每經(jīng)編輯 程鵬    

5月10日，綜合中國新聞網(wǎng)、界面新聞報(bào)道，近日，“冰紅茶請周口杰倫代言”引起輿論關(guān)注。

這位“周口杰倫”和周杰倫“撞臉”，而該冰紅茶產(chǎn)品明顯位置還標(biāo)注有“央視廣告品牌”字樣，相關(guān)廠家名為“達(dá)利園飲品（遼寧）有限公司”。網(wǎng)友總結(jié)這款“山寨”飲料“代言人仿的周杰倫，瓶子仿的康師傅，公司仿的達(dá)利園”。

針對此事，5月9日，被疑似“山寨”的達(dá)利園飲品（遼寧）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向界面新聞回應(yīng)表示，公司經(jīng)合法注冊，都有正常手續(xù)，相關(guān)產(chǎn)品并非虛假宣傳，正在準(zhǔn)備起訴。

不過，據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)道，達(dá)利園品牌回應(yīng)：這不是我們產(chǎn)品，我們是達(dá)利食品集團(tuán)有限公司，其他名稱中帶地名的，都不是我們的。

網(wǎng)傳視頻截圖 圖片來源：界面新聞

值得注意的是，今年4月，達(dá)利園飲品（遼寧）有限公司被天津冠芳可樂飲料有限公司以侵害商標(biāo)權(quán)為由告上法庭。據(jù)南方都市報(bào)，廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師汪冰洋分析稱，經(jīng)營者將達(dá)利集團(tuán)的注冊商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾的行為，將可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。

汪冰洋指出，依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第六條的規(guī)定，“擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會(huì)組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）”，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的行為，屬于不正當(dāng)競爭行為中的混淆行為，依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的相關(guān)規(guī)定，相關(guān)經(jīng)營者除應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)民事責(zé)任外，還可能受到罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等行政處罰。

“山寨周杰倫”代言“山寨冰紅茶”？ 涉事公司回應(yīng)稱廣告有手續(xù)

近日，有遼寧沈陽的消費(fèi)者在社交平臺上曬圖稱，其購買了一款名為“亮贏”的冰紅茶飲料，外包裝上印有酷似“周杰倫”的形象，并且標(biāo)注為“央視廣告品牌”。

委托生產(chǎn)這款飲料的公司為達(dá)利園飲品（遼寧）有限公司，而包裝圖上的代言人實(shí)際上是網(wǎng)紅周口杰倫，原名為李非非。5月9日，#達(dá)利園回應(yīng)請山寨杰倫代言# 話題沖上微博熱搜榜。 有網(wǎng)友調(diào)侃：“這是山寨冰紅茶請了個(gè)山寨周杰倫嗎？”

圖片來源：社交平臺

據(jù)南都灣財(cái)社報(bào)道，5月9日，達(dá)利園品牌所屬公司達(dá)利食品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“此款產(chǎn)品并不是我司生產(chǎn)的產(chǎn)品，目前公司相關(guān)部門已經(jīng)啟動(dòng)打假工作。”

達(dá)利園母公司達(dá)利食品旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名休閑零食品牌，包括可比克、好吃點(diǎn)、豆本豆、美倍辰、樂虎、和其正等。達(dá)利食品于1989年在福建泉州創(chuàng)立，2015年11月20日，達(dá)利食品登陸港交所上市，2023年8月24日，達(dá)利食品正式退市。

達(dá)利園飲品（遼寧）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，針對網(wǎng)友稱其公司疑似“山寨”達(dá)利園，“我正在與律師聯(lián)系，正在準(zhǔn)備起訴。我們并非山寨，而是該款飲品的經(jīng)銷商。”該負(fù)責(zé)人指出，達(dá)利園飲品（遼寧）有限公司與達(dá)利園品牌并無任何關(guān)系，其注冊品牌商標(biāo)為“亮贏”，也確實(shí)聘請了網(wǎng)紅“周口杰倫”代言產(chǎn)品。

這款飲料于近日才在遼寧上市銷售，目前各大主流電商平臺上并無相關(guān)產(chǎn)品售賣。記者注意到，在5月9日下午，網(wǎng)紅周口杰倫直播間不少網(wǎng)友都在詢問是否有售賣冰紅茶，周口杰倫回應(yīng)稱，“冰紅茶（直播間）沒有。冰紅茶是搞推銷的。”據(jù)了解，“周口杰倫”此前因神似周杰倫而在網(wǎng)絡(luò)走紅，目前其社交平臺賬號粉絲量超19萬。

