每經(jīng)編輯 盧祥勇    

7月29日晚，比亞迪旗下方程豹汽車宣布，調(diào)整豹5車型售價(jià)，起售價(jià)降至23.98萬元起，全系降幅高達(dá)5萬元。

目前，方程豹汽車僅有一款在售車型，即是豹5。

全系降價(jià)5萬元

方程豹是比亞迪旗下面向中高端市場的專業(yè)個(gè)性化品牌。2023年8月16日，方程豹品牌正式發(fā)布。

2023年11月9日，方程豹“豹5”正式上市，其中探索版售價(jià)28.98萬元，領(lǐng)航版售價(jià)30.98萬元，云輦旗艦版售價(jià)35.28萬元。今年4月，“豹5”云輦豪華版推出，指導(dǎo)售價(jià)為32.98萬元。

此次降價(jià)后，豹5價(jià)格下調(diào)5萬元至23.98萬元—30.28萬元。

根據(jù)規(guī)劃，方程豹將在今年三季度推出中大型硬派SUV車型豹8，鞏固電驅(qū)越野型產(chǎn)品。同時(shí)根據(jù)“2+X”產(chǎn)品計(jì)劃，方程豹還將推出跑車等車型。方程豹正有意從專注偏小眾的個(gè)性產(chǎn)品轉(zhuǎn)而覆蓋到更貼近主流市場的產(chǎn)品。

官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，方程豹汽車憑借豹5單車型完成銷量1.8萬輛，月均銷量為3000輛。

圖片來源：方程豹官網(wǎng)

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，早在今年7月下旬，記者已接到多家方程豹汽車直營店銷售的消息稱，本月底官方將推出大幅降價(jià)的優(yōu)惠活動(dòng)。該銷售表示：“豹5上半年銷量一般，因此比亞迪集團(tuán)高層調(diào)研門店后對價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。”

今年6月，方程豹已宣布正式增加經(jīng)銷商加盟的渠道模式。目前，方程豹首批招商渠道規(guī)劃約為全國22個(gè)省份、4個(gè)直轄市、5個(gè)自治區(qū)。

車市價(jià)格戰(zhàn)還打嗎？

自去年以來，國內(nèi)車市開啟了一輪又一輪價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹統(tǒng)計(jì)，2024年前5個(gè)月已經(jīng)有136款車型進(jìn)行降價(jià)，降價(jià)規(guī)模超過2023年全年的九成，超越了2022年的降價(jià)總規(guī)模。

“比亞迪今年卷價(jià)格，本質(zhì)是想拿到A級(jí)車的定價(jià)權(quán)。此前，A級(jí)車市場通常是由合資車來主導(dǎo)。而合資品牌不能往后退，即便日子難熬也要跟進(jìn)?！币晃缓腺Y品牌工作人員曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析過今年“價(jià)格戰(zhàn)”的起源。

但最近，從豪華品牌到合資品牌，一波漲價(jià)的浪潮正在終端市場傳遞。

乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹表示，在今年5月后，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)有變緩趨勢，后期主要以促銷為主，不可能再出現(xiàn)動(dòng)輒降價(jià)20%的情況?；ㄆ烊涨鞍l(fā)布的一份研報(bào)也指出，預(yù)計(jì)從下半年起，中國新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)將趨于緩和。

比亞迪最近又向合資車發(fā)起新一輪挑戰(zhàn)。

7月25日，搭載比亞迪第五代DM技術(shù)的宋L DM-i及2025款宋PLUS DM-i上市，兩車此次均推出純電續(xù)航里程75km、112km和160km三個(gè)版本，共5款車型，官方指導(dǎo)價(jià)均為13.58萬～17.58萬元。

據(jù)悉，宋L DM-i及新款宋PLUS DM-i上市后對標(biāo)的競爭對手包括合資品牌的本田CR-V、大眾途觀L，以及自主品牌的吉利銀河L7、長安深藍(lán)S7等，而從定價(jià)來看，比亞迪仍存在價(jià)格優(yōu)勢。

平安證券日前發(fā)布的研報(bào)表示，20萬元以下仍是新能源滲透率洼地，價(jià)格是主要競爭手段。研報(bào)內(nèi)容表示，20萬以下乘用車出行工具屬性更強(qiáng)，價(jià)格是主要競爭手段，比亞迪在20萬元以下價(jià)格帶有較強(qiáng)定價(jià)權(quán)。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對|王月龍

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自方程豹微博、證券時(shí)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)、每經(jīng)App