每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 梁梟    

中秋佳節(jié)過去，預(yù)約玩家數(shù)量超千萬的國(guó)風(fēng)二次元游戲（簡(jiǎn)稱二游）《歸龍潮》交上了自己的首份“入學(xué)”成績(jī)單。

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)給出的《歸龍潮》在App Store上的收入數(shù)據(jù)，9月13日公測(cè)當(dāng)天流水約為113萬元，而9月15日至9月17日中秋假期期間流水共計(jì)約359萬元。

這款游戲是新游戲廠商——上海好玩橙信息科技有限公司旗下龍潮閣工作室的首款游戲。據(jù)其官網(wǎng)9月12日公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)《歸龍潮》的預(yù)約玩家數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1011萬。在其9月11日開放預(yù)下載后，一度登頂App Store（蘋果應(yīng)用程序商店）免費(fèi)榜。

圖片來源：《歸龍潮》官方微博

雖然《歸龍潮》為賺取第一波口碑，給出的“豪橫”開服福利在一定程度上會(huì)影響流水，但對(duì)比預(yù)約時(shí)期的成績(jī)，該游戲“實(shí)戰(zhàn)”表現(xiàn)多少有點(diǎn)不盡如人意。對(duì)比今年9月中旬和《歸龍潮》一起上線的兩款二游（《龍族》《命運(yùn)圣契》）中，預(yù)約階段領(lǐng)跑的《歸龍潮》在國(guó)服iOS游戲暢銷榜中的排名卻是三者中的末位。

事實(shí)上，今年以來，二游圈風(fēng)波不斷：7月到8月期間，B站宣布了三款二次元手游的關(guān)停，同期網(wǎng)易旗下一度被譽(yù)為“國(guó)風(fēng)陰陽師”的《神都夜行錄》也于8月19日關(guān)閉服務(wù)器。而曾經(jīng)開啟一個(gè)時(shí)代的米哈游《原神》也要面對(duì)生命周期的挑戰(zhàn)，上線第四年流水已現(xiàn)疲態(tài)。

另一方面，據(jù)《2024年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)全景圖譜》預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破2700億元。二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張能否給二次元游戲帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)？下一步，國(guó)內(nèi)二次元游戲在出海方面又能否找到新的著力點(diǎn)？

二游焦灼B面：頭部廠商尋變，部分玩家喊話“切割”

據(jù)《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，今年上半年，二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入為158.45億元，同比減少5.39%。據(jù)該報(bào)告分析，收入減少主因是頭部老產(chǎn)品生命周期進(jìn)入尾聲，而新品潛力尚未得以完全釋放。

二游“大盤”縮水，頭部廠商米哈游也焦慮地打起了“轉(zhuǎn)向燈”。

9月初，來自米哈游的招聘長(zhǎng)圖一口氣曝光了5款預(yù)研產(chǎn)品。除去外界推測(cè)為“崩壞”IP續(xù)作和此前終止的《Project SH》兩個(gè)項(xiàng)目以外，也看到了“寫實(shí)奇幻”“歐美卡通”等過往不屬于米哈游的標(biāo)簽。此外，米哈游也做起了“動(dòng)森like”。打著“動(dòng)物擬人”“社交”“生活模擬”的預(yù)研項(xiàng)目也被外界推測(cè)為在7月獲得版號(hào)的《星露谷地》。

對(duì)于外界的推測(cè)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向米哈游發(fā)去求證，米哈游方面表示對(duì)于預(yù)研項(xiàng)目，目前沒有可以披露的信息。

此外，帶領(lǐng)著技術(shù)宅創(chuàng)立了米哈游的蔡浩宇，也放下了二游開啟了AI創(chuàng)業(yè)，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的熱議。蔡浩宇近日在領(lǐng)英發(fā)文表示，隨著AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的飛速發(fā)展，游戲開發(fā)領(lǐng)域?qū)⒔?jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革，只有極少數(shù)天才團(tuán)隊(duì)和大量業(yè)余愛好者能夠在這個(gè)領(lǐng)域找到有意義的位置，而傳統(tǒng)的游戲開發(fā)者或?qū)⒚媾R轉(zhuǎn)型的壓力。

米哈游創(chuàng)始人更換賽道的同時(shí)，旗下《原神》《崩壞：星穹鐵道》等游戲的玩家也在尋求“身份”變更，今年6月，部分米哈游的玩家拒絕說自己是“二游玩家”，掀起了一陣與二游切割的浪潮。

