每經(jīng)編輯 段煉    

6月1日是個(gè)有意思的日子，有人慶祝兒童節(jié)，有人舉辦婚禮。

當(dāng)天晚上，特步集團(tuán)“小公主”丁佳敏在其社交媒體平臺(tái)官宣了喜訊，并且曬出了視頻：身著婚紗、頭戴皇冠的她站在婚禮站臺(tái)上，一旁的新郎正是七匹狼二公子周力源。配文是“校服是你，婚紗也是你”。

丁佳敏曬出結(jié)婚視頻（來(lái)源：丁佳敏抖音）

該視頻引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注和熱議除了兩人“郎才女貌”外，還因?yàn)檫@是一場(chǎng)典型的“豪門(mén)聯(lián)姻”。有網(wǎng)友感嘆如“小說(shuō)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。

“校服是你，婚紗也是你”

七匹狼公子與特步公主完婚

從校服到婚紗，兩位福建晉江系企業(yè)的“二代”上演了一出豪門(mén)青梅竹馬的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)情節(jié)。

在丁佳敏曬出的視頻下方，網(wǎng)友們紛紛評(píng)論“新婚快樂(lè)，百年好合”“愛(ài)情小說(shuō)照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)”；還有細(xì)心的網(wǎng)友留意到，兩人的婚禮在廈門(mén)國(guó)際會(huì)議中心酒店“廈門(mén)廳”舉辦，這個(gè)場(chǎng)地能容納135桌酒席，每桌最低價(jià)格是5999元，最高價(jià)格為9999元，可謂符合“豪門(mén)”格調(diào)。

丁佳敏與父親此前合照（來(lái)源：丁佳敏小紅書(shū)）

值得注意的是，賭王兒子何猷君也帶著妻子奚夢(mèng)瑤、妹妹何超欣飛到廈門(mén)，參加這場(chǎng)豪門(mén)婚禮。

圖片來(lái)源：社交媒體

公開(kāi)資料顯示，丁佳敏出生于1997年，為特步創(chuàng)始人丁水波的二女兒。而周力源出生于1996年，為七匹狼創(chuàng)始人周少雄的二兒子。

2001年，丁水波成立“特步”品牌。2008年，特步國(guó)際在港交所上市。2022年，丁水波以14億美元財(cái)富，位列《2022年福布斯全球億萬(wàn)富豪榜》第2076位。

而男方的家族履歷也很輝煌：七匹狼曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)霸主之一，2004年成為中國(guó)第一家上市的男裝品牌。2020年，周少雄以23億元人民幣身價(jià)登上胡潤(rùn)百富榜。

2023年度，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.5億元，同比增長(zhǎng)6.7%；歸母凈利潤(rùn)2.7億元，同比增長(zhǎng)79.3%。相比之下，特步版圖規(guī)模更大，去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入143.5億元，同比增長(zhǎng)10.9%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)10.3億元，同比增長(zhǎng)11.8%。

兩人已開(kāi)始“接班”家族事業(yè)

伴隨短視頻的興起，相比過(guò)去“財(cái)不外露”“低調(diào)接班”，如今企二代、企三代偏向于將自己繼承人身份在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公開(kāi)，并與自家企業(yè)、品牌緊密綁定。一方面，家族企業(yè)助力繼承者們個(gè)人形象IP化，從而走紅；一方面，走紅后的繼承者們，也能夠利用個(gè)人影響力順勢(shì)擴(kuò)大家族企業(yè)的品牌傳播。換言之，捧紅自己，將流量轉(zhuǎn)化為品牌影響力或者銷(xiāo)售量，成為企二代、三代們接班的一條新路子。

特步千金丁佳敏就是其中一員，主打一個(gè)“大小姐令人艷羨的一生”劇本照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。她在抖音粉絲超過(guò)70萬(wàn)，獲贊近580萬(wàn)，在小紅書(shū)有近20萬(wàn)粉絲，獲贊與收藏超100萬(wàn)。

在個(gè)人賬號(hào)中，丁佳敏主要分享在自家公司打工的日常Vlog、與老公的恩愛(ài)日常、開(kāi)箱好物推薦等。從其賬號(hào)中可以拼湊出“大小姐”順?biāo)斓囊簧涸诳偛美习值膶檺?ài)中長(zhǎng)大，留學(xué)歸國(guó)后繼承家業(yè)，隨手簽下流量明星王鶴棣做公司代言人，與青梅竹馬的七匹狼公子步入婚姻殿堂……有網(wǎng)友直呼：“大小姐這輩子吃過(guò)唯一的苦大概是冰美式吧！”

