每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 董興生    

“一眨眼，四年的等待就剩下最后一晚了。這些年很多絕望頹喪的時候，我就會把這些PV（宣傳視頻）拿出來看一看，那種感覺就像在風(fēng)里掙扎的鳥兒看見了領(lǐng)頭破風(fēng)的那只大雁一樣。”

在國產(chǎn)首款大型3A游戲《黑神話：悟空》（以下簡稱《悟空》）開啟全球解鎖的前一晚，云逸飛（化名）在朋友圈敲下了這段文字。作為一名大廠游戲策劃師，他和全球范圍內(nèi)的游戲玩家一樣，翹首以盼這款備受矚目的游戲。

同時在線玩家達(dá)120萬、Steam下載使用帶寬飆升至70Tbps、宣傳視頻播放量超5700萬次……一系列數(shù)字表明，《悟空》已成為一款現(xiàn)象級游戲產(chǎn)品。這款“國產(chǎn)3A大作”（注：“3A大作”一般指高成本、高體量、高質(zhì)量的單機(jī)游戲）為何如此受矚目？對此，每經(jīng)品牌價值研究院采訪了品牌專家和游戲行業(yè)人士。

知名品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞認(rèn)為，《悟空》爆火主要?dú)w因于其獨(dú)特的賽道選擇——大型動作類單機(jī)游戲（ARPG），這是一個國內(nèi)游戲企業(yè)以往罕有涉足、開發(fā)難度較高的游戲類型。同樣值得一提的是，該游戲在文化傳承創(chuàng)新融合方面的表現(xiàn)也很突出。

云逸飛表示，《悟空》在與中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合上，不是差異化競爭，而是從深度和廣度上，對同類游戲進(jìn)行了降維打擊。“它證明的就是，如果想要傳承和傳播中國傳統(tǒng)文化，需要將內(nèi)容做到世界頂尖的水平，才能吸引其他沒有了解過這種文化的人來關(guān)注、學(xué)習(xí)。這就是國產(chǎn)3A游戲存在的意義。”

圖片來源：《黑神話：悟空》官方微博

游戲爆火密碼：賽道選擇+宣發(fā)策略+冒險情懷

一方面，早在2020年8月20日，《悟空》制作團(tuán)隊游戲科學(xué)即在B站發(fā)布了首支PV（宣傳視頻），截至發(fā)稿，該視頻的播放量已超5760萬次。另一方面，根據(jù)全球游戲評分網(wǎng)站Metacritic的最新統(tǒng)計，截至8月20日中午12點(diǎn)，共有57家全球媒體對《悟空》進(jìn)行了評價，平均得分為82分。

圖片來源：網(wǎng)頁截圖

而據(jù)“國游銷量榜”統(tǒng)計，自從開啟預(yù)售后，截至今年7月13日，《悟空》游戲預(yù)售銷量達(dá)120萬份，預(yù)售額3.9億元。8月20日，游戲平臺Steam顯示，按照收入計算，目前，《悟空》排名全球第一，并且已有10周排名前100。

龐瑞將《悟空》的爆火主要?dú)w因于其獨(dú)特的賽道選擇——大型動作類單機(jī)游戲（ARPG），這是一個國內(nèi)游戲企業(yè)以往罕有涉足、開發(fā)難度較高的游戲類型。同時，它還在Steam平臺上首發(fā)。

“和其他常見國產(chǎn)手游、網(wǎng)游側(cè)重于覆蓋中、輕度游戲玩家不同的是，《悟空》這樣的3A級別動作單機(jī)類游戲能夠充分發(fā)揮當(dāng)前電腦和主機(jī)性能、實(shí)現(xiàn)極高畫面質(zhì)量和復(fù)雜擊打效果，因此對設(shè)備硬件需求也較高，通常被認(rèn)為是‘硬核’玩家的選擇。該類游戲市場過去一直被海外游戲大廠主導(dǎo)，國產(chǎn)游戲廠商涉足并取得初步成功還是第一次。同樣值得一提的是，該游戲在文化傳承創(chuàng)新融合方面的表現(xiàn)也很突出。”龐瑞表示，“此外，游戲科學(xué)在宣發(fā)階段精心布局，通過提前釋放吸引人的預(yù)覽視頻并在社交媒體上積極互動，調(diào)動起玩家的熱情，也形成了高度期待的氛圍。”

作為一線游戲從業(yè)人員，云逸飛認(rèn)為，《悟空》獲得現(xiàn)象級關(guān)注度，主要得益于3個核心要素：其一，中國主機(jī)和單機(jī)游戲市場長期低迷之下，玩家對國產(chǎn)3A游戲的深切期待；其二，預(yù)告片中的冒險精神與游戲科學(xué)追夢決心的共鳴，尤其是齊天大圣故事激發(fā)的勇氣共鳴；其三，預(yù)告片展現(xiàn)的國際級游戲制作水準(zhǔn)，增強(qiáng)了觀眾對游戲科學(xué)打造高品質(zhì)3A游戲的信心。

國產(chǎn)3A大作：與中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合形成“降維打擊”

事實(shí)上，無論是網(wǎng)絡(luò)游戲還是單機(jī)游戲，國產(chǎn)游戲都普遍傾向于與中國傳統(tǒng)文化相融合，尤其是仙俠題材，諸如《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》等作品均為此類代表。然而，問題在于，為何《悟空》此次能夠獲得如此高度的關(guān)注？

“《悟空》在與中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合上，不是差異化競爭，而是從深度和廣度上進(jìn)行了降維打擊。這款游戲中的文本劇情、場景畫面、角色設(shè)計，都從質(zhì)量和數(shù)量上遠(yuǎn)超過去的其他國產(chǎn)單機(jī)游戲。”體驗(yàn)過游戲完整版本評測活動的云逸飛認(rèn)為，“它證明的是，如果想要傳承和傳播中國傳統(tǒng)文化，需要將內(nèi)容做到世界頂尖的水平，才能吸引其他沒有了解過這種文化的人來關(guān)注、學(xué)習(xí)。這就是國產(chǎn)3A游戲存在的意義。”

圖片來源：游科互動供圖

據(jù)報道，《悟空》在文化實(shí)踐方面體現(xiàn)出深厚的中國元素和獨(dú)特的視角，游戲背景基于中國本土神話體系，而非常見的架空設(shè)定。據(jù)悉，制作團(tuán)隊通過深入研究中國傳統(tǒng)文化，例如參考山西等地寺廟的雕塑藝術(shù)，將真實(shí)的歷史遺跡融入游戲中的場景和角色設(shè)計中，賦予游戲更強(qiáng)烈的文化說服力。諸多的細(xì)節(jié)處理，或許也能解釋《悟空》130GB的大體量。

在龐瑞看來，《悟空》的成功體現(xiàn)在它成功地將中國四大名著之一《西游記》改編成了動作游戲，并展現(xiàn)出非常適合的表現(xiàn)形式。“《悟空》在技術(shù)層面上確實(shí)有明顯的突破，不僅是‘堆料’（在美術(shù)、場景、動作設(shè)計等投入大量素材和精力），更重要的是精細(xì)入微的設(shè)計體現(xiàn)了設(shè)計方的用心程度，比如環(huán)境反饋、動態(tài)粒子效果等方面展現(xiàn)出了高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。”

他進(jìn)一步表示：“《悟空》誕生于中國年輕一代文化自信力蓬勃發(fā)展的時代背景下，滿足了廣大網(wǎng)友和玩家渴望在游戲中體驗(yàn)和表達(dá)本土文化和神話故事的愿望，這一點(diǎn)使其在市場上表現(xiàn)出異乎尋常的成功。”

游戲出海策略洞察：玩法無界，文化有根

值得注意的是，《悟空》在國內(nèi)爆火的同時，不少海外玩家也對此關(guān)注，甚至有人表示要為《悟空》去讀《西游記》?？梢姡瑤缀?ldquo;零基礎(chǔ)”的外國玩家并沒有因此放棄對《悟空》甚至整個《西游記》的探索。

《2023年中國游戲出海研究報告》顯示，2023年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為163.66億美元，同比下降5.65%，繼2022年以后再次出現(xiàn)下降。另一方面，對類似《悟空》這樣的國產(chǎn)3A大作來說，其是否能成長為中國游戲出海的增長極之一？

在云逸飛看來，在國際化道路上，《悟空》并沒有做出文化上的妥協(xié)，游戲基于《西游記》這一經(jīng)典IP，其深刻的文化內(nèi)涵與獨(dú)特的故事演繹，讓不少外國媒體與玩家初感困惑。然而，正是這份不解激發(fā)了他們對中國傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，促使許多海外玩家主動深入研讀《西游記》，探尋游戲背后的文化深意。“從游戲的角度來說，游戲的世界觀包裝可能有文化差異，但是游戲玩法本身沒有。因此，一款好玩的游戲是可以在各種文化中被接受的，這也是游戲能夠?qū)崿F(xiàn)文化傳播的根本原因。”

龐瑞也持相同看法。“《悟空》的操作流程、游玩邏輯完全國際化，讓習(xí)慣了現(xiàn)代主流動作游戲機(jī)制的玩家易于上手，而故事背景與中國神話相結(jié)合的獨(dú)特之處則提供了新鮮的文化體驗(yàn)。”他表示，“《悟空》在海外游戲博主評測中數(shù)量較多，主動觸達(dá)了許多海外主流游戲網(wǎng)站媒體及KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），從而在海外社交媒體上引發(fā)了大量爭議性話題和討論，證明了其國際化的關(guān)注度。”

正如游戲科學(xué)首席執(zhí)行官兼《黑神話：悟空》制作人馮驥在接受采訪時說的那句話：“踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要。”這不僅是對《黑神話：悟空》創(chuàng)作理念的深刻詮釋，更是對中國國產(chǎn)游戲行業(yè)持續(xù)深耕、不懈探索的殷切期望。

“在2020年的第一支PV發(fā)布后，我們很多人都做過一個筋斗云就翻十萬八千里取到真經(jīng)的美夢，但腳踏實(shí)地的漫漫取經(jīng)路，才是真經(jīng)的意義。希望有了先行者，這條道路上的取經(jīng)人會越來越多。”云逸飛在朋友圈中如此感慨。