圖片來源：B站截圖

玩家內(nèi)部的爭(zhēng)論與不和其實(shí)從一開始就可以預(yù)見。不同于一般游戲類別以核心玩法的劃分，二次元游戲就像一鍋大雜燴，動(dòng)漫畫風(fēng)的游戲往里放，有漫畫衍生故事的往里放，而對(duì)于諸如《火影忍者》《海賊王》等動(dòng)漫改編的游戲到底算不算二游，也有爭(zhēng)議。

伽馬數(shù)據(jù)高級(jí)數(shù)據(jù)分析師許凡可在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，面對(duì)玩家群體的紛爭(zhēng)，游戲企業(yè)可能比以往任何時(shí)候都更需要明確自己的游戲定位、受眾群體定位。換言之，“用戶通吃”類的二次元新游可能會(huì)面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)。

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，艾媒咨詢首席分析師張毅總結(jié)了當(dāng)下的二游市場(chǎng)環(huán)境。他表示，前幾年《原神》火爆，掀起國(guó)內(nèi)外全行業(yè)對(duì)二游集中開發(fā)的浪潮。雖然目前有些產(chǎn)品“日薄西山”，有些產(chǎn)品摩拳擦掌正在起步，但總體來說，“二次元”所主導(dǎo)的二游還是呈現(xiàn)出強(qiáng)大的吸金能力。其原因來自游戲玩家，尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)于二游產(chǎn)品的偏好。

張毅和許凡可都在采訪中表達(dá)了對(duì)二游市場(chǎng)的看好。張毅也進(jìn)一步表示，未來二游還需要有產(chǎn)品力和創(chuàng)新上的突破。

游戲廠商混戰(zhàn)，“谷子店”線下周邊熱潮能否反哺二游？

由于二游市場(chǎng)蛋糕不小，為了貼近年輕玩家，今年游戲廠商們還是持續(xù)向這鍋雜燴中“加菜”。

2016年推出《陰陽師》之后，網(wǎng)易在二游的動(dòng)作都相對(duì)保守。今年，網(wǎng)易先后在日本推出兩款二次元休閑游戲。此外，關(guān)于備受期待的開放世界游戲《代號(hào)：無限大》，網(wǎng)易雷火事業(yè)群負(fù)責(zé)人胡志鵬在今年2月的財(cái)報(bào)電話會(huì)上透露，該項(xiàng)目正在正常開發(fā)中，近期會(huì)提交版號(hào)申請(qǐng)。目前團(tuán)隊(duì)的方向明確，并希望這款游戲能成為二次元開放世界品類具有差異化特點(diǎn)的一款產(chǎn)品。

圖片來源：《代號(hào)：無限大》官方微博

而騰訊在《火影忍者》《圣斗士星矢》等IP游戲之外，今年也在二次元領(lǐng)域落下兩子。先是V圈（指喜愛‌虛擬主播、虛擬偶像的‌Z世代形成的圈層）的策略養(yǎng)成游戲《虛環(huán)》公布游戲宣傳視頻，目前該視頻在B站的播放量已經(jīng)超過600萬。9月14日，騰訊又公布了二次元射擊游戲新作《白厄戰(zhàn)境》，這款“二次元+吃雞”游戲?qū)⒃?月末迎來測(cè)試。

完美世界也通過《幻塔》積累了二次元賽道經(jīng)驗(yàn)。繼去年上線《女神異聞錄：夜幕魅影》取得良好反饋之后，完美世界趁熱打鐵發(fā)布了開放世界游戲《異環(huán)》的首爆PV（預(yù)告片），并且《異環(huán)》也在首周達(dá)到全球平臺(tái)預(yù)約280萬人的成績(jī)，這款游戲?qū)⒂?月22日迎來首次限量測(cè)試。

可以預(yù)見的是，接下來在各大廠商都在布局的二次元開放世界賽道，將迎來一場(chǎng)激烈的混戰(zhàn)。

值得一提的是，今年，二次元愛好者在線下也迎來消費(fèi)熱潮。大量的“谷子店”（售賣二次元周邊的店鋪）出現(xiàn)在全國(guó)各大商場(chǎng)，此類店鋪的匯集也給上海南京東路、北京王府井等地也被貼上了Z世代“二次元圣地”的新標(biāo)簽。而《原神》《陰陽師》《明日方舟》等多款游戲的周邊在這些“谷子店”上架。

