每經(jīng)編輯 盧祥勇    

百年歷史上海家化宣布換帥。

5月14日，上海家化（600315.SH）發(fā)布公告，董事長(zhǎng)潘秋生因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官等職務(wù)，自2024年5月31日生效。

四年前，有著美泰、歐萊雅等國(guó)際企業(yè)背景的潘秋生“空降”上海家化，擔(dān)任董事長(zhǎng)。2023年，上海家化近年來(lái)業(yè)績(jī)首次跌破70億元。

董事長(zhǎng)突然辭職

根據(jù)公告，潘秋生因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司董事、董事長(zhǎng)等職務(wù)；同時(shí)，申請(qǐng)辭去公司首席執(zhí)行官、總經(jīng)理職務(wù)。在新任董事長(zhǎng)選舉產(chǎn)生前，推選公司董事成建新?lián)喂敬矶麻L(zhǎng)代為履行董事長(zhǎng)職責(zé)，直至選舉產(chǎn)生新任董事長(zhǎng)為止。

同日，上海家化還發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì)決定聘任林小海為本公司首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理，自2024年6月1日起生效，同時(shí)，提名林小海為第八屆董事會(huì)董事候選人。

公開(kāi)資料顯示，潘秋生1973年出生，在進(jìn)入上海家化之前，相繼在多家知名家化企業(yè)任職。上海家化官網(wǎng)顯示，潘秋生曾任歐萊雅（中國(guó)）有限公司大眾化妝品部商務(wù)總經(jīng)理及歐萊雅集團(tuán)大眾化妝品部亞太區(qū)商務(wù)總經(jīng)理、美泰全球副總裁兼美太芭比（上海）貿(mào)易有限公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理、中國(guó)平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司戰(zhàn)略發(fā)展中心副主任。

來(lái)源：上海家化官網(wǎng)

2020年4月，潘秋生當(dāng)選上海家化CEO，同年6月當(dāng)選公司董事長(zhǎng)。

關(guān)于潘秋生任職期間的總結(jié)，“上海家化”微信公號(hào)稱(chēng)，“潘秋生先生推進(jìn)組織架構(gòu)改革、品牌建設(shè)和ESG可持續(xù)發(fā)展，上海家化董事會(huì)對(duì)其任期內(nèi)做出的貢獻(xiàn)表示感謝。”

任職期間，潘秋生對(duì)上海家化進(jìn)行重大改革。2021年，潘秋生提出“123經(jīng)營(yíng)方針”，以消費(fèi)者為中心，以品牌創(chuàng)新和渠道進(jìn)階為兩個(gè)基本點(diǎn)，以文化、系統(tǒng)與流程和數(shù)字化為三個(gè)助推器。

2023年，潘秋生再次對(duì)公司戰(zhàn)略、組織架構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、人才梯隊(duì)和可持續(xù)發(fā)展等幾個(gè)方面做出重大調(diào)整，從原有的職能制，轉(zhuǎn)換為由美容護(hù)膚與母嬰事業(yè)部、個(gè)護(hù)家清事業(yè)部、海外事業(yè)部所構(gòu)成的事業(yè)部制。

上海家化上?？偛?每經(jīng)記者 舒冬妮 攝

在今年3月的“2024上海家化年度發(fā)布會(huì)”上，潘秋生還表示，公司確定了在未來(lái)幾年向高毛利、高增速、高品牌溢價(jià)的品類(lèi)進(jìn)行聚焦的戰(zhàn)略，會(huì)逐漸向加大美妝業(yè)務(wù)占比并通過(guò)差異化提升個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)盈利性的戰(zhàn)略遷移，主動(dòng)舍棄低毛利、低利潤(rùn)、低品牌溢價(jià)的品類(lèi)業(yè)務(wù)。他還重點(diǎn)提到“力爭(zhēng)將海外業(yè)務(wù)打造成公司第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”。