據(jù)悉，丁佳敏目前是特步2021年新開(kāi)拓的女子品類(lèi)“半糖系列”主理人，近年來(lái)活躍于特步的各類(lèi)活動(dòng)中，對(duì)外頭銜是特步在2021年新開(kāi)拓的女子品類(lèi)“半糖系列”的主理人，她不僅參與特步女子品類(lèi)的調(diào)研和全程規(guī)劃，還親自上陣拍攝產(chǎn)品海報(bào)，為其代言。

公開(kāi)資料顯示，該系列在2021年線上線下推出了17款41個(gè)SKU，頂流明星迪麗熱巴為其主要代言人，這一產(chǎn)品線的開(kāi)拓曾被看作是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌特步擁抱年輕化，走向時(shí)尚與開(kāi)放的標(biāo)志。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤(pán)和林表示，發(fā)生上述趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的主要原因是互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的用戶(hù)流量大，消費(fèi)品需要在自媒體平臺(tái)獲客來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)售。換言之，沒(méi)有流量的品牌最終會(huì)沒(méi)落，為了不沒(méi)落，各個(gè)企業(yè)都會(huì)保持在社交媒體的投放力度。繼承者走網(wǎng)紅路線，這實(shí)際上是公司的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。

而周力源則相對(duì)要低調(diào)一些，他現(xiàn)在福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司擔(dān)任總經(jīng)理助理，主要負(fù)責(zé)七匹狼投資的法國(guó)輕奢品牌KarlLagerfeld的運(yùn)營(yíng)管理，以及品牌整體戰(zhàn)略的制定及執(zhí)行。該品牌因?yàn)槭堑聡?guó)著名服裝設(shè)計(jì)師“老佛爺”Karl Lagerfeld的同名品牌而被熟知，七匹狼在2017年收購(gòu)其大中華區(qū)業(yè)務(wù)。

值得一提的是，Karl Lagerfeld品牌由于連續(xù)數(shù)年的持續(xù)虧損，拖累上市公司業(yè)績(jī)，曾飽受外界質(zhì)疑。周力源的加入似乎讓七匹狼在2017年收購(gòu)的這一輕奢品牌運(yùn)營(yíng)步入正軌。在他接手后的第三年，Karl Lagerfeld 迎來(lái)首度盈利——2021年，該品牌銷(xiāo)售收入為2.79億元，同比增加107.32%；由2020年凈虧損2217.99萬(wàn)元轉(zhuǎn)至2021年盈利1120.36萬(wàn)元。

企業(yè)家聯(lián)姻成主流

專(zhuān)家：有更多負(fù)擔(dān)和壓力

丁佳敏與周力源的“聯(lián)姻”僅僅只是閩商“聯(lián)姻”大軍中的冰山一角。

2020年，特步長(zhǎng)公主丁利智與九牧集團(tuán)高級(jí)副總裁林曉偉的“世紀(jì)婚禮”就曾引關(guān)注，據(jù)傳他們婚禮聘請(qǐng)的策劃團(tuán)隊(duì)曾參與黃曉明與Angelababy的婚禮，奚夢(mèng)瑤與何猷君也現(xiàn)身婚禮現(xiàn)場(chǎng)。

2022年上半年，隨著福建八馬茶業(yè)遞交招股書(shū)，大股東王文彬夫婦與安踏、七匹狼、高力控股三家上市公司的“聯(lián)姻”關(guān)系也浮出水面。

不過(guò)，公開(kāi)消息層面，包括此次聯(lián)姻的特步和七匹狼在內(nèi)，這些有姻親關(guān)系的上市公司，在業(yè)務(wù)層面上似乎并沒(méi)有很深的交集。此前，八馬茶業(yè)的招股書(shū)曾顯示，2018年到2020年，八馬茶業(yè)向包括七匹狼及其關(guān)聯(lián)企業(yè)，以及安踏體育極其關(guān)聯(lián)企業(yè)銷(xiāo)售茶葉及相關(guān)產(chǎn)品，但總額僅十余萬(wàn)元。

在外界印象中，企業(yè)聯(lián)姻是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，壯大家族企業(yè)版圖的目的似乎也正在發(fā)生變化。早在2015年，致力于企業(yè)治理與家族傳承研究的香港中文大學(xué)范博宏教授的一份調(diào)查研究就顯示，在家族企業(yè)管理者的理念中，現(xiàn)在或未來(lái)，與其他家族的聯(lián)姻并不一定會(huì)給公司提供新機(jī)會(huì)。