圖片來源：《原神》官方微博

游戲行業(yè)分析師張書樂在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析了目前的“周邊經(jīng)濟(jì)”。他表示：“事實(shí)上，國(guó)內(nèi)二次元游戲，并沒有出現(xiàn)漫畫、動(dòng)畫和游戲的齊頭并進(jìn)，往往只是游戲成功或動(dòng)漫成功，且在衍生品鏈條上，即二次元周邊產(chǎn)品上極度匱乏。造成這一狀態(tài)的根源在于，游戲廠商急功近利，缺乏真正培育二次元周邊產(chǎn)品的決心，且在游戲收益極為‘強(qiáng)悍’，其他周邊（收益）不過是零頭的背景下，呈現(xiàn)出嚴(yán)重的‘頭重腳輕’。”

同時(shí)對(duì)于二次元游戲的未來發(fā)展，張書樂也進(jìn)一步提出，要真正要打造生命周期強(qiáng)勁的二游，還是要在看似不賺錢甚至賠錢的周邊衍生上打開突破口，逐步成為精靈寶可夢(mèng)那樣的多元化超強(qiáng)吸金IP，而非僅僅掘金于游戲。

“國(guó)內(nèi)二游的發(fā)展時(shí)間還沒超過10年，難免根基淺薄且發(fā)展失衡，但隨著時(shí)間線延長(zhǎng)、周邊產(chǎn)品市場(chǎng)拓寬，以及二次元游戲自身粉絲增加而帶動(dòng)衍生產(chǎn)品乃至同人產(chǎn)品，都可以讓二游真正扎下根來。”張書樂分析道。

文化加持，國(guó)產(chǎn)二游海外市場(chǎng)“開疆拓土”

《歸龍潮》上線受到眾多玩家關(guān)注，也和其獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格和“國(guó)潮”文化符號(hào)有關(guān)。

項(xiàng)目組在先前接受媒體采訪時(shí)表示，其眼里的國(guó)潮，首先要表現(xiàn)的就是“國(guó)”。第一層指的是中國(guó)的傳統(tǒng)文化，一些傳統(tǒng)元素帶有的傳統(tǒng)色彩，這是這款游戲的核心底蘊(yùn)；第二層詮釋的就是當(dāng)代的中國(guó)文化，也就是豐富的地域特色文化。中國(guó)的文化形象是由這些地域文化共同組建的，項(xiàng)目組將這些地域文化視為當(dāng)代文化最好的表達(dá)。

不難發(fā)現(xiàn)，近些年在國(guó)內(nèi)的二次元游戲市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商的分量越來越重。盡管日本是二次元文化發(fā)源地，但在游戲榜單上，日本廠商TYPE-MOON發(fā)行的《Fate/Grand Order》、Cygames發(fā)行的《賽馬娘Pretty Derby》也逐漸被大批卷技術(shù)、卷美術(shù)的中國(guó)游戲包圍。

從海外市場(chǎng)來看，據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)情報(bào)平臺(tái)Sensor Tower《2023年日本手游市場(chǎng)洞察》，在日本市場(chǎng)內(nèi)購(gòu)收入最高的品類RPG（角色扮演游戲）手游中，米哈游《崩壞：星穹鐵道》位列2023年1月—8月的增長(zhǎng)榜榜首。在日本市場(chǎng)收入排名第二的手游品類策略手游中，鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟》以超過7000萬美元收入，成為2023年1月—8月的日本策略手游收入榜冠軍。

隨著《黑神話：悟空》進(jìn)一步打開中國(guó)游戲的出海通道，對(duì)于國(guó)產(chǎn)二游在海外市場(chǎng)的拓展，張書樂表示：“國(guó)產(chǎn)二游必須依托中國(guó)文化來完成在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的‘水土保持’和國(guó)外市場(chǎng)的差異化進(jìn)擊。目前而言，國(guó)產(chǎn)二游獨(dú)創(chuàng)色彩的國(guó)風(fēng)、國(guó)潮還停留在元素層面，沒有進(jìn)入二游的底層敘述之中，且整體畫風(fēng)依然還有較強(qiáng)的日系動(dòng)漫色彩，初期利用日漫在全球的影響力而在視線接近性原則下進(jìn)行全球傳播尚且合適，但需要逐步迭代，慢慢蕩滌日韓風(fēng)，讓純正的國(guó)風(fēng)逐步為全球二游愛好者所接受、喜愛和追捧。”