5月10日，2024年上海轄區(qū)上市公司年報(bào)集體業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)召開(kāi)，成為潘秋生擔(dān)任上海家化董事長(zhǎng)等職務(wù)的最后一次公開(kāi)露面。有投資者在會(huì)上提出：“公司股票跌了一年又一年，從60多跌到現(xiàn)在21，拉長(zhǎng)時(shí)間看公司股價(jià)也是13年不漲，當(dāng)然過(guò)去十多年公司業(yè)績(jī)也是一塌糊涂，止步不前，長(zhǎng)期股東一無(wú)所獲，虧損嚴(yán)重，公司對(duì)此有什么看法，未來(lái)怎樣？”

潘秋生回復(fù)上述投資者稱(chēng)，近兩年來(lái)，公司經(jīng)營(yíng)陸續(xù)遇到不少挑戰(zhàn)，業(yè)績(jī)未能達(dá)成事先期望水平，將不斷反思并向優(yōu)秀同行學(xué)習(xí)。

線(xiàn)上渠道貢獻(xiàn)偏低

上海家化是中國(guó)美妝日化行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)，前身是成立于1898年的香港廣生行，于2001年在上海證券交易所上市，是國(guó)內(nèi)行業(yè)中首家上市公司。公司主要從事護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清、母嬰產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要品牌包括佰草集、玉澤、高夫、美加凈、典萃、雙妹、啟初、湯美星、六神、家安等，并投資孵化了香氛品牌“節(jié)氣盒子”和美容儀器“Inface”，擁有合作品牌片仔癀，代理了美國(guó)專(zhuān)業(yè)家用清潔護(hù)理品牌碧緹絲和芳芯。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

自2013年以來(lái)，上海家化先后經(jīng)歷了謝文堅(jiān)、張東方、潘秋生三位掌門(mén)人。

潘秋生掌舵上海家化的4年，整體業(yè)績(jī)難言理想，2023年，上海家化近年來(lái)業(yè)績(jī)首次跌破70億元。2020年至2023年，上海家化的營(yíng)收分別為70.32億元、76.46億元、71.06億元、65.98億元，同比增長(zhǎng)-7.43%、8.73%、-7.06%、-7.16%，歸母凈利潤(rùn)分別為4.30億元、6.49億元、4.72億元、5.00億元，同比增長(zhǎng)-22.78%、50.92%、-27.29%、5.93%。

在股價(jià)表現(xiàn)方面，上海家化2021年7月2日至2024年5月14日累計(jì)跌幅61.24%，截至2024年5月14日收盤(pán)總市值145.30億元。

從渠道變革來(lái)看，2021年至2023年，上海家化主營(yíng)業(yè)務(wù)線(xiàn)上渠道營(yíng)收占比分別為42.04%、39.24%、42.66%。相較于珀萊雅線(xiàn)上渠道營(yíng)收占比超過(guò)90%，上海家化的線(xiàn)上渠道貢獻(xiàn)明顯偏低。

公告顯示，新任首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理林小海出生于1971年，為華南理工大學(xué)輕化工程系學(xué)士，在中國(guó)快消品行業(yè)有30年線(xiàn)下和線(xiàn)上管理經(jīng)驗(yàn)。1995年至2016年，他在寶潔公司負(fù)責(zé)口腔護(hù)理及母嬰護(hù)理品類(lèi)、大客戶(hù)團(tuán)隊(duì)、渠道管理、電商團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部等，2014年至2016年在寶潔（中國(guó)）營(yíng)銷(xiāo)有限公司擔(dān)任大中華區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總裁。2016年至2020年，林小海任阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司副總裁、零售通事業(yè)部總經(jīng)理。2020年至2024年3月，林小海任高鑫零售有限公司執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官。

來(lái)源：上海家化官網(wǎng)

上海家化董事會(huì)表示，林小海擁有多年跨國(guó)消費(fèi)品公司和中國(guó)快消品行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，善于驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型變革，有較強(qiáng)的戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)力和執(zhí)行力。董事會(huì)相信，在林小海的帶領(lǐng)下，上海家化將積極擁抱零售消費(fèi)趨勢(shì)的新變化，加快變革與轉(zhuǎn)型步伐，公司上下團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮勇?tīng)?zhēng)先、再攀高峰。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對(duì)|王月龍

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自上市公司公告、每經(jīng)app、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、中國(guó)基金報(bào)