每經(jīng)記者 王紫薇    實(shí)習(xí)生 曾茜    每經(jīng)編輯 楊夏    

《黑神話：悟空》游戲明天上午發(fā)售，然而它與瑞幸的聯(lián)名咖啡套餐今天上線，并迅速售罄。

8月19日，瑞幸咖啡與國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式咖啡”上線，并支持購(gòu)買指定套餐，可限量獲贈(zèng)3D限定海報(bào)光柵卡、3款聯(lián)名杯套等周邊?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在瑞幸咖啡的小程序看到，瑞幸推出了三款“黑神話騰云美式咖啡”套餐，每個(gè)套餐的價(jià)格起步價(jià)不超過(guò)29元。

圖片來(lái)源：瑞幸小程序截圖

這些周邊直戳游戲“天命人”心坎。今天早上6點(diǎn)46分，就有“早八”打工人在瑞幸門店守著，等套餐上線，結(jié)果沒(méi)有等到周邊上線，就已一秒售罄，一些門店的商品券甚至無(wú)法核銷。隨后，#瑞幸聯(lián)名黑神話悟空#話題沖上熱搜，相關(guān)話題閱讀量超過(guò)5700萬(wàn)。

早上9點(diǎn)，瑞幸咖啡在官方微博發(fā)出評(píng)論回應(yīng)，表示系統(tǒng)出現(xiàn)短暫故障，目前已修復(fù)。

有行業(yè)人士在此前告訴每經(jīng)記者，與爆款游戲聯(lián)名是瑞幸與年輕消費(fèi)群體對(duì)話的方式之一。但此次的“收獲”或許讓瑞幸有所意外，男性消費(fèi)者的購(gòu)買力“異軍突起”。

瑞幸首席增長(zhǎng)官（CGO）楊飛在朋友圈也感慨：“全國(guó)周邊秒售罄，差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰，男性購(gòu)買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了。”

今日13點(diǎn)30分，瑞幸咖啡在官方賬號(hào)發(fā)布補(bǔ)貨通知。表示因“黑神話騰云美式咖啡”周邊制作要求精良，預(yù)估制作需要約15天，并表示新一批周邊到店后，會(huì)即時(shí)通知消費(fèi)者。

《黑神話：悟空》是一款游戲愛(ài)好者被期待很久的游戲，將于明天（20日）上線。根據(jù)“國(guó)游銷量榜”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截至2024年7月13日，《黑神話：悟空》游戲預(yù)售銷量已超過(guò)120萬(wàn)份，預(yù)售銷售額突破4億元。

與爆款聯(lián)名，也是聯(lián)名打造出圈爆品是瑞幸的拿手好戲。去年瑞幸聯(lián)合茅臺(tái)推出的醬香拿鐵成為當(dāng)年咖啡領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)爆品。當(dāng)天晚間，“醬香拿鐵”在抖音平臺(tái)的首發(fā)專場(chǎng)直播銷售額4小時(shí)內(nèi)破1000萬(wàn)元，新品售賣訂單在前15小時(shí)累計(jì)銷售破100萬(wàn)杯。

新茶飲領(lǐng)域的品牌也偏愛(ài)通過(guò)聯(lián)名打造爆品。比如2023年，喜茶聯(lián)手Fendi推出聯(lián)名產(chǎn)品，F(xiàn)endi小黃杯3天賣出了150萬(wàn)杯。

（封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝）