每經(jīng)編輯 段煉    

6月2日，周星馳首部短劇正式上線。在星爺?shù)墓猸h(huán)加持下，《金豬玉葉》首集上線一小時(shí)播放量便突破百萬，絕對(duì)算得上“頂流”。

但與此同時(shí)，首集后該劇口碑卻呈現(xiàn)兩極分化，有評(píng)論認(rèn)為“電影質(zhì)感，諷刺拉滿”，但也有不少人認(rèn)為“不好笑，與周星馳沒半點(diǎn)關(guān)系”。

周星馳短劇開播

口碑兩極分化

《金豬玉葉》第一季共有24集，每集時(shí)長(zhǎng)約5分鐘。該劇以網(wǎng)絡(luò)詐騙案為背景，講述了實(shí)習(xí)律師葉小萊聯(lián)手主播朱浩揭開“殺豬盤”詐騙真相，挽救姐姐葉小茴并找到自己職業(yè)道路的故事。周星馳擔(dān)任該劇出品人，在人物、劇情設(shè)定和后期剪輯等方面指導(dǎo)創(chuàng)作。

《金豬玉葉》邀請(qǐng)了土豆、蔣詩(shī)萌、派小軒、張百喬、徐志勝等眾多喜劇演員加盟。該劇還啟用了資深電影攝影美術(shù)班底，采用橫屏拍攝，力求帶來具有電影質(zhì)感的精品喜劇短劇。

作為首部公路題材的精品短劇，《金豬玉葉》融入了東北話、脫口秀等喜劇元素，是一次喜劇短劇的創(chuàng)作創(chuàng)新。這部劇笑點(diǎn)密集，滿足了觀眾移動(dòng)端快節(jié)奏觀劇的需求。

根據(jù)官方發(fā)布的追劇日歷，《金豬玉葉》將在6月21日正式完結(jié)，一共12集。

今年1月底，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營(yíng)精品劇場(chǎng)IP“九五二七劇場(chǎng)”，《金豬玉葉》是“九五二七劇場(chǎng)”的首部作品，該劇場(chǎng)由抖音與周星馳聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營(yíng)，基于周星馳導(dǎo)演作品官方抖音賬號(hào)“九五二七劇場(chǎng)”，直接面向用戶內(nèi)容創(chuàng)作。

圖片來源：視覺中國(guó)

周星馳當(dāng)時(shí)表示：“短劇是近年來科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新的一個(gè)迅速發(fā)展的領(lǐng)域。這次和抖音共同合作短劇劇場(chǎng)，希望可以帶給觀眾更多的歡樂。很期待這次的新嘗試，大家多多捧場(chǎng)。”抖音方面表示，抖音將持續(xù)推動(dòng)探索精品微短劇，其重要路徑之一是打造標(biāo)桿作品，此次與周星馳導(dǎo)演合作，希望以微短劇的新體裁和新語法，探索多題材內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)作。

不過，該劇上線后口碑卻兩極分化，有網(wǎng)友表示徐志勝演技不錯(cuò)，1集5分鐘不夠看；也有網(wǎng)友表示不夠吸引人，不像周星馳拍的。

22萬集獲批

短劇市場(chǎng)3年后或破千億

6月1日，微短劇管理新規(guī)定正式實(shí)施生效，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)消息，6月1日，微短劇管理新規(guī)定正式實(shí)施生效。新規(guī)要求落實(shí)行業(yè)監(jiān)管責(zé)任、屬地管理責(zé)任、平臺(tái)主體責(zé)任，對(duì)微短劇實(shí)行“分類分層審核”，總投資額達(dá)到100萬元及以上的“重點(diǎn)微短劇”由國(guó)家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理；總投資額度在30萬元（含）—100萬元之間且非重點(diǎn)推薦的“普通微短劇”由省級(jí)廣電部門進(jìn)行規(guī)劃備案審核和完成片審查；總投資額低于30萬元且非重點(diǎn)推薦的“其他微短劇”由播出或?yàn)槠湟?、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)履行內(nèi)容管理的職責(zé)，負(fù)責(zé)內(nèi)容審核把關(guān)與版權(quán)核定。此外，新規(guī)還強(qiáng)調(diào)未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

據(jù)紅星新聞，記者在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn)，截至6月1日24時(shí)，已有3309部約22.7萬集微短劇在系統(tǒng)中完成備案并獲上線備案號(hào)。6月2日當(dāng)天，22萬集的短劇獲批的話題，沖上百度熱搜第一。

上述微短劇大多數(shù)獲得的是由視聽平臺(tái)發(fā)出的備案號(hào)，即為投資額低于30萬元的“其他微短劇”類別。把3309部短劇的劇名進(jìn)行高頻詞云分析發(fā)現(xiàn)，189部劇名使用“總裁”、109部使用“夫人”、81部“嬌妻”、80部“離婚”。某省級(jí)廣電局網(wǎng)絡(luò)處負(fù)責(zé)人表示，按新規(guī)規(guī)定已通過備案獲上線資質(zhì)微短劇，應(yīng)在片頭標(biāo)注節(jié)目備案號(hào)。

微短劇行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員和專家學(xué)者紛紛表示，微短劇管理新規(guī)定設(shè)立了清晰的機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)，不僅能夠提高行政管理的效率和效果，還能在源頭上確保內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，避免低俗、有害內(nèi)容的傳播，極大地推動(dòng)微短劇行業(yè)向高質(zhì)量方向邁進(jìn)。

據(jù)悉，短劇是指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，播放時(shí)長(zhǎng)一般在10分鐘以內(nèi)、有劇情推進(jìn)的劇集形式。由于短劇內(nèi)容緊湊，能在較短的時(shí)間內(nèi)完成對(duì)人物的刻畫、線索的描述，且又具有劇集的反轉(zhuǎn)，符合當(dāng)前用戶碎片化的娛樂需求，用戶可以在短時(shí)間內(nèi)看完一集微短劇，形成完整的觀看體驗(yàn)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)在2023年間呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢(shì)，各類型題材的短劇爆發(fā)式增長(zhǎng)。艾媒咨詢指出，2022年，微短劇崛起并迅速進(jìn)入公眾視野，短短不到三年時(shí)間，其市場(chǎng)規(guī)模已逼近2023年中國(guó)電影全年票房（549.15億元），展現(xiàn)出驚人的發(fā)展?jié)摿?/span>。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1006.8億元。

海通國(guó)際指出，根據(jù)全國(guó)短視頻用戶數(shù)規(guī)模，假設(shè)短劇用戶滲透率、付費(fèi)率及單ARPU水平，同時(shí)假設(shè)廣告等其他收入占短劇整體市場(chǎng)規(guī)模二成水平，預(yù)測(cè)2024年短劇市場(chǎng)規(guī)模約496億元。

編輯|段煉 易啟江 蓋源源

校對(duì)|王月龍

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