好故事，無國界。近日，2023“講好中國故事”創(chuàng)意傳播國際大賽評選結(jié)果公示，在全國98件獲獎作品中，四川賽區(qū)有12件視頻作品上榜。
這些獲獎作品講述了很多故事主角，有若爾蓋大草原上的野牦牛，從法國巴黎回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“海歸”農(nóng)民，大山里面的研究生……同時，這些故事又只有一個主角，就是四川。它們從不同的視角展現(xiàn)了四川的不同側(cè)面。

《與國家公園同行》海報

故事是人類文化的基本元素和重要標識，文化需要故事來傳承。四川是一本內(nèi)涵豐富的“故事書”，巴蜀文化具有獨特的內(nèi)涵和濃郁的地方特色，大熊貓、川菜、戲曲文化等都已經(jīng)在海外成為中國亮麗的名片和標志性文化IP。

當(dāng)下，四川的精彩故事正在繼續(xù)演繹，以視頻為紐帶，四川好故事帶著畫面和聲音，跨越山海，走出國門，向世界展示四川形象。

多年前，四川姑娘王成城在法國巴黎求學(xué)，結(jié)束學(xué)業(yè)后在法國開餐廳當(dāng)老板，閑暇之余周游歐洲列國。如今，她挽著褲腿，雙手泥土，在成都城郊的農(nóng)田里種菜。她也曾經(jīng)對“當(dāng)農(nóng)民”產(chǎn)生自我懷疑，卻在不知不覺的堅守中看到了事業(yè)曙光。

從巴黎海歸變?yōu)樾滦娃r(nóng)民，體現(xiàn)的是“鄉(xiāng)村振興大有可為”的時代機遇。這是2023“講好中國故事”創(chuàng)意傳播國際大賽一等獎作品。

2023年，浙江、重慶、山東、湖南、四川等省市啟動了9城同場競技，四川賽區(qū)一舉拿下了12個作品獎?！杜c國家公園同行》獲得了特等獎，《靠山吃山》《我和四川中醫(yī)的故事》《從戛納到彭鎮(zhèn)，“海歸”農(nóng)民的這七年》……作品的“足跡”遍及全川，從繁華的成都市中心《方正之間 漢字之美》，到阿壩州上的廣袤草原；從高樓大廈到森林深處《蜀道翠云 兩千年見樹如面》……這些好故事從不同的側(cè)面講述一個個鮮活的故事，將地域人格化、故事化、視頻化，向世界展示了一個“有血有肉”的真實四川。
短視頻的優(yōu)勢是用小切口反映大主題，以小故事展現(xiàn)大時代。可以看到，四川逐漸擅長用視頻講故事，獲獎作品的主題越來越多元化。目前，四川已經(jīng)成功舉辦了五屆分賽，多部作品榮獲全國獎。第一屆時，四川僅有3件作品入圍全國賽，都是在成都本地取材的故事。之后，四川多地開始“發(fā)力”，將視野不斷放寬，主題擴展到鄉(xiāng)村振興、自然人文、環(huán)境保護等多個領(lǐng)域，同時視頻故事更注重細節(jié)，更有溫度，更有網(wǎng)感。

