每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 程鵬 張海妮    

今日（9月20日），備受關(guān)注的四款iPhone 16系列機(jī)型正式發(fā)售。據(jù)海報(bào)新聞，北京天降暴雨，然而Apple三里屯零售店門口仍排起長龍，購買了首批iPhone 16系列并預(yù)約最早時(shí)段取貨的消費(fèi)者在門店前等待成為第一批iPhone 16系列的用戶。另據(jù)澎湃新聞，記者抵達(dá)上海南京東路蘋果零售店時(shí)，首批預(yù)約到店取貨的用戶已經(jīng)在室內(nèi)排起長隊(duì)。在蘋果環(huán)球港門店，大批預(yù)約的用戶同樣在門店門口等待領(lǐng)取新機(jī)。多名消費(fèi)者表示，今年蘋果新機(jī)更新力度不算大，包括AI功能也不能第一時(shí)間用上，原本期待值沒那么高，但因?yàn)槭褂昧?xí)慣，還是會(huì)選擇蘋果。

上午9點(diǎn)前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到深圳益田假日廣場(chǎng)的蘋果直營店，現(xiàn)場(chǎng)隨著人流量的增加，工作人員正在擺放更多排隊(duì)用的黑色柵欄，店內(nèi)也熱鬧非凡，除了取新機(jī)的“果粉”外，還有一些前來體驗(yàn)新機(jī)的消費(fèi)者。

深圳益田假日廣場(chǎng)蘋果直營店內(nèi)取貨、體驗(yàn)蘋果新機(jī)的消費(fèi)者 圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

據(jù)蘋果店的工作人員介紹，提前預(yù)約購機(jī)的消費(fèi)者可以進(jìn)店領(lǐng)取新機(jī)，店內(nèi)沒有iPhone 16 Pro /Pro Max現(xiàn)貨，但iPhone 16及iPhone 16 Plus可以直接購買。

“iPhone 16 Pro Max加價(jià)300~400元左右回收。”記者在現(xiàn)場(chǎng)注意到正在交易的幾名“黃牛”，他們手提十多個(gè)蘋果購物袋，看到從蘋果店內(nèi)拿到新機(jī)的用戶會(huì)主動(dòng)上前詢問回收新機(jī)事宜。據(jù)悉，絕大多數(shù)“黃牛”主要爭(zhēng)搶的是iPhone 16 Pro Max版本，特別是256G內(nèi)存版。

至于iPhone 16及iPhone 16 Plus，“黃牛”并不收貨，iPhone 16 Pro大多原價(jià)回收或者加價(jià)30~50元。事實(shí)上，當(dāng)前多家電商平臺(tái)已經(jīng)掀起一輪補(bǔ)貼戰(zhàn)，尤其是拼多多，iPhone 16官網(wǎng)首發(fā)價(jià)5999元起，拼多多直降600元；iPhone 16 Plus（512GB）官網(wǎng)首發(fā)價(jià)9999元，拼多多補(bǔ)貼價(jià)后省1000元，這也使得兩款機(jī)型在尚未正式發(fā)售前就已經(jīng)面臨“破發(fā)”（指二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格跌破發(fā)售價(jià)）情況。

圖片來源：網(wǎng)頁截圖

圖片來源：網(wǎng)頁截圖

iPhone 16 Pro Max

最高溢價(jià)千元左右

9月13日晚8點(diǎn)，蘋果iPhone 16系列機(jī)型正式開啟預(yù)售，眾多“果粉”第一時(shí)間沖向蘋果官方網(wǎng)站，首批新機(jī)“秒光”的同時(shí)，“蘋果官網(wǎng)崩了”也一度沖上微博熱搜。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前從蘋果官網(wǎng)訂購iPhone 16/16 Plus的交貨期為9月23日；iPhone 16 Pro為10月11日；Pro Max的送貨日期最長，為10月11日至10月18日。值得注意的是，去年最熱銷的iPhone 15 Pro Max的交貨期延長至11日14日至11月21日，也就是說消費(fèi)者下單后需要等待約兩個(gè)月，這可能意味著一些用戶對(duì)最新款iPhone Pro型號(hào)的需求有所減少。

