每經(jīng)記者 熊嘉楠  黃海    每經(jīng)編輯 文多    

五月，有人看海，有人相愛，還有人忙著制造浪漫。

近日，為感恩回饋廣大消費(fèi)者而打造的五糧液年度IP——“第三屆五糧液和美文化節(jié)”正式拉開序幕。“中國酒王”五糧液正以一場場和美文化盛宴，向全世界消費(fèi)者發(fā)起深情的表白。據(jù)介紹，本屆和美文化節(jié)的內(nèi)容豐富程度、持續(xù)時(shí)間、活動(dòng)規(guī)模、參與人數(shù)等各項(xiàng)“指標(biāo)”，均將達(dá)到歷史之最。

自5月17日開始，第三屆五糧液和美文化節(jié)大區(qū)活動(dòng)率先在湖南、江蘇啟動(dòng)，緊接著還有520場和美盛宴、夜游湘江、姑蘇城游園、錢江520大型燈光秀、錢塘足球賽等海量特色活動(dòng)陸續(xù)登場。5月18日，“和美酒局”成功登陸東郊記憶，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、五糧液粉絲等狂歡暢飲，共同開啟東郊記憶新耍法。5月20日，央視主持人、五糧液女孩馬凡舒將攜手搭檔央視主持人任魯豫也將飛赴宜賓，以“五糧液和美文化大使召集人”身份進(jìn)行探廠直播；在全國相繼開啟520場和美盛宴，覆蓋了內(nèi)地各個(gè)省份，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來一場場從味蕾到心靈的“和美體驗(yàn)”。

好禮、美酒、DIY、國潮、表演??五糧液將用一系列活動(dòng)與驚喜，為消費(fèi)者帶去了最單純的快樂，傳遞了中國的千年和美文化。

和美酒局打開東郊記憶新耍法

5月18日20點(diǎn)，第三屆五糧液和美文化節(jié)的重磅活動(dòng)“和美酒局”，落地成都打卡新地標(biāo)——東郊記憶。在美好的氣氛中，一場“和美酒局”舉行，有無限暢飲的佳釀、驚喜神秘的酒單，還有和美好禮、驚喜大獎(jiǎng)。

現(xiàn)場，以五糧液主打產(chǎn)品為基酒的獨(dú)家特調(diào)，每一口調(diào)酒都充滿了味蕾?zèng)_突的極致挑戰(zhàn)，成為現(xiàn)場達(dá)人的新寵兒！

酒局之上，耳朵也絕不閑著，DJ現(xiàn)場打碟，搖滾、爵士、電子……多元音樂風(fēng)格讓現(xiàn)場的每一個(gè)人喝的微醺、嗨到夠本！

和美之光 閃耀星城

“攜來百侶曾游，環(huán)球同此星城”。

5月17日起，“和合共生，美美與共——第三屆五糧液和美文化節(jié)·長沙分會(huì)場”在長沙熱鬧開啟。

整個(gè)分會(huì)場通過“和美快閃”“和美品鑒”“和美湘江夜”三大主題活動(dòng)，展現(xiàn)了“美酒+”的無限可能，也讓更多消費(fèi)者感受到五糧液獨(dú)特的品牌魅力。據(jù)悉，該活動(dòng)將持續(xù)至5月21日。

在活動(dòng)預(yù)告正式發(fā)布后，消費(fèi)者就表現(xiàn)出了十足的期待。“準(zhǔn)時(shí)去！”“很用心啊”“一整個(gè)期待住了”，而一些身在外地不能親臨現(xiàn)場的消費(fèi)者，更是“平等地羨慕每一個(gè)能去現(xiàn)場的小伙伴”。

而從活動(dòng)現(xiàn)場的情況來看，長沙分會(huì)場的活動(dòng)并沒有辜負(fù)他們的期待。

5月17日活動(dòng)首日，位于海信廣場西廣場的“和美酒肆”快閃店迎來了眾多市民和游客打卡?？扉W店里新古交融，通過文創(chuàng)、打光、現(xiàn)場互動(dòng)等手法，再現(xiàn)五糧液始于1368年的長發(fā)升酒坊的建筑風(fēng)格，還設(shè)置了互動(dòng)打卡、老酒品鑒、中式調(diào)酒和中式漆扇體驗(yàn)等區(qū)域，消費(fèi)者只需完成相應(yīng)任務(wù)，即可兌換豐厚的和美禮品。這些禮品每天限量贈(zèng)送，先到先得。

來到現(xiàn)場的網(wǎng)友當(dāng)日便曬出了自己收獲的好禮。有消費(fèi)者發(fā)文表示：“現(xiàn)場人潮涌動(dòng)，在這里我狠狠地感受了一把中華酒文化?，F(xiàn)場還有‘和美酒肆’游戲互動(dòng)，先掃描二維碼進(jìn)入?yún)⒓?，玩過六場游戲后，就能集齊印章、抽取驚喜禮品。現(xiàn)場還可以免費(fèi)DIY一把獨(dú)一無二的扇子，真的非常有意思，路過的小伙伴可以趕快去免費(fèi)參加。”

當(dāng)天下午，長沙超級(jí)文和友則迎來了一場別開生面的“和美品鑒”活動(dòng)。專業(yè)品鑒師詳細(xì)講解了五糧液老酒的歷史意義和品鑒技巧，嘉賓們?cè)趯I(yè)指導(dǎo)下細(xì)細(xì)品味五糧老酒的每一滴醇香，感受到老酒中的文化與歷史。晚宴期間，趣味問答、魔術(shù)脫口秀、老友故事分享等環(huán)節(jié)相繼展開，歡樂的互動(dòng)與動(dòng)人的故事讓現(xiàn)場氣氛變得十分快樂。

