每經記者 王晶    每經編輯 陳俊杰    

在國內手機圈格局趨于穩(wěn)固、施展空間有限的環(huán)境下，榮耀、OV、小米等手機廠商正把海外市場提到更高的戰(zhàn)略位置，尤其是被稱為“品牌高地”的歐洲市場。

但機遇與挑戰(zhàn)并存。今年初，OPPO剛剛結束與諾基亞長達兩年多的專利訴訟，vivo在隨后一個月也達成訴訟和解。但曠日持久的訴訟大戰(zhàn)無疑暫時影響到了這兩家廠商在歐洲市場的整體發(fā)展。

據(jù)Counterpoint Research最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度三星以32%的市場份額重回歐洲市場第一；蘋果以25%市場份額排名第二，出貨量同比下滑 1%；小米以18%市場份額緊隨其后；realme占據(jù)4%市場份額排名第四；由于與諾基亞的法律糾紛以及榮耀的崛起，OPPO（包括一加）自 2020年第二季度以來首次跌出歐洲智能手機市場份額前五名，榮耀排名第五。

三星奪冠主要受益于其AI手機Galaxy S24系列，與生成式AI技術的融合無疑是當下與未來智能手機產業(yè)發(fā)展的主旋律。在爭奪海外市場時，越來越多的國產手機廠商開始謀求將更具創(chuàng)新的AI手機帶到海外，并與海外頭部AI模型提供商合作，在歐洲呈進攻姿態(tài)的榮耀也不例外。“榮耀海外未來的旗艦機將搭載谷歌云相關服務，為用戶帶來革命性的生成式AI體驗。”榮耀CEO趙明近日在歐洲Viva Technology大會上表示。

在IDC中國研究經理郭天翔看來，海外與谷歌合作的好處主要是，手機系統(tǒng)都是以安卓和谷歌服務為基礎，所以在增加AI大模型的時候從底層的適配會更順利。

“ChatGPT在端側接入不是真正懂你的AI”

AI手機不是新鮮事物，幾年前在深度學習和CNN（卷積神經網(wǎng)絡）席卷AI圈時，AI功能就已經開始在手機端落地，但當時更多是對手機硬件端功能的軟件層優(yōu)化，比如夜間拍攝、語音輸入等。如今，AI大模型擁有龐大的語言數(shù)據(jù)庫作為訓練資源，在算力和算法的支持下，手機可以理解復雜的語意和語境，而基于準確的自然語義理解，外加龐大的知識和數(shù)據(jù)庫，手機可以給出準確和快速的回答，未來的手機甚至會成為用戶的超級助理。

IDC預測，2024年全球新一代AI手機出貨量將達到1.7億部，占智能手機總出貨量接近15%，較2023年約5100萬部出貨量大幅增長；隨著新的芯片和用戶使用場景的快速迭代，新一代AI手機在我國市場所占份額將在2024年后迅速攀升，2027年達到1.5億臺，我國市場AI手機的占比將由5.5%提升至51.9%。

面對難得的增量領域，手機廠商紛紛入局緊抓AI手機浪潮。今年初，三星發(fā)布搭載 AI功能的Galaxy S24系列手機，Galaxy AI以本地和云端AI相結合的方式，實現(xiàn)通話實時翻譯、即圈即搜、創(chuàng)意影像編輯等功能；榮耀則發(fā)布70億參數(shù)端側AI大模型“魔法大模型”以及MagicOS 8.0操作系統(tǒng)，后者的任意門功能可利用AI來理解用戶消息和行為，將復雜任務簡化為一個步驟的過程。例如，可以快速識別用戶短信中的地址，讓用戶一步拖拽到谷歌地圖進行導航；或者一步拖拽圖像到購物App等。目前，任意門已支持海外100個Top應用。

上述兩家手機廠商外，去年下半年以來，包括華為、vivo、OPPO 及小米等廠商也相繼發(fā)布了自己的大模型以及操作系統(tǒng)。蘋果也正在加快設備AI化，以追趕其他手機的AI進程。近日有消息稱，iPhone或將用上ChatGPT。據(jù)澎湃新聞等媒體報道，5月11日，蘋果公司被曝正與OpenAI敲定一項協(xié)議，今年將后者的部分技術引入iPhone。借此蘋果將能提供由ChatGPT支持的“聊天機器人”，作為iOS 18中人工智能功能的一部分。此外，報道援引知情人士的話還稱，蘋果同時與谷歌就授權聊天機器人進行了談判。不過蘋果方面并未公開回應。

雖然廠商紛紛布局大模型，但將其裝進手機并非易事。首先是大模型的成本。大模型現(xiàn)在主要是在云端部署、訓練和調用，對算力要求極高，手機廠商或選擇自建計算中心，或租用大廠的云服務，這是一項長期投入。目前，華為和OPPO選擇自建數(shù)據(jù)中心和云服務，榮耀則采用輕量化布局——與第三方廠商如谷歌云合作。