講好中國故事，四川篇章的內(nèi)容很豐富。翻一翻“家底”，四川有千年歷史文化的“老”故事，更延續(xù)出數(shù)不盡的新時代的“新”故事。
如果將視線往后移，歷史能給予故事時間的厚度。李白曾用《蜀道難》描述他眼中的四川，“劍閣崢嶸而崔嵬，一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開。” 杜甫心中的四川更加繁華，“窗含西嶺千秋雪，門泊東吳萬里船。”李商隱或許更加浪漫，“美酒成都堪送老，當(dāng)壚仍是卓文君。”詩人們眼中的“濾鏡”展現(xiàn)了四川千百年來不同的側(cè)顏。
歷史不僅能述說故事，也能創(chuàng)造新的故事。從1999年開始，美國人賈和普幾乎每年都會到四川行走蜀道。今年已經(jīng)是她第24次蜀道之旅。從美國費城到四川古蜀道，這位如今已81歲高齡的美國老人不遠萬里與蜀道結(jié)緣的故事，是歷史經(jīng)過時間的積淀，依然煥發(fā)出新的生命力，持續(xù)向世界講述古蜀文化的新故事。
將視線往上移，四川能給予故事一切可能性。這里鏡頭“高差”可超7000米，復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)給足了故事多樣性和新鮮感。作為全球生物多樣性熱點地區(qū)之一，大量新物種在四川被發(fā)現(xiàn)。
最出名的可能算是這一樁“新發(fā)現(xiàn)”。1869年，法國博物學(xué)家阿爾芒·戴維首次在四川寶興縣鄧池溝發(fā)現(xiàn)了大熊貓，并將其介紹給全世界。從此，全球掀起了延續(xù)至今的“大熊貓熱”。
故事不斷延續(xù)。2014年，四川退休老人羅維孝萌生了一個大想法，他從雅安出發(fā)，一路騎行三萬公里到阿爾芒·戴維的故鄉(xiāng)——法國比利牛斯省艾斯佩萊特市。他把大熊貓文化傳播給世界，并向戴維致敬。
近年來，四川展示故事的角度和廣度不斷擴大。好故事可以藏在川西高原之上，也分布在天府平原之中。故事主角也呈現(xiàn)出新時代的新特征。
例如，本次大賽的特等獎作品《與國家公園同行》，主人公“野牦牛”是一名“網(wǎng)紅”。在廣袤的川西高原上，他說著一口流利的英語，藍天白云之下，騎著馬兒在草原奔跑，灑脫隨意，無拘無束。他的流利英語口語讓不少人以為他是美國西部牛仔。實際上他從未離開過四川。從“野牦牛”的身上，我們能看到“千面四川”的一個新切面。

故事提供了腳本，但如何呈現(xiàn)給大眾，并讓人們記住這個故事，則需要創(chuàng)新和創(chuàng)意。
AI時代的到來，讓視頻有了更多想象空間。隨著ChatGPT、文心一言、Sora等技術(shù)革新浪潮席卷全球，視頻制作與科技創(chuàng)新也在不斷進行融合。
用視頻講述好故事，四川也加入了科技狠活。虛擬現(xiàn)實、超高清技術(shù)、無人機拍攝、虛擬演播廳、AIGC生成技術(shù)……這些科技正在成為四川創(chuàng)作好故事的發(fā)展趨勢。
四川是文物大省，目前不可移動文物數(shù)量達65231處。文物背后有故事、文化、歷史。讓文物“說話”，正在成為一種傳播傳統(tǒng)文化的共識，也是讓文物“活躍”在年輕群體中的重要方式。
走進三星堆博物館，數(shù)字化技術(shù)手段正在讓文物“活起來”。從科技感十足的“考古方艙”到AI輔助文物修復(fù)完成模擬拼接，文物正在以一種嶄新形式講述巴蜀文化。新技術(shù)成為吸引流量的一大手段。今年“五一”假期，三星堆累計接待游客126652人，平均每天2萬人，成為熱門打卡地。

三星堆博物館“對話三星堆——互動體驗廳” 圖據(jù)三星堆博物館官博

創(chuàng)新的不僅是技術(shù)，更是創(chuàng)意本身。

藏在叢山峻嶺之中的大涼山如何講述自己的好故事？挖掘非遺文化或許是一個突破口。涼山州目前已認定20項國家級、138項省級和341項州級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

在涼山州的鹽源盆地，隨著老龍頭墓葬群、皈家堡遺址考古發(fā)現(xiàn)，其獨特的青銅文化浮出水面。但是，巍巍柏林山，浩浩雅礱江。青銅文化如何走出涼山的大山大江？這是一個新命題。

