每經(jīng)編輯 黃勝    

這個夏季飲用水市場的價格混戰(zhàn)格外激烈。

胖東來董事長于東來近日在社交平臺披露，胖東來或將推出自有品牌礦泉水。這款名為“飲用天然礦泉水”的產(chǎn)品為長白山水源地封裝，凈含量360ml，瓶身上印有清晰的“DL”標志。

據(jù)界面新聞，目前這款產(chǎn)品還未上市，在胖東來線下門店也未見售賣。

事實上，胖東來早在2019年便和廣西巴馬鉑泉天然礦泉水有限公司，合作推出了一系列飲用天然泉水，共有350ml、500ml和5L三種規(guī)格，在胖東來超市和煙酒店中銷售。到2023年，胖東來還在發(fā)文為這款礦泉水進行宣傳，但根據(jù)社交平臺上當?shù)叵M者披露的信息，也是在這一年胖東來開始清倉促銷DL八馬礦泉水，350毫升售價1元。

近日，農(nóng)夫山泉通過各大社交平臺力推飲用純凈水，9.9元/包的超低價格在市場掀起了一輪新的價格戰(zhàn)。北京商報記者走訪各大商超發(fā)現(xiàn)，部分渠道甚至打出8.9元/包，折合約0.74元/瓶。

在長沙多個商超、便利店，農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶等多種品牌的包裝飲用水正開啟優(yōu)惠促銷，每瓶飲用水價格最低至0.8元。在線上，品牌折扣優(yōu)惠也不停歇。

圖片來源：海報新聞

農(nóng)夫山泉飲用純凈水商品信息顯示，24瓶550毫升日常價為48元/包，折合2元/瓶?；顒悠陂g相當于打了4.1折，消費者還可以通過農(nóng)夫山泉遍布全國的1000多家“送水到府”門店配送到家，不限樓層，不限樓梯、電梯、貨梯，沒有爬樓費。

此次促銷活動，農(nóng)夫山泉已經(jīng)做了一個月。據(jù)農(nóng)夫山泉公布的數(shù)據(jù)，5月31日—6月3日，新品純凈水累計銷售突破100萬件。“6·18”當天，純凈水產(chǎn)品沖上了京東水飲新品排行榜第一。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖 

據(jù)海報新聞，農(nóng)夫山泉純凈水在降價，作為其競爭對手的娃哈哈、怡寶等也自然“跟上腳步”，將價格壓低。超市價格牌顯示，娃哈哈純凈水596ml規(guī)格12瓶裝，售價11.9元；怡寶純凈水555ml規(guī)格12瓶裝，售價11.9元；康師傅涼白開380ml規(guī)格15瓶裝，售價9.8元，每瓶低至0.65元。很明顯，純凈水領域，農(nóng)夫山泉和康師傅具有價格優(yōu)勢。

眾所周知，目前市場上有純凈水與礦泉水之分，不同消費者對飲用水有自己的選擇。在超市促銷貨架上，依次擺放著9.9元的農(nóng)夫山泉純凈水、16.9元的嶗山礦泉水等品牌，市民李女士隨手拿起一包嶗山礦泉水放入購物車內(nèi)。李女士認為，礦泉水里面含有微量元素等礦物質，她對產(chǎn)品的價格不太敏感，相比之下更傾向于購買礦泉水。

邱先生帶著妻兒一家三口來到飲用水售賣區(qū)，左右對比后挑選了農(nóng)夫山泉596ml規(guī)格和康師傅380ml規(guī)格各一包。邱先生表示，自己私家車里有放水的習慣，一家人出行時喝水方便。他說，對于天然水還是純凈水，自己沒有什么特別需求，會選擇價格低的產(chǎn)品。

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