然而，五糧液的驚喜還不止于此。當(dāng)晚，岳麓號(hào)游輪上的“和美湘江夜”活動(dòng)則將整個(gè)文化節(jié)推向高潮。游輪緩緩行駛在湘江之上，長沙的夜景如畫卷般展開。伴隨精彩的調(diào)酒表演、香醇的五糧美酒，五糧液提倡的“和美文化”此刻也在星城的夜色中被娓娓道來。

“兼顧傳承與創(chuàng)新，講好中國白酒故事，五糧液可以說做到了極致。”業(yè)內(nèi)人士表示，“第三屆五糧液和美文化節(jié)不僅讓消費(fèi)者深刻體驗(yàn)到了五糧液的和美文化，有效提升了品牌形象以及與消費(fèi)者的黏合度，更是在向年輕人普及和美文化和五糧液知識(shí)方面起到了很大的推廣作用。”

姑蘇城內(nèi) 聲聲唱和

江南園林甲天下，蘇州園林甲江南。

近日，“和美與君賞，醉愛姑蘇城——第三屆五糧液和美文化節(jié)”于5月18日在蘇州順利開展。據(jù)悉，以“蘇州第一街”觀前街中心為主舞臺(tái)，5月18日至20日，本次文化節(jié)將結(jié)合現(xiàn)代科技，以五糧液的故事為線索，打造一場生動(dòng)有趣的游園會(huì)，展現(xiàn)古典與現(xiàn)代相結(jié)合的風(fēng)韻，用沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)講述和美的故事。

“君到姑蘇見，人家盡枕河”。蘇州，自古便是人文薈萃之地，被譽(yù)為“人間天堂”，當(dāng)千年古城遇到大國濃香，又將碰撞出怎樣的火花？

5月18日活動(dòng)首日，五糧液在蘇州觀前街中心設(shè)置的一系列生動(dòng)有趣的互動(dòng)游戲吸引了眾多市民和游客前來打卡。其中以五糧液文化為核心設(shè)計(jì)的“認(rèn)五谷”非遺游戲成為全場焦點(diǎn)，將氣氛推至火爆。除此外，現(xiàn)場更是準(zhǔn)備了多重五糧液好禮供市民參與領(lǐng)取，誠意滿滿。短短一下午的時(shí)間，前來打卡的人數(shù)就已超20萬。

有不少蘇州本地的市民直言，平時(shí)對(duì)五谷了解得并不多，這一次的小游戲，讓不少參與者都認(rèn)識(shí)到了五糧液背后的五谷文化，長了見識(shí)。據(jù)了解，本次和美文化節(jié)上，還有不少以五糧液文化與蘇州風(fēng)情為靈感的文藝作品演出，包含歌舞曲藝等，讓觀看者在藝術(shù)的海洋中感受兩大地域文化的碰撞與融合。

五月的蘇州，曉風(fēng)吹拂楊柳岸，小橋柔水繞人家。晚場的演出中，文化節(jié)特意安排了蘇州的評(píng)彈表演，用吳儂軟語低吟淺唱，為前來參與活動(dòng)的市民和游客奉上視覺和聽覺的雙重享受。

除了蘇州，5月18日至21日，五糧液還將在南京、鹽城、無錫、南通四座城市，面向消費(fèi)者同步開展互動(dòng)活動(dòng)，通過游園、打卡等方式，傳播五糧液和美文化。

“人間小滿勝萬全。”5月20日前的最后一個(gè)周末，在距離蘇州觀前街五十公里外的無錫南長街，另一場和美文化節(jié)也在同步舉行。針對(duì)時(shí)下年輕人的喜好，本次文化節(jié)特別打造了“五糧青年大有可玩”的主題活動(dòng)，在現(xiàn)場設(shè)置了MBTI打卡區(qū)域、五糧特調(diào)區(qū)域及520浪漫DP打卡點(diǎn)、定制求婚系列快閃活動(dòng)等等。

晚霞之下，一對(duì)對(duì)情侶挽手走到打卡區(qū)，體驗(yàn)著更有溫度的520專場活動(dòng)，感受著五糧液和美文化。短短的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，現(xiàn)場流量已經(jīng)突破20萬人次，并隨著夜色降臨而不斷攀升。

與此同時(shí)，在處于長三角的鹽城，五糧液也精心策劃了一系列主題打卡、品鑒活動(dòng)，以及中獎(jiǎng)率高達(dá)100%抽獎(jiǎng)活動(dòng)，消費(fèi)者只需在朋友圈打卡集贊，達(dá)到一定點(diǎn)贊數(shù)量即可獲獎(jiǎng)，更有包括五糧液緣定晶生、小酒、玫瑰花及定制小禮品等在內(nèi)的驚喜盲盒等著大伙兒抽取。

多次多場活動(dòng)連番上演 全國掀起“和美”風(fēng)潮

5月，作為“告白月”，五糧液當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)表達(dá)愛意的絕佳時(shí)機(jī)。

此外，浙江、湖北、重慶、甘肅等多個(gè)省份精心策劃了多種形式和多個(gè)主題的消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，表白消費(fèi)者，傳遞和美主張。在杭州錢江新城，五糧液將舉辦盛大的玫瑰婚典520大型燈光秀活動(dòng)，點(diǎn)亮錢江新城的高處，讓和美之光照亮夜空。同時(shí)，五糧液玫瑰婚典還將走進(jìn)安徽合肥，讓更多的城市感受到這份濃烈的愛意。5月下旬在浙江，五糧液將聯(lián)合TTG錢塘足球隊(duì)，組織一場別開生面的“五糧液和美足球賽”。這場比賽不僅是一場業(yè)余足球愛好者的盛宴，更是五糧液和美文化與品牌形象傳播的重要平臺(tái)。