每經(jīng)編輯 萬清澄

8月8日，分眾傳媒發(fā)布2024年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，今年上半年分眾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入59.67億元，同比增長8.17%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤24.93億元。

半年報(bào)指出，今年上半年，盡管公司面對復(fù)雜的外部環(huán)境以及高基數(shù)等諸多挑戰(zhàn)，經(jīng)營業(yè)績依然取得了穩(wěn)健增長。展望2024年下半年，雖然外部環(huán)境的不確定性仍在，但經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的趨勢和方式是確定的，消費(fèi)者對美好生活的追求不會(huì)改變，分眾對中國消費(fèi)市場和品牌化的長期發(fā)展充滿信心。作為規(guī)模領(lǐng)先的生活圈媒體平臺(tái)，分眾在中國品牌傳播領(lǐng)域里具有平臺(tái)優(yōu)勢和媒體價(jià)值，已經(jīng)成為了消費(fèi)品品牌傳播的核心陣地，多年來一直致力于幫助消費(fèi)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播和差異化的成長；未來，仍將繼續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)迭代，夯實(shí)核心競爭力，抓住市場機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，保持業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長。

穩(wěn)定增長，積聚媒體勢能

數(shù)據(jù)顯示，分眾客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，廣泛覆蓋日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、家居、娛樂及休閑、交通、商業(yè)及服務(wù)、通訊等眾多行業(yè)領(lǐng)域，在外部環(huán)境承壓背景下，構(gòu)成公司韌性經(jīng)營與穩(wěn)定增長的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其中，日用消費(fèi)品客戶表現(xiàn)依舊突出，家居、交通和通訊行業(yè)上半年加大宣傳推廣力度，廣告投放同比均呈現(xiàn)增長。

作為全球領(lǐng)先的電梯及影院媒體集團(tuán)，分眾傳媒在4億城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強(qiáng)效觸達(dá)，覆蓋全國約300座城市，超300萬個(gè)媒體終端，具有強(qiáng)大的品牌集中引爆能力。

高質(zhì)量傳播是品牌增長的保障，需要滿足“高覆蓋、高質(zhì)量、高影響”的“三高”媒體。凱度研究報(bào)告顯示，分眾電梯媒體在消費(fèi)者觸達(dá)率和接觸時(shí)長、消費(fèi)者專注度和記憶度、消費(fèi)者購買轉(zhuǎn)化意愿等方面均呈現(xiàn)顯著領(lǐng)先優(yōu)勢，是典型的“三高”中心化媒體。以此為依托，分眾持續(xù)挖掘細(xì)分行業(yè)客戶，以更廣泛的覆蓋、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)更多行業(yè)品牌。

近年來，分眾持續(xù)提升數(shù)字化、智能化營銷能力，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)可推送、實(shí)時(shí)可監(jiān)測、洞察可回流、為客戶后續(xù)優(yōu)化營銷策略提供數(shù)據(jù)化依據(jù)。同時(shí)，分眾通過對大數(shù)據(jù)的不斷深入分析研究及與各平臺(tái)的合作，根據(jù)不同樓宇、社區(qū)消費(fèi)者的不同品類消費(fèi)需求和品牌偏好，可做到“千樓千面”的“規(guī)模化精準(zhǔn)”，持續(xù)幫助客戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效投放，有效推動(dòng)品效協(xié)同，提升銷售轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，助力客戶積累線上數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

存量博弈時(shí)代，分眾成為新品引爆、場景觸發(fā)、渠道助攻、內(nèi)容事件的強(qiáng)效放大器，助力品牌撬動(dòng)新增長，獲得越來越多客戶的認(rèn)可與青睞。凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO王幸表示，“一抖一書一分眾”的媒介組合是當(dāng)前品牌資產(chǎn)提升的核心抓手，是品牌打造的最有效范式。

向外、向下、向AI，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

在當(dāng)前背景下，分眾加速推進(jìn)下沉計(jì)劃，積極有序展開包括三四線城市在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的開發(fā)合作，持續(xù)提高下沉市場覆蓋率。分眾已與美團(tuán)達(dá)成意向合作，雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，合作展開包括三四線城市在內(nèi)的下線城市電梯視頻媒體的開發(fā)及運(yùn)營，向更多的中小客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

同時(shí)，分眾持續(xù)加大海外市場的拓展力度，向世界輸出電梯媒體這一中國原創(chuàng)模式，構(gòu)筑起國牌出海基建者角色，助推中國品牌走向世界，并成為全球消費(fèi)品牌傳播的助力者。截至2024年7月31日，分眾海外業(yè)務(wù)已覆蓋韓國、泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、越南、印度和日本等地的100個(gè)主要城市，子公司媒體設(shè)備數(shù)量約17.5萬臺(tái)。

AI技術(shù)對廣告媒體行業(yè)將可能產(chǎn)生革命性的變革，分眾積極把握當(dāng)前AI技術(shù)所帶來的機(jī)遇，嘗試和探索新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為更多廣告客戶提供高質(zhì)量賦能，提升服務(wù)效率，成為產(chǎn)業(yè)化AI的先行者。目前，其營銷垂類大模型正持續(xù)微調(diào)和迭代。AI的應(yīng)用不僅重塑公司工作流程，帶來了效率的提升，更重要的是基于AI驅(qū)動(dòng)的全新行業(yè)解決方案，極大地豐富了廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化和廣告數(shù)據(jù)分析的多方面綜合能力。

堅(jiān)守長期價(jià)值，注重股東回報(bào)

同日，分眾傳媒發(fā)布2024年中期分紅方案，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金1.00元，合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利人民幣14.44億元，約占公司2024年半年度歸屬于上市公司股東的凈利潤的57.92%。公司進(jìn)行中期分紅可以提高分紅頻率，給投資者提供更頻繁、更及時(shí)的現(xiàn)金流回報(bào)，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)投資者對公司長期業(yè)務(wù)發(fā)展和管理層的信心。

分眾傳媒在自身穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，始終堅(jiān)持以股東利益為出發(fā)點(diǎn)，樹立積極回報(bào)股東的意識(shí)，與廣大投資者共享經(jīng)營成果。2023年12月，分眾傳媒綜合考慮未來發(fā)展規(guī)劃、經(jīng)營情況及資金使用需求等制定了《公司股東分紅回報(bào)規(guī)劃（2024年度-2026年度）》，確定公司每年度將按照不低于當(dāng)年歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤的80%進(jìn)行現(xiàn)金分紅。上述規(guī)劃進(jìn)一步明確了公司對股東的合理投資回報(bào)，增強(qiáng)了公司分紅的持續(xù)性和可預(yù)期性。自2015年回歸A股上市以來，分眾進(jìn)行現(xiàn)金分紅和回購股份的金額已累計(jì)超過286億元。

未來，分眾將持續(xù)依托于已有媒體優(yōu)勢與發(fā)展成果，并加強(qiáng)長遠(yuǎn)健康可持續(xù)發(fā)展，基于從“聚焦主業(yè)，服務(wù)新時(shí)代品牌建設(shè)；創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，增強(qiáng)核心競爭力；完善治理，加強(qiáng)規(guī)范運(yùn)作；需求導(dǎo)向，提升信息披露；重視回報(bào)，持續(xù)現(xiàn)金分紅”五個(gè)方面制定的“質(zhì)量回報(bào)雙提升”行動(dòng)方案，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，不斷為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值，助力其以差異化代替同質(zhì)化，以價(jià)值戰(zhàn)代替價(jià)格戰(zhàn)，以品牌驅(qū)動(dòng)代替流量驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌勢能與銷售業(yè)績的全面增長。

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