每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 董興生    

5月29日，連日的大雨讓茅臺這座小鎮(zhèn)迎來了短暫的降溫。

然而，降溫并未影響投資者的熱情。這一天，就任茅臺集團(tuán)董事長剛滿一個月的張德芹，在貴州茅臺2023年年度股東大會上迎來其個人“首秀”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞•將進(jìn)酒》記者現(xiàn)場注意到，對于貴州茅臺（600519.SH，股價1674元，市值21028.75億元）2023年年度股東大會，各界的熱情遠(yuǎn)超往年。股東大會開始前，報名參會的股東人數(shù)就超過1700人，達(dá)到近年峰值。茅臺國際大酒店5月28日、29日“一房難求”，僅剩下近9000元/晚的豪華別墅。

而因登記參會人數(shù)超過原定會議召開地點茅臺國際大酒店會場容量，貴州茅臺臨時將會議地點調(diào)整為“茅臺會議中心”。

圖片來源：每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝

現(xiàn)場參會的前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍向記者表示，茅臺集團(tuán)產(chǎn)生了新任董事長，肯定有很多投資者希望現(xiàn)場見一下，也希望（公司）能在多個方面進(jìn)行改革。

過去幾年，茅臺在渠道、市場、金融等方面進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新改革，讓更多人品嘗到了“人生的第一口茅臺”，也讓公司業(yè)績在達(dá)成千億元后，持續(xù)保持了10%以上的增長。

梳理張德芹過去一個月的行程，其多出現(xiàn)在生產(chǎn)、渠道端的調(diào)研活動中。這位對茅臺、對經(jīng)銷商有著很深感情的“老茅臺人”，此次面對市場多方的期待，會有哪些新的舉措？張德芹在股東大會上提出了何種論調(diào)？是否能滿足各界期待？

談核心競爭力：質(zhì)量優(yōu)先

5月29日下午兩點半，年度股東大會正式開始。記者注意到，此次參會的股東代表除楊德龍外，還包括知名私募大佬林園、榕樹投資董事長翟敬勇等投資界頂流。

隨后，身穿一身深色對襟中山裝的張德芹步入會場。此時，臺下不少參會投資者拿起手機(jī)拍照，張德芹也向投資者揮手致意。

早在5月28日的歡迎晚宴上，張德芹就說：“我有很多真心話想跟大家說。我自己知道為大家服務(wù)好，我必須更多地努力。”

股東大會上，張德芹多次稱股東為“老板”。在宣讀并審議議案后，張德芹用了約40分鐘的時間跟大家說了很多“真心話”。

他談到，茅臺的穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展，需要投資者的理解和支持，需要堅守、維護(hù)茅臺的核心競爭力，需要人才與創(chuàng)新。

圖片來源：每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝

而后，張德芹從品牌、品質(zhì)、工藝、環(huán)境、文化等方面，深度剖析了茅臺的核心競爭力。

首先是品牌方面，張德芹指出，品牌是相對群體和相對場景的共識；品牌建設(shè)關(guān)鍵在于提升品牌美譽度。他呼吁經(jīng)銷商、供應(yīng)商、股東一起來做有益于提升品牌美譽度的事情。

其次，張德芹重點強(qiáng)調(diào)了品質(zhì)。他提出，當(dāng)產(chǎn)量與質(zhì)量發(fā)生矛盾時，產(chǎn)量服從質(zhì)量；當(dāng)效益與質(zhì)量發(fā)生矛盾時，效益服從質(zhì)量；當(dāng)速度與質(zhì)量發(fā)生矛盾時，速度服從質(zhì)量。

針對工藝方面，張德芹表示，茅臺將崇本守道，堅守工藝，貯足陳釀，不賣新酒。

環(huán)境方面，張德芹說，茅臺釀酒所處的自然環(huán)境相對來說水更清、山更綠、天更藍(lán)，這會也使得酒更香。文化方面，則要用一顆仁愛之心去釀酒，讓承載著民族文明和民族禮儀的茅臺走向世界。

談渠道與創(chuàng)新：將聽取市場與經(jīng)銷商建議，能給茅臺賦能的都會嘗試

近年來，貴州茅臺不斷加碼直銷渠道建設(shè)。2023年，公司直銷渠道營業(yè)收入達(dá)672.33億元，同比增長36.16%，占渠道收入比重達(dá)45.67%，而這也成為茅臺近年持續(xù)增長的主要動力之一。

