè)績(jī)大漲？誰(shuí)在跨境電商虧到“吐血”？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理了6家上市公司2023年財(cái)報(bào)，挖掘跨境電商企業(yè)巨大分化背后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

高增長(zhǎng)和巨虧同時(shí)存在

“鞋服跨境第一股”子不語(yǔ)（02420.HK，股價(jià)2.86港元，市值14億港元），2023年首虧2.66億元，這是子不語(yǔ)自2019年來(lái)首次出現(xiàn)收入下滑。至于虧損的原因，子不語(yǔ)的解釋是2023年轉(zhuǎn)虧主要受存貨撥備的影響，計(jì)提存貨減值3.88億元，較上年增加了3.33億元。

而作為跨境電商的初代大賣，有棵樹、通拓科技、傲基科技、賽維時(shí)代，此前被跨境電商行業(yè)內(nèi)譽(yù)為“華南城四少”，但如今，卻境況各異。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind，記者制圖

有棵樹（現(xiàn)簡(jiǎn)稱*ST有樹，股價(jià)2.51元，市值11億元）因連年虧損，已被ST，業(yè)績(jī)一蹶不振。

*ST有樹2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年?duì)I收總額4.64億元，同比下降40.01%，歸屬公司凈利潤(rùn)為﹣4.85億元。

虧損如此厲害，*ST有樹在年報(bào)中提及，除了受到歷史債務(wù)、資金壓力和商譽(yù)減值等影響，還有2023年跨境電商業(yè)務(wù)復(fù)蘇不及預(yù)期。

相比之下，去年在創(chuàng)業(yè)板上市的賽維時(shí)代（301381.SZ，股價(jià)26.08元，市值104億元）交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單，2023年?duì)I收65.64億元，同比增33.70%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約3.36億元，同比增加81.62%。

目前正在沖刺港交所的傲基科技，從披露的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年?duì)I收86.83億元，同比增22.29%，歸母凈利潤(rùn)5.32億元，同比增142.87%。

此外，知名跨境電商企業(yè)樂(lè)歌股份和安克創(chuàng)新，2023年也迎來(lái)了業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)歌股份（300729.SZ，股價(jià)17.47元，市值54.61億元）2023年?duì)I收39.02億元，同比增21.61%，歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)6.34億元，同比增189.72%；安克創(chuàng)新（300866.SZ，股價(jià)86.35元，市值350.95億元）2023年?duì)I收175.07億元，同比增22.85%，歸母凈利潤(rùn)16.15億元，同比增41.22%。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后：跨境自主品牌“原力覺(jué)醒”

根據(jù)此前每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布的跨境電商品牌影響力榜單（2024.01—2024.02），安克創(chuàng)新在100家上榜企業(yè)中排名第二。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，海外市場(chǎng)是安克創(chuàng)新主要的營(yíng)收來(lái)源，2023年海外收入168.69億元。公司在年報(bào)中提及，自主品牌成為支持公司產(chǎn)品品類不斷拓展、銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)的良好基礎(chǔ)。相比貼牌或者代工企業(yè)，安克創(chuàng)新過(guò)去一年研發(fā)費(fèi)用同比增30.86%，另一邊在加大自主品牌建設(shè)，品牌和研發(fā)的疊加，拉高了安克創(chuàng)新的毛利率，2023年安克創(chuàng)新毛利率43.54%。

而除了發(fā)力自主品牌外，也有跨境電商上市公司沿著產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局海外倉(cāng)品牌。樂(lè)歌股份年報(bào)顯示，人體工學(xué)系列產(chǎn)品仍是營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源，實(shí)現(xiàn)收入26.12億元，占營(yíng)業(yè)收入比重66.94%；公共海外倉(cāng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)收入9.51億元，占營(yíng)業(yè)收入比重提升至24.38%。

驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)因素中，樂(lè)歌股份提及，主要得益于海外倉(cāng)業(yè)務(wù)保持高增長(zhǎng)、自主品牌影響力不斷提升等。