談及兩種路徑的區(qū)別，IDC中國研究經理郭天翔對記者分析稱，“目前中國手機廠商大多選擇端+云結合的模式來提供AI服務，云側的模型憑借更強的算力可以為用戶提供更好、更全面的服務，但存在延時，收費以及隱私安全等問題。而廠商在云側AI服務會選擇自研大模型自建數(shù)據(jù)中心+第三方合作的模式，同樣對于資源，算力，能耗，技術的要求更高，成本也增長明顯。由于限制問題，中國手機廠商大多會選擇兩種不同的與第三方合作的方式。海外方面，主要是和谷歌、OpenAI合作；國內主要是中國的服務提供商，如百度和字節(jié)等”。

此外，即便把大模型訓練出來了，后期用戶在使用時，每一次調用都會產生成本。vivo副總裁周圍曾透露過一個數(shù)據(jù)：“倘若vivo的3億用戶每天用10次模型，一年算下來有100億元左右的支出，成本非常高。”

一些手機廠商重金投入AI后，一些諸如消除物體、智能摳像、生成簡潔摘要等端側AI功能開始出現(xiàn)，它們的工具屬性更為突出，但榮耀目前的做法有所不同，它更注重系統(tǒng)側的AI能力升級，其采用輕量化的原因或許在于，將AI大模型接入各種垂類應用不是榮耀想要的重點，而是為百大模型提供入口，讓這些大模型為其提升“平臺級AI能力”。

“今天大家談論的AI基本都是ChatGPT、網(wǎng)絡AI、Cloud AI、云側AI在手機端的延伸，手機只是網(wǎng)絡AI的一個衍生物而已。這次榮耀提出從端側AI角度考慮，端側AI要成為賦能消費者的工具，在某種程度上它與網(wǎng)絡AI在后臺斷開仍可以獨立存在，并且它與網(wǎng)絡AI相對可以（互相）衍生和發(fā)展，這才是我們所說的端側AI應該有的（范式）。它不是Gimini（谷歌的人工智能模型）或者ChatGPT（在端側接入），從應用角度來說，這不是一個真正懂你的AI。”趙明說道。

趙明再次重申其“AI四層架構”觀點，即“第一層，用AI使能跨系統(tǒng)、跨設備的融合；第二層，用AI來重構單終端的操作系統(tǒng)，讓終端越用越懂你、越用越好用，例如：基于意圖識別的人機交互新方式；第三層，是AI在端側的應用，比如摳圖、拍照渲染、總結文檔等應用級AI；第四層，是AI的端云協(xié)同，實現(xiàn)AIGC和網(wǎng)絡大模型等網(wǎng)絡側AI在手機上的呈現(xiàn)”。

他認為，“其他手機品牌的AI能力采用像谷歌和其他互聯(lián)網(wǎng)公司的AI應用服務，都在（手機AI架構的）第三層，客觀來講，他們使用的都是谷歌的能力、互聯(lián)網(wǎng)公司的能力，某種程度上這只是應用層面的集成。智能終端廠商更應該做的是從操作系統(tǒng)的底層用AI來重構未來的服務邏輯、流程和資源分配。這就是榮耀的（AI）戰(zhàn)略，未來大家都會往我們這個方向走，不會有例外”。

全球化競賽

榮耀與谷歌云合作的AI布局是其“歐洲第二本土市場”計劃的一部分。事實上，在海外推出AI手機與谷歌之類的AI公司合作似乎已經成為“必選項”。隨著訴訟結束，OV回歸歐洲相關市場正常運營還需要一定時間，但目前OPPO已經有了一定動作。上個月，谷歌宣布和 OPPO、一加公司合作，為其2024款手機產品提供Gemini AI模型支持。

歐洲不僅意味著更高的利潤，更重要的是，歐洲手機銷售市場正在回暖——歐洲智能手機市場終于結束了自2021年第三季度以來的連續(xù)同比下滑趨勢，在2024年第一季度實現(xiàn)了10%的同比增長。Counterpoint分析師點評稱，“歐洲市場顯示出復蘇的跡象，消費者信心正在改善，這得益于圍繞AI的一些有趣的創(chuàng)新”。

值得注意的是，在歐洲市場中，目前前五廠商中有三家來自中國，分別是小米、榮耀以及傳音。Counterpoint指出，今年一季度，小米出貨量同比增長11%，延續(xù)了幾年來的艱難復蘇。小米在西歐，尤其是意大利和西班牙做得不錯，很大程度上得益于其紅米Note 13系列。然而，小米在中歐和東歐市場舉步維艱，三星和傳音的增長導致小米的市場份額降至2022年第一季度以來的最低水平；Realme的出貨量同比增長59%，主要也是受西歐市場的增長；榮耀出貨量同比增長了67%，得益于Magic V2、Magic6等產品熱銷，其在西歐的出貨量在過去一年翻了一番以上。

談及歐洲的智能手機市場競爭情況，趙明稱，“蘋果和三星在歐洲市場的集中度太高了，蘋果在高端機市場占據(jù)了70%的份額，蘋果在歐洲的壟斷地位越來越高。榮耀到這邊來，我們不想在低端市場競爭，我們的目標很清楚，要構建高端品牌與蘋果三星進行競爭，所以我們在歐洲市場幾乎沒有200美元以下的手機，目前榮耀的研發(fā)投入占收入的11.5%，如果我們做低端產品，3%~5%的研發(fā)投入就足夠了。”

伴隨AI大模型掀起手機行業(yè)新一輪技術競賽，以及全球部分市場的逐步回暖，未來手機公司全球化戰(zhàn)役走向何方值得期待。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