每經(jīng)編輯 何小桃    

8月14日，微博、抖音、快手等平臺(tái)相繼發(fā)布公告，處理微短劇《重返1990之首富人生》。

微博管理員稱：近期，站方在專項(xiàng)治理工作中發(fā)現(xiàn)，微短劇《重返1990之首富人生》（《重返1990之霸道人生》）存在內(nèi)容低俗、價(jià)值導(dǎo)向偏差問題，對此，站方依據(jù)《微博社區(qū)公約》等相關(guān)規(guī)定，對排查發(fā)現(xiàn)的發(fā)布該劇內(nèi)容片段等違規(guī)內(nèi)容予以清理。

抖音黑板報(bào)稱，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》（曾改名“重回……”“重生……”等）等微短劇存在內(nèi)容低俗，價(jià)值導(dǎo)向偏差等問題。平臺(tái)已將該劇下架，并排查清理相關(guān)視頻。

快手黑板報(bào)稱，近期，平臺(tái)開展2024年“清朗視聽”網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)治理行動(dòng)，在巡查中發(fā)現(xiàn)微短劇《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》(曾改名“重回....”“重生.....”等)存在內(nèi)容低俗，價(jià)值導(dǎo)向偏差等問題。平臺(tái)已全面下架該劇，并永久封禁賬號“看****場”。

幾天前（8月9日），微信珊瑚安全也發(fā)布公告稱，近期，平臺(tái)通過巡查審核發(fā)現(xiàn)，部分微短劇類小程序存在未進(jìn)行劇目合規(guī)備案、不良導(dǎo)向價(jià)值觀內(nèi)容或存在盜版侵權(quán)等行為。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，平臺(tái)下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行處置。部分違規(guī)短劇劇目公示如下：

“野蠻生長” 亂象叢生

近年來，隨著豎屏?xí)r代的到來，微短劇發(fā)展迅速，相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇看似單集體量不大，可觀眾一旦追劇“上癮”，后續(xù)動(dòng)輒就是上百集的付費(fèi)劇情，總體消費(fèi)不可小覷。

微短劇“野蠻生長”的過程中，也暴露出內(nèi)容魚龍混雜、質(zhì)量良莠不齊、版權(quán)爭議頻發(fā)等問題。

據(jù)經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)道，在創(chuàng)作端，不少微短劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)因?qū)I(yè)性不足被吐槽為“草臺(tái)班子”。演員小姜說：“微短劇拍攝周期短、成本低、變現(xiàn)快，從立項(xiàng)到上線也就幾周時(shí)間，很多劇本粗制濫造，團(tuán)隊(duì)專業(yè)水平參差不齊。”

一些制作團(tuán)隊(duì)“什么題材能‘爆’就拍什么”，使得短劇中充斥色情低俗、血腥暴力、三觀不正的內(nèi)容。著名編劇、作家、中國電影文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長宋方金表示：“很多微短劇為了博取流量，一味制造焦慮、煽動(dòng)對立。”

越來越多行業(yè)人士披露，看似“日進(jìn)斗金”的微短劇行業(yè)利益分配嚴(yán)重不均，投流取代創(chuàng)作成為核心——靠大量投放“廣告”獲取流量，而不是靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“破圈”，陷入“以銀子換熱度，以熱度掙銀子”的模式。

有的短劇未經(jīng)著作權(quán)人許可就改編、翻拍，涉嫌違法。北京合川律師事務(wù)所律師蔣君表示，有些人利用自媒體賬號或?yàn)E用AI換臉技術(shù)，將沒有得到授權(quán)的微短劇作品重新剪輯或搬運(yùn)到海外平臺(tái)牟利，這也涉及侵權(quán)。

在消費(fèi)充值上，短劇也存在誘導(dǎo)付費(fèi)、投訴無門等亂象。某些微短劇小程序上，網(wǎng)絡(luò)廣告宣稱“19.9元一次性看到爽”，但僅看到32集就被要求再充值。在某投訴平臺(tái)搜索“微短劇”，顯示83條投訴，其中54條投訴尚處于“待分配”狀態(tài)。

微短劇管理新規(guī)

實(shí)際上，

對微短劇行業(yè)亂象的治理

一直都在進(jìn)行。

2022年11月，國家廣電總局組織開展了小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，此后又提出了加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》等完善常態(tài)化管理機(jī)制的舉措；今年4月提出要進(jìn)一步建立健全制度規(guī)范，營造微短劇高質(zhì)量發(fā)展的環(huán)境；5月，國家廣電總局有關(guān)部門針對微短劇存在的收費(fèi)高、不透明、誘導(dǎo)付費(fèi)、維權(quán)困難等問題開展了專項(xiàng)治理。

今年6月1日

網(wǎng)絡(luò)微短劇管理新規(guī)定

正式實(shí)施生效

新規(guī)要求對微短劇

實(shí)行“分類分層審核”

所有的增量劇

都要取得發(fā)行許可證或備案號

所有的存量劇必須獲得備案號

未經(jīng)審核且備案的

微短劇不得上網(wǎng)傳播

平臺(tái)方面，抖音、快手、微信等平臺(tái)今年先后公布了微短劇備案細(xì)則，加強(qiáng)規(guī)范管理。行業(yè)內(nèi)部，中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)于5月份成立了微短劇專業(yè)委員會(huì)，呼吁行業(yè)自律發(fā)展。

新規(guī)落地后，在全國多個(gè)省市，針對微短劇的“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)”已經(jīng)投入使用。一度被認(rèn)為是“造富神話”的短劇行業(yè)，已經(jīng)過了草莽時(shí)代，在更規(guī)范的監(jiān)管下，行業(yè)將迎來整合期。

乘著微短劇新規(guī)的東風(fēng)，行業(yè)內(nèi)掀起精品化創(chuàng)作、高質(zhì)量發(fā)展的熱潮。越來越多精品微短劇涌現(xiàn)，正逐漸改變大眾對微短劇的既有印象。

一段時(shí)間以來，北京、上海、湖南、山東等地紛紛推出支持政策，各地的影視拍攝基地也與時(shí)俱進(jìn)，為微短劇發(fā)展提供更多保障。中央廣播電視總臺(tái)、各省市廣電機(jī)構(gòu)、部分電影公司也推出各類微短劇力作，促進(jìn)行業(yè)精品化發(fā)展。

“目前，長視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、電商平臺(tái)等踴躍投身微短劇精品化賽道。新規(guī)之下，平臺(tái)方和創(chuàng)作者都得到更多保障和信心?？梢灶A(yù)見，隨著更多利好政策落地見效，微短劇將與更廣泛的應(yīng)用場景結(jié)合，獲得更多元的商業(yè)化變現(xiàn)路徑。”中國移動(dòng)咪咕公司咕咕工作室精品短劇負(fù)責(zé)人謝佳冰表示。

編輯|何小桃 蓋源源

校對|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合南方都市報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、

廣州日報(bào)、新華社等