光明日?qǐng)?bào)記者 李曉東 周洪雙

“眾人熙熙，如享太牢，如登春臺(tái)。”《道德經(jīng)》中所描繪的美好意境，是四川成都春熙路得名的由來。

20世紀(jì)20年代的成都，東大街是居民集中區(qū)，勸業(yè)場(chǎng)是紅極一時(shí)的購(gòu)物中心，兩者之間只有幾條七彎八拐的小巷相連。1924年，成都改小巷修大路，進(jìn)一步吸引商戶在此聚集，推動(dòng)商業(yè)繁盛騰飛。這條大街，就是春熙路。

至2024年，春熙路已開街100周年。穿過百年光陰，春熙路早已從一條“路”變成一個(gè)“圈”。眾多商家云集于此，這里成為消費(fèi)購(gòu)物、文旅打卡的勝地。

百年不變的時(shí)尚前沿

“春熙路的故宮書店，讓我邁不動(dòng)步了！”“在成都也能感受故宮的氣息！”今年春節(jié)前夕，故宮書店落戶春熙路。朱紅、明黃的色調(diào)，古樸、典雅的裝飾，讓游客在移步換景間“穿越”到北京故宮?！吨i宮》《紫禁城》等特色圖書雜志和故宮日歷等爆火出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引著游客爭(zhēng)相選購(gòu)。

近半年來，故宮書店持續(xù)火爆，為充滿時(shí)尚活力的春熙路增添了幾分文化味道，傳統(tǒng)與時(shí)尚在此產(chǎn)生了奇妙的共振。

耀華西餐廳是成都第一家西餐廳，協(xié)和鐘表行是成都最早使用霓虹燈做店招的商家，大光明美發(fā)廳引領(lǐng)當(dāng)時(shí)發(fā)型潮流......商業(yè)業(yè)態(tài)在春熙路創(chuàng)新，而后風(fēng)靡全城。

“來到春熙路，就來到了時(shí)尚最前沿。”成都市錦江區(qū)商務(wù)局商圈服務(wù)科科長(zhǎng)楊瑞說，春熙路正全面實(shí)施“千家品牌”培育計(jì)劃，全力引進(jìn)高級(jí)定制、獨(dú)立設(shè)計(jì)師、Z世代等高端品牌，加快構(gòu)建“買全球賣全球”服務(wù)體系。

國(guó)際頂級(jí)時(shí)裝品牌、珠寶鐘表名店、特色食肆......目前，春熙路商圈聚集國(guó)際一線奢侈品牌53個(gè)、國(guó)際一線品牌75個(gè)、國(guó)際知名品牌670個(gè)。主打奢侈品消費(fèi)的成都國(guó)際金融中心、太古里商場(chǎng)2023年共實(shí)現(xiàn)銷售額超220億元。

同時(shí)，春熙路商圈瞄準(zhǔn)高能級(jí)品牌首店、旗艦店、概念店，持續(xù)招引聚集各類首店600余家，培育全球全國(guó)銷冠52家。2003年，春熙路累計(jì)舉辦新品首發(fā)、時(shí)尚首秀、創(chuàng)意首展等活動(dòng)39場(chǎng)，時(shí)尚消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力持續(xù)提升。

與時(shí)俱進(jìn)的青年磁場(chǎng)

“這里遍地都很潮！”青年磁場(chǎng)購(gòu)物中心的畫廊里，觀眾留言“潮范兒”十足。

畫廊里，一場(chǎng)潮流玩具嘉年華正在如火如荼地舉行。插畫藝術(shù)家用布面丙烯、電子稿插畫大膽展示藝術(shù)創(chuàng)意，充滿治愈力的快樂小女孩玩具吸引觀眾駐足觀看，盲盒“哦崽”致力于喚醒逛展者內(nèi)心童真......這是我國(guó)首次以聯(lián)展形式，將全國(guó)各地不同風(fēng)格的頂尖潮玩品牌集結(jié)，讓年輕人在多重潮玩主題中探尋快樂和驚喜。

青年磁場(chǎng)購(gòu)物中心由老商場(chǎng)改造而來。新商場(chǎng)打破了傳統(tǒng)零售的格子間形態(tài)，整層樓的空間沒有隔墻，商家可自行設(shè)計(jì)自己的售賣點(diǎn)位，讓消費(fèi)者享受探索式購(gòu)物的樂趣。