對于產(chǎn)品在央視廣告播出的質(zhì)疑，該負(fù)責(zé)人告訴南都記者，“有手續(xù)的”，并發(fā)來了相關(guān)證明資料。

另據(jù)界面新聞報(bào)道，“央視廣告品牌”字樣是因?yàn)楣敬_實(shí)在央視做過廣告，“這個(gè)都是從央視親自打的廣告，都有榮譽(yù)證書，都有時(shí)間段，什么時(shí)間播出的我都有記錄，而且都能查出來，不是虛假宣傳”。該公司同時(shí)表示，這款產(chǎn)品剛試生產(chǎn)試銷，只往沈陽部分小超市發(fā)了貨。

企查查查APP顯示，達(dá)利園飲品（遼寧）有限公司成立于2022年8月，注冊資本300萬元人民幣，經(jīng)營范圍含食品銷售、酒類經(jīng)營、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售、銷售代理等，股權(quán)結(jié)構(gòu)上與達(dá)利食品集團(tuán)有限公司沒有任何聯(lián)系。

國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，商標(biāo)“亮贏”于2019年10月22日注冊，注冊人為蓋州市信通飲品制造廠。據(jù)達(dá)利園公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，該公司為蓋州信通的委托商，其出示的央視廣告播出證明材料顯示，蓋州信通的亮贏品牌廣告，于2023年6、7月在CCTV7、CCTV17榮譽(yù)播出。

盡管看上去“證據(jù)”充足，達(dá)利園飲品（遼寧）有限公司依然可能構(gòu)成侵權(quán)。

涉事廠家依然可能構(gòu)成侵權(quán)

今年4月剛被起訴

據(jù)界面新聞報(bào)道，“合法注冊與侵犯他人權(quán)益實(shí)際上不沖突，對于消費(fèi)者來說，確實(shí)容易被混淆。”廣東深灣律師事務(wù)所律師陳珩告訴記者。她表示，該行為對被消費(fèi)者熟知的“達(dá)利園”與“康師傅”兩家企業(yè)，都可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

但該事件是否構(gòu)成對周杰倫本人的侵權(quán)，以及是否涉及虛假宣傳或仍有待商榷。陳珩表示，單純長得像難以確定是否侵犯了周杰倫的姓名權(quán)與肖像權(quán)，但如果以類似周杰倫的假名和類似周杰倫的肖像一同使用來為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳代言，便可能涉嫌虛假宣傳。

實(shí)際上，達(dá)利園飲品（遼寧）有限公司及其行為是典型的“傍名牌”，類似的事件屢見不鮮，其中餐飲行業(yè)最為頻繁，例如海底撈狀告河底撈、康帥傅碰瓷康師傅，茶顏悅色茶顏觀色對簿公堂，冰語時(shí)間碰瓷蜜雪冰城等等。而小品牌這般“碰瓷”目的，還是為了利用大品牌的影響力混淆概念吸引客流。

其直接好處是，通過碰瓷大品牌的方式，他們可以以更低的成本謀利。

達(dá)利園飲品（遼寧）有限公司一直延續(xù)著這種模式。據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，在達(dá)利園公司相關(guān)負(fù)責(zé)人為其展示的公司旗下產(chǎn)品中，還有“大窯冰爽”、“青梅綠茶”、“脈勁爽”、“雪檸檬”、“小可樂”等，均在產(chǎn)品顯著位置強(qiáng)調(diào)央視廣告品牌、達(dá)利園，并有代言人“周口杰倫”照片。

達(dá)利園（遼寧）公司產(chǎn)品 圖片來源：南方都市報(bào)

它已陷入訴訟之中，法律訴訟信息顯示，今年4月，達(dá)利園遼寧公司曾卷入一起侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，原告方為知名品牌“冠芳”母公司天津冠芳可樂飲料有限公司，目前該案件已被立案。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對|段煉

封面圖片來源：南方都市報(bào)

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自南方都市報(bào)（記者：馮奕然）、南都灣財(cái)社（記者：詹丹晴）、界面新聞（記者：李燁）、中國新聞網(wǎng)