記者以購買新機(jī)的消費(fèi)者身份隨機(jī)詢問了現(xiàn)場(chǎng)的幾位“黃牛”，了解到根據(jù)具體機(jī)型的顏色及內(nèi)存，普遍iPhone16 Pro Max回收加價(jià)300~400元，而溢價(jià)800~1000元賣出。也就是說，“黃牛”賣掉一部手機(jī)可以凈賺幾百元差價(jià)。

現(xiàn)場(chǎng)“黃牛”在收貨 圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

一位線上的賣家表示，“iPhone 16 Pro今年加得少，但Pro Max還在加價(jià)，但可能降價(jià)很快，下午估計(jì)加個(gè)幾百（元就能賣）”。

與去年消費(fèi)者普遍追求大內(nèi)存導(dǎo)致大幅溢價(jià)不同，今年大內(nèi)存不太“吃香”。在詢問多個(gè)“黃牛”后，記者了解到，iPhone 16 Pro Max 256GB相對(duì)更受歡迎。此外，記者剛抵達(dá)蘋果店時(shí)“黃牛”賣該機(jī)型可以溢價(jià)近千元，但一個(gè)小時(shí)后，溢價(jià)已經(jīng)回落至600~700元。“Pro Max版的白色更受歡迎，金色貨太多了，你要加600（元）就可以。”一位“黃牛”說。

9月10日凌晨，蘋果正式發(fā)布了iPhone 16系列新機(jī)，該系列在外觀、影像、芯片等方面均有升級(jí)。具體來看，iPhone 16/16 Plus兩款機(jī)型采用了基于第二代3nm制程的A18芯片；Pro/Pro Max兩款機(jī)型則采用了升級(jí)的A18 Pro芯片。四款機(jī)型均配備了新的相機(jī)控制按鍵，按下即可調(diào)出相機(jī)應(yīng)用，單擊可充當(dāng)拍照時(shí)的快門；長按可錄制視頻；左右滑動(dòng)還可實(shí)現(xiàn)變焦等。此外，這個(gè)按鍵還可以作為“AI入口”。比如，當(dāng)手持iPhone 16的用戶看到一家餐廳時(shí)，可以通過按下“相機(jī)控制”拍下餐廳，然后Apple Intelligence就能自動(dòng)調(diào)出該餐廳的營業(yè)時(shí)間、評(píng)價(jià)、預(yù)訂等選項(xiàng)。

在今年的發(fā)布會(huì)中，Apple Intelligence和Machine Learning等AI相關(guān)詞匯被多次提及，顯示出蘋果對(duì)AI領(lǐng)域的重視。此外，面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和來自中國廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力，蘋果迫切需要一個(gè)催化劑，來重新點(diǎn)燃中國市場(chǎng)的需求。目前，Apple Intelligence是其手中的王牌，然而，Apple Intelligence在中國上市的時(shí)間仍不確定，這也導(dǎo)致了iPhone 16 Pro系列銷量低于預(yù)期。

天風(fēng)國際分析師郭明錤日前在社交平臺(tái)上表示，iPhone 16系列在首周末預(yù)購銷量預(yù)估約3700萬部，較去年iPhone 15系列首周末銷量同比減少約12.7%。他進(jìn)一步稱，iPhone 16 Pro系列出貨時(shí)間顯著低于15 Pro系列，除預(yù)購前備貨量增加外，從首周末銷量同比減少來看，關(guān)鍵在于需求低于預(yù)期。

不過，郭明錤認(rèn)為，盡管Pro系列首周末預(yù)購銷售同比衰退，然而供應(yīng)鏈的生產(chǎn)計(jì)劃短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有太大改變，蘋果仍然有機(jī)會(huì)在Apple Intelligence上線后以及后續(xù)旺季促銷（“雙11”）改善銷售量。但如果2024年第四季度上線的Apple Intelligence以及旺季促銷對(duì)iPhone 16系列出貨量幫助有限，相信蘋果會(huì)在2025年采用更激進(jìn)的產(chǎn)品策略以提振需求。

戰(zhàn)火升級(jí)：華為三折疊產(chǎn)品

與iPhone 16同日發(fā)售

值得一提的是，華為的首款三折疊手機(jī)Mate XT非凡大師不僅和iPhone 16系列發(fā)布時(shí)間相同，就連產(chǎn)品發(fā)售日期也在同一天——9月20日上午10時(shí)8分該三折疊產(chǎn)品正式開售。在開始搶購后，Mate XT非凡大師全部型號(hào)瞬間秒沒，目前官網(wǎng)渠道已告無貨。

