每經(jīng)記者 周歡    每經(jīng)編輯 魏官紅    

7月2日，白酒板塊出現(xiàn)大漲行情。其中，貴州茅臺（600519.SH，股價1500元，市值1.88萬億元）收盤上漲3.49%，五糧液（000858.SZ，股價131元，市值5084.91億元）、瀘州老窖（000568.SZ，股價142.61元，市值2099.2億元）等紛紛跟漲；7月3日，貴州茅臺上漲0.62%，股價站上1500元/股，白酒板塊整體表現(xiàn)向好。

股價從前期的一路下行，到最近開始企穩(wěn)，貴州茅臺和白酒板塊到底發(fā)生了什么？實際上，貴州茅臺、瀘州老窖等出臺了一系列控量保價政策，不少龍頭企業(yè)也有相應動作。

在一系列動作之后，高端白酒產(chǎn)品價格表現(xiàn)如何？未來白酒股能否表現(xiàn)強勢?為此，《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者采訪了經(jīng)銷商、私募人士和券商分析師。

龍頭酒企紛紛控量保價

最近這段時間，龍頭酒企可謂動作頻頻。

6月28日到7月3日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司（以下簡稱國窖銷售公司）連續(xù)下發(fā)三則通知，內容主要是：38度國窖1573經(jīng)典裝停貨及經(jīng)銷客戶計劃內配額結算價格上調30元/瓶，以及52度國窖1573停貨。

對于瀘州老窖的最新動作，上海九方智投資深研究員楊耀華認為，這是出于對市場季節(jié)性變化的適應、行業(yè)競爭態(tài)勢的把握，以及產(chǎn)品定價策略的維護。食品科學博士、長城證券大消費組長劉鵬分析認為：“這些（動作）肯定是正向的，老窖提價的幅度不大，而且手段比較靈活，給了經(jīng)銷商信心。”

行業(yè)媒體平臺“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示，7月3日，52度國窖1573批發(fā)價為每瓶875元，近期表現(xiàn)相對穩(wěn)定。

圖片來源：平臺數(shù)據(jù)截圖

除了瀘州老窖，貴州茅臺在出手穩(wěn)定飛天茅臺價格后，最新也宣布其醬香系列酒大單品停貨。

據(jù)媒體報道，7月2日，茅臺醬香酒營銷公司下發(fā)通知，茅臺1935酒已超進度完成今年各項任務，為保證市場良性健康發(fā)展，即日起暫停投放茅臺1935酒合同計劃。

有茅臺系列酒經(jīng)銷商對媒體表示，除了暫停投放，茅臺方面還取消了一切費用政策（比如品鑒活動中相關扶持費用等），此舉意在控貨挺價。

在采取一系列舉措之后，茅臺酒的價格暫時企穩(wěn)。今日酒價數(shù)據(jù)顯示，2024年飛天茅臺（散）瓶的參考批發(fā)價格從6月21日的2140元每瓶，漲至了7月3日的2370元每瓶。

圖片來源：平臺數(shù)據(jù)截圖

一位茅臺四川地區(qū)經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》表示：“銷售和平時差不多，不過1935（價格）已經(jīng)起來了”。今日酒價數(shù)據(jù)顯示，7月3日茅臺1935批發(fā)價已經(jīng)來到了830元每瓶，6月21日一度跌到780元。四川成都另一位酒商則表示，整箱拆開的茅臺1935，零售價也有所上漲。

白酒板塊現(xiàn)企穩(wěn)態(tài)勢

貴州茅臺和瀘州老窖最新一系列控量保價的動作，或也在影響和扭轉整個白酒板塊的走勢。

7月2日，白酒板塊大漲，其中，貴州茅臺收盤上漲3.49%，五糧液漲2.54%，瀘州老窖、山西汾酒也紛紛上漲。7月3日收盤，貴州茅臺收盤站上1500元/股關口，白酒板塊亦表現(xiàn)平穩(wěn)。

白酒板塊股價上漲的背后，與酒企龍頭紛紛出手不無關系。

6月28日，五糧液在股東大會上宣布，第八代五糧液將遵循量價平衡的原則，持續(xù)優(yōu)化投放節(jié)奏和商家結構，計劃量不盲目求增，新增計劃量向其他主銷產(chǎn)品傾斜。

6月下旬以來，茅臺也頻頻通過市場調研和經(jīng)銷商會議以及投資者交流會等不斷發(fā)聲，向市場傳遞信心。

對于白酒板塊的走勢，楊耀華表示，目前看茅臺或許算是穩(wěn)住了，未來白酒板塊可能會橫盤調整，需要一定時間來修復。在目前的環(huán)境下，向上漲或者往下跌的動能或許都比較有限。

針對行業(yè)未來格局，劉鵬認為，如果現(xiàn)在茅臺能穩(wěn)住，大部分公司都應該能穩(wěn)住。但是有一些營銷能力不強、產(chǎn)品力弱的公司，可能會在這種弱勢環(huán)境中進一步失去份額。

中信建投研報分析認為，隨著人口數(shù)量及結構變化，龍頭企業(yè)競爭力的全面提升，行業(yè)集中度將繼續(xù)加大，企業(yè)分化將更為明顯。隨著房地產(chǎn)政策刺激，白酒商務場景或將提振預期，中秋國慶等宴席需求釋放，龍頭企業(yè)全年業(yè)績目標達成率仍然較好，未來龍頭企業(yè)會愈加重視通過提升分紅率來加強股東回報，配置價值凸顯。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