2022年9月，《傳奇鹽源》這部視頻作品采用現(xiàn)代說唱形式，講述了繼三星堆、金沙之后，鹽源成為四川又一“青銅王國”的考古新發(fā)現(xiàn)。青銅與說唱的碰撞，這是創(chuàng)新的探索。

說到四川，川劇絕對是上好的元素。用川腔蜀韻演繹歷史故事，借助XR（擴展現(xiàn)實）技術(shù)建構(gòu)三維場景，聯(lián)合打造了一部古今對話、沉浸感十足的視頻作品，《蜀道翠云 兩千年見樹如面》應(yīng)運而生。

用視頻講好中國故事，其實不僅需要直達人心的故事素材，精良的拍攝制作方式，還需要一個好的平臺，放大傳播效果。三者缺一不可。
四川擅長用視頻講故事。2019年，國漫電影《哪吒之魔童降世》兩只青銅結(jié)界獸造型和設(shè)計，參考的是成都金沙遺址出土的黃金面具和三星堆青銅像造型。配音、音樂、特效等多個環(huán)節(jié)也有成都本土制作公司的參與。這部“成都造”影片的續(xù)作《哪吒之魔童鬧?！芬矊⒂?024年上映。
早在10多年前，四川相繼出臺各類促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的激勵獎勵政策，激發(fā)創(chuàng)作者的熱情。如《我的父親焦裕祿》《珠峰隊長》《一百零八》《紅星照耀中國》……“四川造”不僅在川內(nèi)拿獎，還在全國甚至國際舞臺頻頻收獲好評。
“四川造”好故事需要好平臺。2023年9月，首屆金熊貓獎評選活動在四川成都舉行。當(dāng)年10月，第81屆世界科幻大會在成都舉行，國內(nèi)外頂尖影視人、科幻作家、雜志主編和科幻產(chǎn)業(yè)代表，還有眾多院士、專家、學(xué)者齊聚成都。
從參與者到東道主，四川身份的轉(zhuǎn)變，有助于四川好故事借力平臺放大音量。
如今，從電影到短視頻時代，視頻創(chuàng)作的門檻更低了，吸引更多創(chuàng)作者加入。
那么，如何抓住好故事的創(chuàng)作訣竅？四川的好故事要在國際舞臺上真正出圈，除了深度挖掘自身既有“家底”，充分運用新技術(shù)，更要將關(guān)注點回歸到人與故事本身。
《長津湖》作者王筠說過，作為一個創(chuàng)作者如果一直在賣弄技巧，那讀者一眼就看出來了，就是所謂的套路、橋段。好的作品是看不出套路的，好的作品是緩緩流淌的，但有力量蘊含其中。
也許，我們能從一群出走的野象的故事中找到一些啟發(fā)。2021年，正在云南遷徙的野象群不光在國內(nèi)出名了，還成了國際明星，火出了圈兒，受到世界各地人們的關(guān)注和喜愛。美聯(lián)社、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、《紐約時報》、《華爾街日報》、彭博社、英國《衛(wèi)報》、日本TBS電視臺、朝日電視臺……10多家外國主流媒體紛紛對云南野象群展開追蹤報道，中國政府對野象群的保護和引導(dǎo)也收獲外媒和網(wǎng)友一大波點贊。
人的情感是相通的。一個好故事能輕易地觸動和聯(lián)通人們的心靈。可以看出，講故事不一定要采取自上而下的視角進行宏大敘事，可以以中外共通的元素調(diào)節(jié)眾口，繞過爭議與矛盾點，尋求共鳴與理解；一個小切口，用溫和的聲音講故事同樣可以強勁有力，無需鋒芒畢露地爭論。小而精、豐滿生動、客觀平衡的故事，更打動人心。

撰文/劉秋鳳 編輯/王迎  責(zé)編/謝夢 審核/姜明