華為首款三折疊手機(jī)Mate XT非凡大師 圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝（資料圖）

雖然兩個(gè)產(chǎn)品品類完全不同，但競(jìng)爭(zhēng)的火藥味十足。截至目前，華為商城顯示該產(chǎn)品的預(yù)約人數(shù)已超過600萬人，不過，相較于發(fā)布前動(dòng)輒6萬~10萬元的高溢價(jià)，目前在咸魚電商平臺(tái)上，該產(chǎn)品的價(jià)格已有所回落。

9月10日，在華為新品發(fā)布會(huì)上，華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東推出了全球首款三折疊屏手機(jī)，三折狀態(tài)下，可達(dá)到10.2英寸屏幕，展開狀態(tài)下薄至3.6毫米。他表示：“我們一直有個(gè)夢(mèng)想，要把平板裝進(jìn)口袋，今天我們實(shí)現(xiàn)了。但技術(shù)方面，為此奮斗了五年，第一次鉸鏈系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外彎折，外折抗拉伸，內(nèi)折抗擠壓，解決了量產(chǎn)難題。”

Counterpoint Research近日發(fā)布折疊屏智能手機(jī)出貨量追蹤報(bào)告稱，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量在2024年第二季度同比增長48%，中國持續(xù)引領(lǐng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)增長，占總出貨量超過一半。曾經(jīng)幾乎完全由三星主導(dǎo)的折疊屏市場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)成為手機(jī)品牌廠商之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。該機(jī)構(gòu)還表示，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，華為在2023年仍穩(wěn)居中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額首位，占比達(dá)39%。

從兩大品牌的PK來看，華為Mate XT非凡大師接近2萬元的高昂售價(jià)在發(fā)售初期注定只能由小部分用戶“嘗鮮”，但大刀闊斧創(chuàng)新的華為在聲量方面已經(jīng)贏得市場(chǎng)，而蘋果的新硬件產(chǎn)品發(fā)布更多在于進(jìn)化而非革命。

事實(shí)上，過去一個(gè)季度，iPhone在中國市場(chǎng)的銷售額下降6.5%，并且為應(yīng)對(duì)華為等本土對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，蘋果還提供了更大力度的打折——今年5月對(duì)部分機(jī)型提供了高達(dá)2300元的優(yōu)惠。如今，AI被寄予厚望，但它能在多大程度上提振蘋果的銷量仍需進(jìn)一步觀察。

IDC研究總監(jiān)Nabila Popal認(rèn)為，盡管蘋果今年推出包含Apple Intelligence的手機(jī)有很多亮點(diǎn)，但由于其蘋果智能沒有完整的語言支持，所以新產(chǎn)品很難帶來太多增長。其影響更多在于阻止蘋果衰退。同時(shí)，蘋果還面臨競(jìng)爭(zhēng)，特別是來自中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，比如華為。

IDC另一位分析師Ryan Reith也持有相同觀點(diǎn)。“消費(fèi)者會(huì)關(guān)注Apple Intelligence，但今天有GPT，以及各種其他解決方案，消費(fèi)者可以在他們當(dāng)前（的其他）設(shè)備上使用AI，所以Apple Intelligence很難直接驅(qū)動(dòng)新的消費(fèi)者購買。”同時(shí)，他還指出，全球的宏觀經(jīng)濟(jì)并不是很好，即使依靠供應(yīng)方努力推廣賣掉了一些昂貴的設(shè)備（不管是AI手機(jī)還是AIPC），但如果沒有促銷和大幅優(yōu)惠，AI智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展依然很有挑戰(zhàn)。

不過，也有機(jī)構(gòu)持樂觀態(tài)度。集邦咨詢預(yù)計(jì)，市場(chǎng)對(duì)Apple Intelligence的期待有所升溫，加上2023年基期較低，預(yù)估蘋果iPhone 16系列四款新機(jī)在2024年下半年的產(chǎn)出總量將達(dá)到8670萬部，年增長近8%。不排除蘋果有機(jī)會(huì)在年底超越三星，首次成為全年智能手機(jī)生產(chǎn)量市占率第一名的可能性。

記者|王晶

編輯|程鵬 張海妮 杜恒峰

校對(duì)|盧祥勇

封面圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

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