8月30日，瀘州老窖發(fā)布2024年半年度報(bào)告，顯示上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入169.05億元，同比增長(zhǎng)15.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為80.28億元，同比增長(zhǎng)13.22%，交出了一份不錯(cuò)的“成績(jī)單”。

要知道，2023年瀘州老窖營(yíng)收就突破300億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)連續(xù)9年業(yè)績(jī)“穩(wěn)增長(zhǎng)”。此次半年報(bào)的揭曉，意味著瀘州老窖增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)得以延續(xù)，企業(yè)整體實(shí)力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。

這不僅需要白酒企業(yè)具備卓越的品牌影響力，還需要精湛的釀造工藝、廣泛的市場(chǎng)覆蓋以及高效的運(yùn)營(yíng)管理。

瀘州老窖指揮中心

品牌價(jià)值躍升

品牌價(jià)值的躍升，是瀘州老窖實(shí)現(xiàn)盈利雙增的關(guān)鍵因素之一。

此前發(fā)布的2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜上，瀘州老窖以1021.83億元的品牌價(jià)值，躍升至47位，同比增長(zhǎng)近20%，漲幅在上榜酒企中居首；今年6月，瀘州老窖入選2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜；7月，英國(guó)Brand Finance發(fā)布的2024年全球烈酒品牌價(jià)值榜中，瀘州老窖以82億美元的品牌價(jià)值升至第三名。

瀘州老窖是在明清36家釀酒作坊群的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的國(guó)有大型骨干釀酒企業(yè)，也是中國(guó)白酒濃香技藝的開(kāi)創(chuàng)者、濃香標(biāo)準(zhǔn)的制定者和濃香品牌的塑造者，被譽(yù)為“濃香鼻祖”。擁有活窖池“1573國(guó)寶窖池群”和活技藝 “瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”，被譽(yù)為“活態(tài)雙國(guó)寶”。

1573國(guó)寶窖池群

其中，1573國(guó)寶窖池群始建于明萬(wàn)歷元年（公元1573年），持續(xù)釀造451年，賦予了瀘州老窖酒獨(dú)特的風(fēng)味和卓越的品質(zhì)。

而瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝源自公元1324年，連續(xù)傳承至今已有700年、24代，歷經(jīng)歲月沉淀，技藝日臻完美。

“活態(tài)雙國(guó)寶”的組合，使瀘州老窖的酒質(zhì)穩(wěn)定且卓越，具有不可復(fù)制的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，為品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的價(jià)值基礎(chǔ)。

2024年封藏大典現(xiàn)場(chǎng)

此外，瀘州老窖還通過(guò)舉辦一系列豐富多彩的活動(dòng)，創(chuàng)新文化表達(dá)方式，積極傳播白酒文化——每年農(nóng)歷二月二舉辦的國(guó)窖 1573 封藏大典，以莊嚴(yán)肅穆的儀式展現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)釀酒文化的尊重和傳承；國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)則匯聚各界精英，以詩(shī)酒為媒，促進(jìn)文化交流，推動(dòng)名酒價(jià)值回歸。

營(yíng)收利潤(rùn)雙增

回到業(yè)績(jī)層面，2023年跨越300億營(yíng)收大關(guān)后，瀘州老窖憑借提質(zhì)增效，業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2024年上半年，瀘州老窖營(yíng)業(yè)收入為169.05億元，同比增長(zhǎng)15.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為80.28億元，同比增長(zhǎng)13.22%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)利雙增。

這也得益于瀘州老窖堅(jiān)持的“雙品牌、三品系、大單品” 戰(zhàn)略，構(gòu)建起強(qiáng)大的產(chǎn)品品牌艦隊(duì)，各單品定位明確，有助于滿足不同消費(fèi)者需求，覆蓋更廣泛的市場(chǎng)。

在中高端產(chǎn)品線拓展方面，國(guó)窖1573系列持續(xù)放量，站穩(wěn)中國(guó)“三大高端白酒”陣營(yíng)，其品牌影響力和市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。瀘州老窖1952等產(chǎn)品的推出，進(jìn)一步豐富了次高端產(chǎn)品線，滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和文化的追求。

2024年上半年，瀘州老窖中高檔酒類(lèi)營(yíng)收152.13億元，同比增長(zhǎng)17.12%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