在投資者調(diào)研中，樂(lè)歌股份高管認(rèn)為，因中國(guó)跨境電商品牌出海趨勢(shì)強(qiáng)勁等因素，未來(lái)持續(xù)看好海外倉(cāng)需求，公司將繼續(xù)做大做強(qiáng)海外倉(cāng)業(yè)務(wù)，同時(shí)通過(guò)運(yùn)營(yíng)效率的提升，改善盈利能力。

深陷虧損中的子不語(yǔ)在財(cái)報(bào)中也強(qiáng)調(diào)了向品牌運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。子不語(yǔ)對(duì)未來(lái)發(fā)展提出的五條策略中，包括要加大品牌投入、拓展更多銷售渠道。

同樣主營(yíng)服飾的賽維時(shí)代，近年來(lái)在不斷加大跨境品牌的打造。賽維時(shí)代年報(bào)中表示，跨境出口電商業(yè)務(wù)銷售量增加32.26%，主要系2023年品牌業(yè)務(wù)擴(kuò)展、細(xì)分類目市場(chǎng)占有率提升所致。

賽維時(shí)代分析，隨著出口跨境電商規(guī)模與流量?jī)?yōu)勢(shì)逐步建立、國(guó)內(nèi)跨境電商供應(yīng)鏈的完善及國(guó)家對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)注和支持推動(dòng)，跨境電商出口“品牌化”的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)：“封號(hào)潮”背后的合規(guī)隱憂

事實(shí)上，有棵樹曾一度風(fēng)光無(wú)限，但近年來(lái)連年虧損。這背后，就不得不提這幾年亞馬遜的“封號(hào)潮”。

2021年4月底開始，亞馬遜針對(duì)其平臺(tái)賣家展開大規(guī)模的封號(hào)及關(guān)店整頓，部分公司上百家店鋪一夜被封，產(chǎn)品被下架，賬號(hào)內(nèi)的資金及貨物也被暫扣。

亞馬遜方面表示，此輪封號(hào)大都因?yàn)橘u家“不當(dāng)使用評(píng)論功能”“向消費(fèi)者索取虛假評(píng)論”“通過(guò)禮品卡操縱評(píng)論”等違規(guī)行為。

這一波“封號(hào)潮”帶來(lái)的殺傷力非常大。

“華南城四少”之一的通拓科技，2017年，以29億元的價(jià)格被浙江上市公司華鼎股份收購(gòu)，但2021年亞馬遜封號(hào)潮給通拓科技業(yè)務(wù)帶來(lái)重大影響。

2021年8月5日，ST華鼎發(fā)布公告稱，7月中下旬以來(lái)，通拓科技多個(gè)品牌涉及的店鋪被亞馬遜暫停銷售、資金被凍結(jié)。經(jīng)查，原因可能系部分商品的不當(dāng)評(píng)論，涉嫌違反亞馬遜平臺(tái)規(guī)則。

截至公告日，通拓科技被禁售關(guān)閉店鋪數(shù)共計(jì)54個(gè)，凍結(jié)資金4143萬(wàn)元人民幣，占公司2020年年末貨幣資金4.27%。值得一提的是，受亞馬遜影響店鋪的銷售額約占其上半年銷售總額18%，對(duì)通拓科技的業(yè)績(jī)表現(xiàn)產(chǎn)生較大不利影響。

如今，華鼎股份（601113.SH，股價(jià)3.62元，市值39.97億元）擬將通拓科技轉(zhuǎn)讓給上市公司華凱易佰。而正謀求IPO的傲基科技盡管2023年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但此前也受此風(fēng)波影響。傲基科技在2021年深交所IPO期間，因封號(hào)潮事件被迫撤回，如今再戰(zhàn)港交所，上市之路一波三折。

事實(shí)上，跨境電商企業(yè)面臨的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，不論是平臺(tái)規(guī)則的合規(guī)還是EPR等合規(guī)要求，是當(dāng)前中國(guó)企業(yè)出海面臨的一大挑戰(zhàn)。

（封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖）