每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-10-02 23:05:38
◎此次財(cái)報(bào)發(fā)布后,耐克也將進(jìn)行人事調(diào)整。電話會(huì)上,耐克集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官馬修·弗蘭德(Matthew Friend)宣布,約翰·多納霍(John Donahoe)將卸任總裁兼首席執(zhí)行官一職,而埃利奧特·希爾(Elliott Hill)將于10月14日加入耐克并擔(dān)任新總裁兼首席執(zhí)行官。
每經(jīng)記者 王紫薇 每經(jīng)編輯 董興生
10月2日,耐克集團(tuán)(NYSE:NKE)公布2025財(cái)年第一季度(截至2024年8月31日)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。
本財(cái)季,耐克集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收116億美元,與上一年相比,按報(bào)告基礎(chǔ)下降了10%。在本財(cái)季,耐克凈利潤(rùn)為10.51億美元,同比下降了28%;攤薄后每股收益為0.70美元,超出市場(chǎng)預(yù)期的0.52美元,但同比下降26%。
圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 鄭雨航 攝
此次財(cái)報(bào)發(fā)布后,耐克也將進(jìn)行人事調(diào)整。電話會(huì)上,耐克集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官馬修·弗蘭德(Matthew Friend)宣布,約翰·多納霍(John Donahoe)將卸任總裁兼首席執(zhí)行官一職,而埃利奧特·希爾(Elliott Hill)將于10月14日加入耐克并擔(dān)任新總裁兼首席執(zhí)行官。
據(jù)了解,埃利奧特是一位耐克的老將,曾在2010年耐克北美業(yè)務(wù)增長(zhǎng)陷入停滯時(shí),帶領(lǐng)耐克扭轉(zhuǎn)局勢(shì)并實(shí)現(xiàn)連續(xù)四年的雙位數(shù)增長(zhǎng)。耐克方面表示,為了給這位CEO更好的靈活度,耐克公司宣布撤回全年業(yè)績(jī)指引,并推遲了原計(jì)劃在11月舉行的投資者會(huì)議。
據(jù)了解,耐克集團(tuán)旗下有耐克和匡威兩個(gè)品牌。在本財(cái)季,耐克品牌營(yíng)收111.11億美元,同比下降10%。耐克在財(cái)報(bào)中表示,品牌在所有銷售地區(qū)均出現(xiàn)了下滑。直銷業(yè)務(wù)營(yíng)收47億美元,同比下降13%;批發(fā)業(yè)務(wù)營(yíng)收64億美元,同比下降8%。本財(cái)季,另一品牌匡威營(yíng)收為5.01億美元,同比下降15%。
圖片來(lái)源:耐克集團(tuán)財(cái)報(bào)截圖
在毛利率方面,本財(cái)季上升了120個(gè)基點(diǎn),達(dá)到45.4%,主要是由于耐克品牌產(chǎn)品成本降低、倉(cāng)儲(chǔ)和物流成本降低,以及上一財(cái)年戰(zhàn)略定價(jià)行動(dòng)的收益。本財(cái)季,耐克集團(tuán)凈利潤(rùn)為10.51億美元,同比下降28%。
這一財(cái)季,耐克集團(tuán)在大中華區(qū)的營(yíng)收為16.66億美元,同比減少3%。大中華區(qū)經(jīng)銷商業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)了10%,耐克在財(cái)報(bào)中指出,經(jīng)銷商業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)得益于庫(kù)存管理。在報(bào)告基礎(chǔ)上,息稅前利潤(rùn)同比下跌4%。
對(duì)于本財(cái)季業(yè)績(jī)表現(xiàn),在電話會(huì)上,耐克高管表示,營(yíng)收與耐克90天前的計(jì)劃基本一致,但銷量仍低于預(yù)期。其中,耐克直銷業(yè)務(wù)(NIKE Direct)的流量下降幅度超出預(yù)期。此外,耐克數(shù)字業(yè)務(wù)(NIKE Digital,可理解為耐克小程序與App)以及大中華區(qū)合作店的流量“尤其疲軟”。
營(yíng)收降低有耐克方面的主動(dòng)調(diào)整因素。耐克方面表示,在這一財(cái)季,耐克有意減少由經(jīng)典產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)比例,比如一些經(jīng)典鞋類特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的收緊。在電話會(huì)上,耐克方面表示,Air Force 1、Air Jordan 1和Dunk等系列耐克鞋類的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)收緊,本財(cái)季這些商品的收入增速也有所放緩,其收入降幅超過了整體業(yè)務(wù)。耐克方面預(yù)計(jì),收緊特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的策略將繼續(xù)影響耐克接下來(lái)的報(bào)告收入。
這樣的調(diào)整也會(huì)在短期內(nèi)帶來(lái)業(yè)務(wù)影響。在電話會(huì)上,耐克高層表示,耐克的男女生活方式業(yè)務(wù)在本財(cái)季的銷售額下降兩位數(shù),耐克方面預(yù)計(jì)這個(gè)下滑趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)到今年年底;預(yù)計(jì)喬丹品牌(Jordan Brand)在2025財(cái)年也將以本財(cái)季同樣的速度下滑。2025財(cái)年,整體耐克的收入將出現(xiàn)兩位數(shù)的下降。