張德芹此前在杭州調(diào)研時曾提出：“經(jīng)銷商是茅臺的家人，未來將持續(xù)尊敬和愛護(hù)。”因此，在股東大會上，直營渠道和經(jīng)銷渠道的關(guān)系、經(jīng)銷渠道的最新政策成為此次各方關(guān)注的焦點。

張德芹表態(tài)說，茅臺是歷代茅臺人辛勤耕耘、艱苦奮斗、薪火相傳的成果，經(jīng)銷商做了大量的工作，是茅臺不可或缺的關(guān)鍵力量，茅臺將持續(xù)尊敬和愛護(hù)經(jīng)銷商，廠商同心，共同推動茅臺更好發(fā)展。

“接下來，我們馬上會召開經(jīng)銷商座談會。”在股東大會上，張德芹表示，公司會在各地召開經(jīng)銷商座談會，聽取市場與經(jīng)銷商意見與建議，以及大家對茅臺價格、直銷、產(chǎn)品等關(guān)注的問題。

圖片來源：每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝

此外，去年11月，公司提高了飛天茅臺的出廠價，不少分析指出這也為公司今年一季度業(yè)績提供了巨大助力。但1499元/瓶的市場指導(dǎo)價并未提高，因此，業(yè)內(nèi)提出進(jìn)一步實施價格改革，提高指導(dǎo)價，甚至解決價格雙軌制的問題。

對于價格問題，張德芹在現(xiàn)場表示，公司會認(rèn)真考慮、分析調(diào)研，但最終要以公司最后的運營決策為準(zhǔn)。

對于股東及機(jī)構(gòu)提出的茅臺未來的創(chuàng)新問題，張德芹表示，創(chuàng)新是茅臺這棵“大樹”上的各種“發(fā)芽”，但創(chuàng)新一定是堅守在“茅臺本質(zhì)之上”，如果市場上某些創(chuàng)新不適合茅臺，公司會停止去做；而在科研等方面，茅臺也會加快相關(guān)的創(chuàng)新措施，“能給茅臺賦能的，我們都會去嘗試”。

而在近期熱議的國際化方面，大會還透露，茅臺將以與當(dāng)?shù)匚幕诤舷嗤ǖ姆绞絺鞑ッ┡_文化。作為茅臺頂層戰(zhàn)略之一，“茅臺最近在對國際化之路深入研究，大家很快就能看到”。

此外，現(xiàn)場，對于股東提出的不容易買到茅臺酒問題，張德芹表示，未來茅臺會針對個性化的消費者（購酒）去努力。

談提高分紅比例：公司會認(rèn)真思考

股東大會開始前，就有股東表示，今年比較關(guān)注分紅，包括是否提高分紅額度，是否再安排特別分紅等。

據(jù)了解，貴州茅臺已持續(xù)多年保持51.9%的分紅比例（分紅占當(dāng)期凈利潤的比例），同時，公司還相繼實施2022年度、2023年度特別分紅，分別派發(fā)現(xiàn)金紅利275.23億元、240.01億元。在本次股東大會前，貴州茅臺已累計現(xiàn)金分紅2326.54億元，加上本次大會審議通過的分紅方案（合計擬派發(fā)現(xiàn)金紅利387.86億元），貴州茅臺分紅金額將突破2700億元。

因此，保持高額分紅甚至提高分紅比例，是很多股民的訴求。對此，張德芹回應(yīng)，怎么分紅、怎么提高分紅，國資大股東與中小股東訴求是一致的，公司會認(rèn)真思考這個問題。

此外，作為土生土長的本地人，在此前的公開場合，張德芹曾提出會“與兄弟企業(yè)共同發(fā)展”。

在股東大會現(xiàn)場，面對股東提出的“如何看待貴州白酒發(fā)展的競合關(guān)系，尤其是與貴州習(xí)酒之間的競合關(guān)系”問題時，張德芹回應(yīng)稱，貴州茅臺與貴州習(xí)酒都是貴州支柱性企業(yè)，他希望雙方能在競合過程中相互完善、相互成全和更加進(jìn)步。

會議最后，對于茅臺未來的發(fā)展，張德芹表示，茅臺將在行穩(wěn)致遠(yuǎn)的基礎(chǔ)上，保持健康和可持續(xù)發(fā)展，“穩(wěn)”不意味著放慢節(jié)奏，將會持續(xù)塑造一流的品牌，爭取在行業(yè)好的時候，走在行業(yè)前列。