“青年磁場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了與年輕人打成一片！”成都市錦江區(qū)春熙路時(shí)尚活力區(qū)管委會(huì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)部部長(zhǎng)宋官勇說，與年輕人打成一片的密碼，主要在于商圈營(yíng)造的視覺符號(hào)先鋒大膽有記憶點(diǎn)，滿足“出片”關(guān)鍵；引入的品牌個(gè)性有“潮范兒”，滿足“好逛”核心；內(nèi)容多元表達(dá)自由，滿足“好耍”重點(diǎn)。

2023年，青年磁場(chǎng)累計(jì)開展潮玩活動(dòng)110多場(chǎng)次，發(fā)售27個(gè)品牌，舉辦33場(chǎng)青年文化活動(dòng)、14場(chǎng)主題市集、18場(chǎng)藝術(shù)展覽、8場(chǎng)異業(yè)合作，吸引了各地年輕人打卡消費(fèi)。“青年磁場(chǎng)”一躍成為與“火鍋”“茶館”“熊貓”并列的成都旅行熱搜詞，全網(wǎng)總曝光量超過15億次。

“國(guó)際商圈不僅要吸引人，還要留住人，讓更多人來了又來。”宋官勇說，要讓更多年輕力量參與進(jìn)來，讓他們?nèi)谌氪何趼返那嗄甏艌?chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，春熙路商圈客流量超2.1億人次、同比增長(zhǎng)30%，營(yíng)業(yè)額1050億元、同比增長(zhǎng)16.8%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額940億元、同比增長(zhǎng)10.2%。

撫慰人心的美食江湖

“邊喝飲品邊看熊貓，收獲雙倍驚喜。”成都國(guó)際金融中心樓上一只歪著腦袋、撅著屁股爬樓的大熊貓雕塑，常年吸引著游客排隊(duì)打卡。從云南來成都畢業(yè)旅游的李玲驚喜地發(fā)現(xiàn)，這只爬墻熊貓的打卡平臺(tái)右側(cè)，竟然開了一家劇院風(fēng)的特色餐廳。

推開餐廳大門，尋一靠窗位置坐下，點(diǎn)上一杯熊貓咖啡、一份功夫熊貓牛排、一個(gè)火鍋比薩，再來一塊熊貓芝士蛋糕，這不正是在大熊貓懷里吃熊貓餐嗎？它的爆火“出圈”，一點(diǎn)也不意外！

新式餐飲打開年輕人心房的同時(shí)，春熙路作為大江南北美食匯聚地、川派美食精華體驗(yàn)地，不論是排著長(zhǎng)隊(duì)的老字號(hào)店鋪，還是夏日熱度不減的火鍋店，甚至街巷里的地道小吃，都讓來客覺得大有名堂，毫不吝嗇地掏錢包。

夜幕降臨，約上三五好友到巴蜀大將火鍋店，來一頓三國(guó)回憶殺火鍋，面前火紅湯底沸騰，各色食材漸次煮之，辣口不辣心的體驗(yàn)盡消一日疲憊。這還不夠！臺(tái)上還輪番上演著變臉等經(jīng)典川劇表演，此種“文化美味”又怎會(huì)忘卻。

在春熙路，鐘水餃、龍抄手、韓包子、盤飧市、樂來鍋魁等老字號(hào)店鋪薈萃，中餐、日料、韓餐、東南亞菜、美式快餐等國(guó)內(nèi)外美食也應(yīng)有盡有。于成都人而言，來春熙路會(huì)友聚餐，哪怕跨越半個(gè)城市也心甘情愿；更有眾多外地游客，逮著周末空閑，就來春熙路開啟舌尖上的尋味之旅……

“人間煙火，盡在春熙路！”宋官勇說，成都錦江區(qū)持續(xù)開展“逛春熙、游錦江、品美食”系列促消費(fèi)活動(dòng)，還通過發(fā)放“春熙券”等方式，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。2023年，“春熙券”發(fā)放額達(dá)4295萬元，消費(fèi)帶動(dòng)比達(dá)1∶7.6。

本文刊于《光明日?qǐng)?bào)》（ 2024年07月25日10版）

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