據(jù)都市快報(bào)，在中國(guó)香港、澳門(mén)的大家族，門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)的婚姻可能更為普遍。賭王何鴻燊大女兒何超英許配給了殯儀業(yè)大亨蕭明的兒子蕭百成，后來(lái)賭王在伊朗投資馬場(chǎng)，這位女婿也有出資。二房長(zhǎng)女何超瓊嫁給“船王”許愛(ài)周的孫子許晉亨。許家早年在廣東經(jīng)營(yíng)船運(yùn)、油類(lèi)生意，后來(lái)又在香港把地產(chǎn)、航空等領(lǐng)域的生意發(fā)展得如火如荼，從20世紀(jì)初開(kāi)始，就是香港的望族。

香港中文大學(xué)財(cái)務(wù)學(xué)系教授范博宏曾發(fā)布過(guò)一組數(shù)據(jù)，他研究了泰國(guó)150個(gè)華裔家族子女的婚姻，結(jié)果80%選擇與政客或商人聯(lián)姻。

在韓國(guó)，據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)“領(lǐng)導(dǎo)人網(wǎng)絡(luò)”的數(shù)據(jù)，韓亞集團(tuán)、韓華集團(tuán)、LG集團(tuán)、三星集團(tuán)等財(cái)閥，商業(yè)聯(lián)姻率均超過(guò)30%。像前不久去世的三星會(huì)長(zhǎng)李健熙，娶的夫人是當(dāng)時(shí)最大報(bào)紙《中央日?qǐng)?bào)》會(huì)長(zhǎng)洪璉基的寶貝女兒、在漢城大學(xué)學(xué)美術(shù)的洪羅喜。

即便在歐美，大家族之間的聯(lián)姻也很常見(jiàn)。像帕麗斯·希爾頓的妹妹妮基·希爾頓，就嫁給了英國(guó)豪門(mén)羅斯柴爾德家族的公子。

事實(shí)上，對(duì)于找到豪門(mén)親家、靠譜女婿或兒媳的人來(lái)說(shuō)，豪門(mén)聯(lián)姻確實(shí)很有效果。比如日本的豐田家族，就有和曾經(jīng)位居日本四大壟斷財(cái)閥之首的三井財(cái)團(tuán)關(guān)系密切，和三井系的人聯(lián)姻，不僅成為傳統(tǒng)，而且也是鞏固家族的手段。

浙商研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)楊軼清認(rèn)為，企業(yè)家的兒女聯(lián)姻有積極意義，門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)，總體上有利于提高婚姻安全度；相似的家庭背景，對(duì)夫妻雙方來(lái)說(shuō)，容易互相理解互相支持。同時(shí)，通過(guò)婚姻使得兩個(gè)家族聯(lián)系在一起，客觀上建立了一個(gè)命運(yùn)共同體，這比一般企業(yè)之間的擔(dān)保，深度緊密度都更高。對(duì)于企業(yè)提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，客觀上提高企業(yè)的融資，獲得各種資源，這也是一種促進(jìn)。

但楊軼清也提到，相似的家庭背景，企業(yè)家兒女之間聯(lián)姻也存在潛在風(fēng)險(xiǎn)，比如互相的包容。因?yàn)橥讌f(xié)是婚姻之道很重要的一個(gè)方面，如果雙方的家庭背景相似，不管在心理還是情感上，增加了向?qū)Ψ酵讌f(xié)的難度。

此外，豪門(mén)結(jié)合，哪怕開(kāi)始是很純粹的婚姻或感情，但客觀上還是會(huì)不可避免地帶上功利，或者說(shuō)其他商業(yè)目的等，使得他們的婚姻一開(kāi)始就比普通婚姻有了更多負(fù)擔(dān)和壓力。所以，他們?nèi)粘Ｉ畹囊恍┦?，放在其他夫妻身上可能這是瑣碎小事，都有可能會(huì)被放大。“豪門(mén)結(jié)合更要注意這些相處之道，才能走得更久遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)事業(yè)和婚姻的雙贏。”

編輯|段煉 易啟江

校對(duì)|王月龍

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自羊城晚報(bào)、極目新聞、深圳商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、都市快報(bào)、時(shí)代財(cái)經(jīng)、每經(jīng)網(wǎng)、公開(kāi)資料等