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成都:中高消費(fèi)者為網(wǎng)民主力軍 消費(fèi)動(dòng)能持續(xù)向“新”

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-07-15 17:13:42

《2023年成都互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示,中高消費(fèi)水平消費(fèi)者為成都網(wǎng)民主力軍,占比約62.46%。進(jìn)一步來(lái)看,2023年成都地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中,中等及中高消費(fèi)者占比分別為29.17%、33.30%。其次為中低消費(fèi)者,占比為22.44%。

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境、廣闊的市場(chǎng)腹地,引領(lǐng)潮流的消費(fèi)市場(chǎng)、蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和海納百川的城市文化,讓互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新型消費(fèi)潛力在成都迎來(lái)迸發(fā)。

近日,成都市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、成都市經(jīng)信局市新經(jīng)濟(jì)委聯(lián)合發(fā)布《2023年成都互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?!秷?bào)告》顯示,中高消費(fèi)水平消費(fèi)者為成都網(wǎng)民主力軍。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)步發(fā)展,跨境電商逆勢(shì)增長(zhǎng),連續(xù)七年保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí),在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加速持續(xù)融合的背景下,新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

網(wǎng)民基數(shù)持續(xù)壯大,應(yīng)用市場(chǎng)活力十足

《報(bào)告》顯示,近年來(lái),成都網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)攀升,截至2023年超1872萬(wàn)人,同比增加1.5%;互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年提高,截至2023年達(dá)87.5%,較2022年增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。具體來(lái)看,2023年,成都地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶月均數(shù)為2448萬(wàn)人。  

“種草”、直播帶貨、數(shù)字人主播……2023年,創(chuàng)新發(fā)展的電商新模式極大釋放了潛在的內(nèi)需消費(fèi)。根據(jù)《報(bào)告》,成都直播電商平臺(tái)影響力及市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,電商平臺(tái)再創(chuàng)佳績(jī)。“雙十一”期間,成都直播交易額累計(jì)達(dá)到66.38億元,同比增長(zhǎng)14.42%,直播觀看人次達(dá)2.66億,成都實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)396.08億元,同比增長(zhǎng)6.47%。

值得一提的是,在成都地區(qū)年齡在24歲以下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最常使用的APP榜單中,淘寶以超過(guò)2千萬(wàn)的用戶規(guī)模排名第一。顯示出Z世代人群偏愛線上購(gòu)物的習(xí)慣。

成都“Z世代”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶APP偏好榜單TOP20 圖片來(lái)源:《2023年成都互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》

千萬(wàn)級(jí)的網(wǎng)民給成都消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間,消費(fèi)新動(dòng)能背后是技術(shù)、服務(wù)模式上的創(chuàng)新能力。

《報(bào)告》顯示,2023年成都屬地開發(fā)商且年活躍用戶在50萬(wàn)人以上的APP產(chǎn)品共136款,年度累計(jì)用戶規(guī)模達(dá)37.4億人,主要分布于手機(jī)游戲、學(xué)習(xí)工具、音視頻等領(lǐng)域。

代表企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)應(yīng)用帶動(dòng)本土創(chuàng)新,在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、引領(lǐng)全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演重要角色,年度累計(jì)用戶規(guī)模紛紛破億。

例如,手機(jī)游戲類以“王者榮耀”為典型代表,年度累計(jì)用戶規(guī)模超21.9億人;學(xué)習(xí)工具類以“百詞斬”為典型代表,年度累計(jì)用戶規(guī)模約3.3億人;音視頻類以“咪咕音樂”為典型代表,年度累計(jì)用戶規(guī)模約為1.4億人。

中高消費(fèi)網(wǎng)民為主力軍,電子商務(wù)線上線下齊頭并進(jìn)

《報(bào)告》顯示,中高消費(fèi)水平消費(fèi)者為成都網(wǎng)民主力軍,占比約62.46%。進(jìn)一步來(lái)看,2023年成都地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中,中等及中高消費(fèi)者占比分別為29.17%、33.30%。其次為中低消費(fèi)者,占比為22.44%。

2023年成都移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)水平分布 圖片來(lái)源:《2023年成都互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》

此外,抖音旗下巨量引擎城市研究院發(fā)布《成都夜間種草指南》顯示,成都已位列2023年中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)TOP城市第一梯隊(duì),在城市用戶消費(fèi)力和夜間活躍度兩項(xiàng)指標(biāo)上,成都均位列全國(guó)第五。

