每經(jīng)編輯 王月龍    

8月18日深夜，#瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租#、#三只羊回應(yīng)杭州辦公總部出租#等消息沖上多個(gè)平臺(tái)熱搜。

據(jù)南方都市報(bào)獲悉，是有人在朋友圈發(fā)布了一則租賃信息，內(nèi)容上寫(xiě)著“瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租，整層2000平精裝交付，租金美麗”。　對(duì)此，三只羊集團(tuán)方面回應(yīng)稱(chēng)，公司即將搬遷，新地址位于杭州市西湖區(qū)。

2023年4月12日，“瘋狂小楊哥”在杭州蕭山區(qū)錢(qián)江世紀(jì)城博地中心的直播基地高調(diào)開(kāi)業(yè)，據(jù)媒體當(dāng)時(shí)報(bào)道，三只羊直播基地租下的是博地中心C座38層整層，約2000平方米左右。

然而，僅一年有余，三只羊集團(tuán)便宣布遷址，這不僅讓外界對(duì)直播電商的持續(xù)繁榮產(chǎn)生疑問(wèn)，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)于成本控制、業(yè)務(wù)布局調(diào)整及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的深入探討。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在商業(yè)地產(chǎn)租金高昂的背景下，三只羊的搬遷或許是對(duì)運(yùn)營(yíng)成本的重新評(píng)估與優(yōu)化，但同時(shí)也是整個(gè)直播電商行業(yè)動(dòng)態(tài)的一個(gè)縮影。三只羊作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，其戰(zhàn)略調(diào)整無(wú)疑將影響行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，預(yù)示著更加注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展策略的行業(yè)趨勢(shì)。

企查查顯示，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2021年3?。在發(fā)展過(guò)程中，三只羊建立了以大、小楊哥為核心，小黃、七老板、嘴哥、喬妹、卓仕琳等頭部主播的矩陣。

位于合肥的三只羊集團(tuán)總部大樓。圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2022年，三只羊直播帶貨產(chǎn)值逾百億元，抖音交易額60億元左右，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入8.6億元，僅納稅就高達(dá)2.5億元。2023年直播帶貨產(chǎn)值預(yù)估超300億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入達(dá)15億元，納稅預(yù)計(jì)超4.5億元。

據(jù)證券時(shí)報(bào)，作為明星MCN機(jī)構(gòu)之一，三只羊今年以來(lái)爭(zhēng)議不斷。

3月15日，安徽東輝食品被央視3·15晚會(huì)曝光使用劣質(zhì)槽頭肉生產(chǎn)梅菜扣肉。3月16日，打假人王海發(fā)布微博稱(chēng)，“瘋狂小楊哥”直播間就曾銷(xiāo)售安徽東輝食品生產(chǎn)的“御徽緣梅菜扣肉”。3月18日，三只羊網(wǎng)絡(luò)在公司微博發(fā)布說(shuō)明稱(chēng)，針對(duì)網(wǎng)上熱議的公司推廣銷(xiāo)售安徽東輝食品生產(chǎn)的“御徽緣梅菜扣肉”涉嫌違規(guī)使用槽頭肉原料事件，公司第一時(shí)間安排專(zhuān)班核查，于3月15日當(dāng)晚啟動(dòng)消費(fèi)者登記，并陸續(xù)開(kāi)始先行墊付退款。

6月20日，據(jù)媒體報(bào)道，有男子稱(chēng)頭部網(wǎng)紅瘋狂小楊哥直播間售出的茅臺(tái)酒，經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)鑒定是假的，生肖茅臺(tái)瓶蓋可以拔下來(lái)把酒換走。根據(jù)第三方鑒定機(jī)構(gòu)的鑒定結(jié)果，32瓶茅臺(tái)酒中有13瓶已被拔過(guò)頭，還有7瓶使用了假瓶蓋和假?lài)姶a。

對(duì)此，6月21日，三只羊網(wǎng)絡(luò)發(fā)布聲明稱(chēng)，公司一直在直播間為消費(fèi)者推廣正品茅臺(tái)酒，所售商品從未發(fā)生過(guò)官方鑒定為假酒的案例。鑒定茅臺(tái)酒應(yīng)按茅臺(tái)官方公布的打假維權(quán)電話到官方鑒定機(jī)構(gòu)鑒別真?zhèn)危魏蔚谌借b定機(jī)構(gòu)的鑒定結(jié)果不具有權(quán)威性和法效性。如在直播間購(gòu)買(mǎi)的茅臺(tái)酒出現(xiàn)經(jīng)官方鑒定為假冒產(chǎn)品的情形，公司會(huì)按相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定先行賠付消費(fèi)者，并嚴(yán)格追究銷(xiāo)售商的法律責(zé)任。

此前的6·18期間，小楊哥僅在個(gè)人賬號(hào)開(kāi)播1場(chǎng)。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，小楊哥已跌出抖音達(dá)人帶貨榜單（5月24日—6月18日）前十，排在第20名。除了小楊哥，三只羊旗下主播均沒(méi)有上榜。

據(jù)界面新聞，三只羊自去年下半年就開(kāi)始布局出海，今年步伐加快。該公司將出海首站放在新加坡，于今年1月與新加坡某達(dá)人進(jìn)行的首場(chǎng)合作直播，創(chuàng)下TikTok電商板塊在該地區(qū)的新紀(jì)錄，登上本地榜第一。

三只羊CEO杜剛此前表示，出海的三個(gè)關(guān)鍵因素是本地的達(dá)人、產(chǎn)品和用戶(hù)。而現(xiàn)階段，MCN機(jī)構(gòu)做的事情是將已有的經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)能力復(fù)制到海外。

近日，有消息稱(chēng)，物流服務(wù)運(yùn)營(yíng)商極兔速遞與三只羊集團(tuán)在合肥正式簽署了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，極兔速遞將與三只羊集團(tuán)進(jìn)一步鞏固和發(fā)展其在中國(guó)區(qū)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，并開(kāi)拓東南亞及全球業(yè)務(wù)合作新模式。據(jù)了解，雙方將共同開(kāi)發(fā)新的物流解決方案，針對(duì)直播電商等新興業(yè)務(wù)模式，提升從供應(yīng)鏈到終端配送的整體效率和服務(wù)質(zhì)量。

此番和“東南亞出海第一股”極兔速遞達(dá)成合作，意味著其“同盟者”陣營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)大。在出海東南亞之后，三只羊也計(jì)劃拓展北美市場(chǎng)，這與極兔速遞的步調(diào)一致。

不過(guò)，多位行業(yè)人士透露，即使平臺(tái)和MCN都在加大投入，直播電商出海面臨的挑戰(zhàn)依然不小。海外市場(chǎng)的國(guó)情不同于國(guó)內(nèi)，培養(yǎng)消費(fèi)者直播購(gòu)物的習(xí)慣需要時(shí)間，物流和倉(cāng)庫(kù)的搭建也非一日之功。

基于此，MCN出海的思路無(wú)法照搬國(guó)內(nèi)的擴(kuò)張策略。諸多機(jī)構(gòu)從孵化主播、簽約達(dá)人起家，但這一方式在海外暫時(shí)無(wú)法奏效。

編輯|王月龍 杜波

校對(duì)|盧祥勇

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