每經(jīng)評論員 張懷水

近日，椰樹集團(tuán)因發(fā)布“擦邊”廣告被?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元。但5月9日，椰樹集團(tuán)在其官方微博和網(wǎng)站分別發(fā)布聲明，表達(dá)了“擔(dān)心”和“不服”。其“擔(dān)心”的是名牌被毀，砸掉“椰樹”及上下游企業(yè)近兩萬員工飯碗，并對椰農(nóng)產(chǎn)生影響；“不服”的是相關(guān)內(nèi)容為“科普教育”和“廠史教育”，并非商業(yè)廣告。

筆者注意到，這已不是椰樹集團(tuán)首次因廣告“擦邊”被罰。2019年2月，椰樹集團(tuán)一則廣告視頻畫面中，幾個穿泳衣的女性模特在海邊奔跑，配文“從小喝到大”。隨后，監(jiān)管部門認(rèn)定該廣告違背社會良好風(fēng)尚，對椰樹集團(tuán)罰款20萬元。

毋庸置疑，產(chǎn)品或品牌宣傳很大程度上是要依賴廣告，但不能為“博眼球”而忽視公序良俗，甚至踩踏道德紅線。

那么，企業(yè)打廣告時該如何避免“只盯流量，忽視質(zhì)量和真實(shí)性”的現(xiàn)象呢？筆者認(rèn)為，首先，企業(yè)應(yīng)該樹立正確的廣告觀念。廣告不僅僅是為了追求流量和關(guān)注度，更是為了傳遞品牌信息和價值，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系和信任關(guān)系。因此，企業(yè)應(yīng)該注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)意和內(nèi)涵，而不是僅僅追求表面的熱度和點(diǎn)擊量。

其次，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)廣告內(nèi)容的審核和把關(guān)。廣告內(nèi)容應(yīng)該遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范，尊重社會公序良俗，不得出現(xiàn)低俗、不雅、虛假等不當(dāng)內(nèi)容。企業(yè)應(yīng)該建立完善的廣告審核機(jī)制，對廣告內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，確保廣告內(nèi)容的質(zhì)量和真實(shí)性。

再次，企業(yè)應(yīng)該注重廣告效果的長期性和可持續(xù)性。廣告效果不僅僅體現(xiàn)在短期的流量和關(guān)注度上，更應(yīng)該注重長期的品牌影響力和消費(fèi)者忠誠度。因此，企業(yè)應(yīng)該注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)新和差異化，以及與消費(fèi)者的互動和溝通，建立起長期的品牌關(guān)系和消費(fèi)者信任。

最后，廣告行業(yè)也需要加強(qiáng)自律和規(guī)范。廣告行業(yè)應(yīng)該建立起完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和道德規(guī)范，對廣告內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)和監(jiān)管，防止低俗、不雅、虛假等不當(dāng)廣告的出現(xiàn)。同時，廣告行業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)自律和自我管理，提升整個行業(yè)的形象和聲譽(yù)。

總而言之，罰款只是手段，并不是最終的目的。椰樹集團(tuán)“擦邊”被罰40萬元的事件應(yīng)當(dāng)給我們帶來深刻啟示，尤其在網(wǎng)絡(luò)直播時代，為何有些企業(yè)屢“擦”屢罰，但依然“我行我素”？相關(guān)行業(yè)、監(jiān)管部門應(yīng)該幫助企業(yè)樹立正確的廣告觀念，加強(qiáng)行業(yè)自律和規(guī)范的同時，為企業(yè)的品牌建設(shè)和市場推廣提供有力的支持。