消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。為滿足新的消費(fèi)需求,成都也作出了系統(tǒng)性的布局。2023年印發(fā)的《成都市推動(dòng)消費(fèi)提振升級(jí)建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市行動(dòng)方案》明確提出,聚焦線上購(gòu)物、國(guó)際消費(fèi)等細(xì)分領(lǐng)域,培育一批自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的平臺(tái)型企業(yè),推動(dòng)平臺(tái)消費(fèi)綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)入先進(jìn)城市行列。

比如,在培育國(guó)際消費(fèi)平臺(tái)方面,成都將依托重點(diǎn)商圈和開放口岸,集聚消費(fèi)品進(jìn)口供應(yīng)鏈“鏈主”和鏈屬企業(yè),推動(dòng)“商圈+口岸”協(xié)同發(fā)展,布局進(jìn)口消費(fèi)品集群,培育醫(yī)藥、汽車、電子消費(fèi)品、化妝品、酒類等進(jìn)口展示交易平臺(tái)等。

在此背景下,跨境電子商務(wù)不僅為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù),對(duì)促進(jìn)成都外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升數(shù)字經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈地位具有重要意義。

《報(bào)告》顯示,2023年成都跨境電商持續(xù)發(fā)力,逐步成為外貿(mào)領(lǐng)域“領(lǐng)頭羊”。2023年前11月,成都跨境電商實(shí)現(xiàn)966.3億元,同比增長(zhǎng)近10.2%,2023年成都一般貿(mào)易進(jìn)出口增長(zhǎng)16.2%,外貿(mào)進(jìn)出口總值7489.8億元,居中西部城市第一位。

此外,數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用還從線上延伸到了線下,極大拓展了消費(fèi)的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。

一個(gè)典型的例子是,春熙路商圈、交子公園商圈的裸眼3D、5G示范街區(qū)等新智慧化應(yīng)用場(chǎng)景加速拓展,眾多商戶設(shè)置了虛擬試妝鏡、智能導(dǎo)購(gòu)、云貨架等設(shè)備,智慧家居店、無(wú)人值守酒店以及智能送餐機(jī)器人、外賣機(jī)器人等廣泛應(yīng)用,數(shù)字人民幣等智能支付服務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景豐富,移動(dòng)支付覆蓋率達(dá)100%。

圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 張建 攝(資料圖)

數(shù)字文創(chuàng)創(chuàng)新融合,激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

當(dāng)前,以短視頻應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展,新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),不僅豐富了成都人的生活,也深刻改變著數(shù)字文創(chuàng)的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式。

成都人每天花多少時(shí)間刷視頻?《報(bào)告》顯示,成都網(wǎng)民人日均使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)約7.05小時(shí),視頻類APP最受喜愛,人日均耗時(shí)約2.05小時(shí)。

誕生于成都的人氣游戲王者榮耀、大熱電影《哪吒之魔童降世》,讓公眾的目光紛紛聚焦到成都。如今,成都的數(shù)字文創(chuàng)呈現(xiàn)出多元化和深層次的融合特征,在提升成都的城市文化軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮了重要作用。

例如,成都潛在人工智能科技有限公司結(jié)合當(dāng)下的藝術(shù)形式和科技手段,利用AIGC技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作,與成都博物館攜手共同打造沉浸交互式數(shù)字展的場(chǎng)景;交子大道的AR元宇宙街區(qū),呈現(xiàn)一場(chǎng)場(chǎng)“空中+立面+地面”的360°聲光電一體沉浸式主題燈光秀……

2023年成都移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶分領(lǐng)域APP使用時(shí)長(zhǎng) 圖片來(lái)源:《2023年成都互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》

《報(bào)告》指出,技術(shù)創(chuàng)新是成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力,其中人工智能、大數(shù)據(jù)、5G通信等新興技術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用日益廣泛,促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在此背景下,成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎?!秷?bào)告》顯示,2023年成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值2574.94億元,占GDP比重11.65%;全市共有境內(nèi)外文創(chuàng)上市公司22家,位列中西部第一,規(guī)上文創(chuàng)企業(yè)突破3000家。

與此同時(shí),《報(bào)告》中展示的“場(chǎng)景營(yíng)城打造蓉城品牌,以賽為媒展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采”“旅居國(guó)寶歸國(guó)返蓉,熊貓保護(hù)成果喜人”“世界科幻大會(huì)在蓉舉辦,中國(guó)作家榮獲雨果獎(jiǎng)”“古蜀文明考古新突破”“文字符號(hào)刻畫中國(guó)基因,成博‘漢字中國(guó)’展引熱潮”等14個(gè)年度城市傳播案例,無(wú)疑是成都提升網(wǎng)絡(luò)影響力、文化軟實(shí)力的生動(dòng)寫照。

封面圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 張建 攝(資料圖)

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