記者注意到,這份財(cái)報(bào)透露出的最大轉(zhuǎn)變,是耐克重提與經(jīng)銷商的關(guān)系,原本堅(jiān)持多年的耐克DTC(direct to costumer,直面消費(fèi)者)策略逐漸靠后,重新加強(qiáng)與經(jīng)銷商的合作成了耐克的新目標(biāo)。
自2017年以來(lái),耐克實(shí)施了“Consumer Direct Offense”的戰(zhàn)略,目的是通過數(shù)字化和直接面向消費(fèi)者的渠道來(lái)加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系,并提供更好的個(gè)性化用戶體驗(yàn)。2020年6月,耐克更是提出了加速直面消費(fèi)者業(yè)務(wù)的Consumer Direct Acceleration戰(zhàn)略。
直面消費(fèi)者、發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)在彼時(shí)給耐克帶來(lái)了巨大收益。在新冠疫情期間,耐克的業(yè)績(jī)幾乎沒受到太大的負(fù)面影響。
耐克發(fā)布的截止到2020年11月30日的2021財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示,耐克數(shù)字業(yè)務(wù)大增84%,抵消了批發(fā)業(yè)務(wù)和直營(yíng)店銷售收入下降帶來(lái)的不利影響,這也是耐克數(shù)字業(yè)務(wù)連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)約80%的增長(zhǎng)。在2022財(cái)年,耐克的DTC收入達(dá)到187億美元,同比增長(zhǎng)14%。
但在當(dāng)下,這一策略已對(duì)耐克的發(fā)展形成掣肘。一位資深的體育零售行業(yè)人士告訴記者,耐克在DTC領(lǐng)域太強(qiáng),就意味著經(jīng)銷商的貨架上耐克的商品少了。“商品少了,耐克的銷售空間也就空出來(lái),被其他品牌搶占了。”
圖片來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖
據(jù)媒體報(bào)道,在此之前,已有外界聲音認(rèn)為,耐克集團(tuán)現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多納霍的激進(jìn)直營(yíng)策略導(dǎo)致耐克疏遠(yuǎn)了Foot Locker這樣的分銷巨頭,并讓耐克忽視了年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的新需求等。
此次財(cái)報(bào)發(fā)布后,耐克也將進(jìn)行人事調(diào)整。電話會(huì)上,耐克集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官馬修·弗蘭德(Matthew Friend)宣布,約翰·多納霍將卸任總裁兼首席執(zhí)行官一職,而埃利奧特·希爾(Elliott Hill)將于10月14日加入耐克并擔(dān)任新總裁兼首席執(zhí)行官。
上述行業(yè)人士還告訴記者,這個(gè)財(cái)季耐克明顯的轉(zhuǎn)向是,希望加強(qiáng)與經(jīng)銷商的合作。這一合作主要通過兩方面來(lái)進(jìn)行,一是產(chǎn)品共同開發(fā),二是銷售市場(chǎng)共同開發(fā)。
在產(chǎn)品開發(fā)方面,耐克高層在電話會(huì)上表示,耐克努力將新產(chǎn)品定位在消費(fèi)者的道路上,為新創(chuàng)意創(chuàng)造規(guī)模,并推動(dòng)更均衡的市場(chǎng)增長(zhǎng)。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,耐克強(qiáng)調(diào)了自身在跑步領(lǐng)域的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì),并表示接下來(lái)將推出價(jià)格低于100美元的新產(chǎn)品。
針對(duì)大中華區(qū)的銷售,耐克方面表示,創(chuàng)新在中國(guó)業(yè)務(wù)的占比最高,且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)。此外,以潮鞋為主的喬丹品牌在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)也“至關(guān)重要”,但目前耐克的重心依然放在運(yùn)動(dòng)性能產(chǎn)品和創(chuàng)新上。
創(chuàng)新或許是解碼中國(guó)市場(chǎng)的必需方案。今年是奧運(yùn)年,中國(guó)體育零售市場(chǎng)在“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下表現(xiàn)火熱。上半年,中國(guó)本土體育品牌安踏在高速增長(zhǎng)。安踏2024年上半年財(cái)報(bào)顯示,公司收入達(dá)到337.35億元人民幣,同比增長(zhǎng)13.8%,創(chuàng)下歷史新高。在海外巨頭方面,2024財(cái)年第二季度,Lululemon在中國(guó)內(nèi)地凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)34%,這一成績(jī)幾乎成為支撐Lululemon當(dāng)季財(cái)報(bào)的唯一亮點(diǎn)。
中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,耐克表示,對(duì)這一市場(chǎng)長(zhǎng)期保持樂觀,將專注為中國(guó)市場(chǎng)打造的能力建設(shè),尤其是在產(chǎn)品、數(shù)字平臺(tái)和供應(yīng)鏈領(lǐng)域,確保能緊跟本地市場(chǎng)的變化節(jié)奏,持續(xù)滿足本地消費(fèi)者的需求。
截至10月1日收盤,耐克收漲0.83%至89.13美元/股,盤后跌超6%,總市值為1336.38億美元。
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