瀘州老窖·流動(dòng)的博物館全國(guó)巡展首站在北京正式啟幕

同時(shí)，瀘州老窖也在中高端產(chǎn)品的品質(zhì)提升、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面不斷創(chuàng)新，通過(guò)“窖主節(jié)”“冰JOYS”“流動(dòng)的博物館”等特色文化IP活動(dòng)以及與澳網(wǎng)、國(guó)際乒聯(lián)世界杯等熱門(mén)體育賽事合作。

巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，作為T(mén)EAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)榮譽(yù)贊助商，瀘州老窖入駐巴黎“中國(guó)之家”并推出“TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)聯(lián)名版”，持續(xù)提升瀘州老窖品牌高度和品牌價(jià)值。

瀘州老窖入駐巴黎“中國(guó)之家”并推出“TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)聯(lián)名版”

中高端外，瀘州老窖也在不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌價(jià)值，以適應(yīng)市場(chǎng)需求和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，其他酒類(lèi)上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)6.86%。

筑牢穩(wěn)健底色

當(dāng)前，白酒行業(yè)整體處于調(diào)整期，行業(yè)擠壓式競(jìng)爭(zhēng)加劇，白酒產(chǎn)品價(jià)格承壓，市場(chǎng)的波動(dòng)使得價(jià)格難以維持穩(wěn)定，企業(yè)面臨著巨大的考驗(yàn)。

在這樣的背景下，瀘州老窖卻展現(xiàn)出了非凡的韌性與活力，不但連續(xù)9年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也極為重視對(duì)投資者的價(jià)值回報(bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自上市以來(lái)，瀘州老窖累計(jì)現(xiàn)金分紅總額433.01億元，分紅率高達(dá)60.93%，在滬深兩市5000余家上市公司中名列前茅。

隨著白酒向高品質(zhì)、大品牌、原產(chǎn)地集中的趨勢(shì)逐漸加快，行業(yè)頭部企業(yè)迎來(lái)發(fā)展紅利期。瀘州老窖緊抓機(jī)遇，在行業(yè)調(diào)整中實(shí)現(xiàn)“加速”，顯示出其較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。

具體來(lái)看，瀘州老窖在釀酒資源利用率和生產(chǎn)效率的提升上下足了功夫。

瀘州老窖智能包裝中心

如瀘州老窖積極布局?jǐn)?shù)字化戰(zhàn)略，推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化、釀酒數(shù)字化、管理數(shù)字化，加強(qiáng)渠道、消費(fèi)者、釀造、灌裝等數(shù)字化場(chǎng)景應(yīng)用，讓數(shù)字化成為連接企業(yè)和消費(fèi)者的紐帶。據(jù)悉，瀘州老窖智能包裝中心于今年1月正式試生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)效率的極大提升。

在銷(xiāo)售渠道上，瀘州老窖傳統(tǒng)渠道運(yùn)營(yíng)模式與新興渠道運(yùn)營(yíng)模式協(xié)同發(fā)展，拓展瀘州老窖市場(chǎng)覆蓋范圍，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

其中，傳統(tǒng)渠道主要為線下經(jīng)銷(xiāo)商授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)模式。瀘州老窖還充分考慮消費(fèi)氛圍、經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)力和配合度等因素，因地制宜地采用經(jīng)銷(xiāo)商主導(dǎo)模式、廠商1+1 模式、直營(yíng)模式等，從而有效加強(qiáng)對(duì)終端和消費(fèi)者的把控。

新興渠道則通過(guò)與電商平臺(tái)、自媒體、網(wǎng)絡(luò)主播等建立合作關(guān)系通過(guò)線上平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。2024年上半年，瀘州老窖通過(guò)傳統(tǒng)渠道的營(yíng)業(yè)收入為161億元，同比增長(zhǎng)15.38%；新興渠道的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)32.83%。

700年無(wú)斷代的濃香傳承、深厚的品牌底蘊(yùn)、前瞻的戰(zhàn)略布局，共同筑就了瀘州老窖穩(wěn)健增長(zhǎng)的深層邏輯。作為濃香鼻祖，未來(lái)瀘州老窖將始終積極踐行龍頭擔(dān)當(dāng)，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

瀘州老窖黃艤釀酒生態(tài)園