每經編輯 黃勝    

隨著網絡電商的興起，請明星直播帶貨成為諸多品牌的選擇。

據紅星新聞，本草公司旗下的詩理研洗發(fā)水是去年上新的品牌，今年“618”期間，也想通過明星帶來一定流量以及銷量。

本草公司通過第三方中介公司聯系上了杭州無憂傳媒有限公司（以下簡稱無憂公司），并確定于6月14日由該旗下藝人明道為品牌進行專場直播。第三方中介公司代表本草公司與無憂公司簽訂的合同金額為243.8萬，包含專場費以及商業(yè)化投放費用。本草公司稱，他們實際向第三方中介公司支付了300萬元。

最終，整場直播下來，銷售額僅34.8萬，而且在直播后的1個月內產生大量退貨，“退貨率達一半以上。”實際銷售量僅2000余單，共計20余萬。

“我們‘618’期間花了幾百萬找明道做專場直播，結果，去掉退款就只賣出去20多萬，費用相差太大，連十分之一都沒到，我們希望能按比例退款。”本草公司相關負責人楊女士告訴紅星新聞記者。

楊女士還表示，當初決定讓明道來做直播也是考察其歷史銷售數據不錯。由于當初沒有簽保量合同，“他們只愿意進行售后，不愿意退款。”售后方案包括可以延長使用明道直播時的畫面，允許使用藝人的專屬鏈接繼續(xù)售賣產品，以及繼續(xù)給至少10次的混場直播帶貨。但楊女士表示售后方案只是口述，沒有任何合同保障，因此雙方未達成一致。

對此，明道所在的無憂公司表示，他們給出延長直播切片使用期限、繼續(xù)為其直播帶貨等售后方案，但對方的唯一訴求就是退款，還找“網絡水軍”進行攻擊，公司已如約履行合同，若無法妥善解決，他們也準備起訴維權。

明道生于1980年，因出演《天國的嫁衣》《王子變青蛙》等電視劇被大家熟知，目前在抖音平臺擁有800余萬粉絲。“蟬媽媽”“飛瓜”等第三方數據平臺顯示，今年1-8月，明道帶貨銷售額已超1億。從6月來看，其每天的帶貨銷售額有一定起伏，有幾十萬，也有幾千萬，詩理研洗發(fā)水的銷售量幾乎墊底。

據無憂傳媒公眾號3月22日消息，3月21日，2024蟬媽媽年度大會暨第三屆「星蟬獎」頒獎盛典在杭州完美收官，無憂傳媒簽約明星主播、抖音頭部達人明道斬獲第三屆「星蟬獎」年度超越明星帶貨王。

盛典現場，明道分享了自己從演員歌手拓展事業(yè)新版圖，成為帶貨主播的心路歷程。他表示除了演藝工作外，直播將是他不會放棄的事業(yè)，未來他將繼續(xù)為大家種草更多優(yōu)秀的產品和品牌。

自2023年官宣加入無憂傳媒以來，明道攜手無憂在電商直播、內容創(chuàng)作等多領域不斷突破，追求卓越，屢屢登頂帶貨總榜TOP1，超市直播專場沖上抖音帶貨榜雙榜第一，單場累計觀看人數近2000W，助力母嬰、日化、家居、美妝等多賽道品牌實現增長。

據九派新聞，明星直播“帶貨熱”好像開始退潮了。

從2020年“明星直播帶貨元年”，超500名明星藝人涌入這片藍海；到最早“吃螃蟹”的人最早上岸，李湘、陳赫、劉濤等人都陸續(xù)“退休”。

去年11月20日，明星經紀人顧星（化名）告訴九派新聞，當紅的一線明星肯定不會去帶貨的，因為帶貨和拍戲沒法兼容。

明星“帶貨熱”退潮的另一個原因則是翻車案例太多，還想拍戲的明星必須愛護羽毛，賣假貨、賣不出去貨都會影響他們的公眾形象。

每日經濟新聞綜合紅星新聞、無憂傳媒公眾號、九派新聞

封面圖片來源：每經記者 張建 攝