每經(jīng)記者 劉雪梅    每經(jīng)編輯 李卓    

|2024年6月14日 星期五|

NO.1 北京規(guī)范直播帶貨，明確不得以“全網(wǎng)最低價”誤導(dǎo)消費者

6月13日消息，北京市市場監(jiān)管局起草的《北京市直播帶貨合規(guī)指引(征求意見稿)》近日面向社會公開征求意見。征求意見稿提出，直播帶貨從業(yè)人員應(yīng)自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費等不良現(xiàn)象，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告，也不得以“全網(wǎng)最低價”等不實表述誤導(dǎo)消費者。此外，除了直播帶貨人員要遵守相關(guān)規(guī)范外，利用人工智能技術(shù)合成的虛擬形象也必須“守規(guī)矩”。

點評：北京市針對直播帶貨提出的《北京市直播帶貨合規(guī)指引(征求意見稿)》是行業(yè)規(guī)范發(fā)展的必要措施，直播帶貨作為新興的電商模式，在促進消費與流通方面起到了積極作用，但同時也伴隨諸如虛假宣傳、價格欺詐等問題。該指引明確不允許使用"全網(wǎng)最低價"等可能誤導(dǎo)消費者的表述，并要求反對不良現(xiàn)象，這有助于保護消費者權(quán)益，促進健康競爭。同時，對于采用人工智能技術(shù)合成虛擬形象的要求同樣守規(guī)矩，標志著監(jiān)管層面開始關(guān)注并適應(yīng)數(shù)字技術(shù)在電商中的應(yīng)用，這對于維持市場秩序和促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極意義。

NO.2 視頻號升級本地生活，或有拆分計劃？相關(guān)人士：正常調(diào)整，進一步規(guī)范相關(guān)運營

6月13日消息，近日，騰訊視頻號公告稱，從2024年6月21日起，將暫停114個電商三級類目入駐，同時這些類目的存量商家資質(zhì)將失效，商品將被下架，并且無法新增對應(yīng)類目的商品，主要集中在本地生活領(lǐng)域。有傳言稱，騰訊計劃大力發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)，將其從視頻號電商拆分出來獨立發(fā)展。6月13日，接近視頻號相關(guān)人士稱，此次屬于正常調(diào)整，目的是進一步規(guī)范相關(guān)類目和商品運營，更好服務(wù)用戶和商家需求。

點評：騰訊視頻號對電商三級類目的調(diào)整可能是為了進一步專業(yè)化和差異化發(fā)展，優(yōu)化視頻號的功能定位和服務(wù)質(zhì)量。尤其是在本地生活領(lǐng)域，隨著視頻號用戶基數(shù)的壯大，騰訊急需更為精準和專業(yè)的操作來占據(jù)本地生活服務(wù)市場的一席之地。此次調(diào)整傳言的拆分計劃若成真，意味著騰訊可能在籌備更為針對性的本地生活服務(wù)平臺，與現(xiàn)有的如美團和滴滴本地生活服務(wù)平臺進行競爭。這將有助于推動本地生活服務(wù)市場的多樣化和創(chuàng)新，但同時也要求騰訊能夠有效地解決商家入駐、運營規(guī)范及用戶體驗等問題。