每經(jīng)記者 劉旭強    每經(jīng)編輯 劉艷美

“海口也是好起來了！”近段時間，這座“小透明”省會文旅動作頻頻。

在“侃爺”坎耶·維斯特（Kanye West）的世界巡回試聽會-海口站結(jié)束不久，日前當?shù)卦俣裙傩忠粓龃笮蛧H演出：備受樂迷追捧的“斷眉”查理·普斯（Charlie Puth）巡回演唱會“亞洲首站”，將于11月21日在?？谂e行，這也是查理·普斯目前在亞洲唯一一場“體育場”級別演出。

不僅如此，海南文旅部門此前公開透露，當?shù)卣谂c“盆栽哥”威肯（The Weeknd）、特拉維斯·斯科特（Travis Scott）等洽談專場演唱會，將全力吸引更多國際藝人來海南演出。

在各地爭相競逐“演出經(jīng)濟”的當下，目標明確的海口有意走“演藝+旅游”路線，競逐“國際演藝之都”。背靠龐大的國內(nèi)市場，?？趹{借獨特政策和區(qū)位優(yōu)勢，似乎已然找到自己的“流量密碼”，從國內(nèi)城市中脫穎而出。

但客觀來說，不管是與國內(nèi)一線城市相比，還是對標新加坡、東京等老牌國際演出首選地，海口有限的城市經(jīng)濟規(guī)模和資源號召力，仍顯力有不逮。在自身優(yōu)劣勢都十分突出的情況下，?？谌绾巫叱霾町惢?？

刷新形象

憑借“侃爺”試聽會的成功，海口正刷新外界對自己的認知。

9月15日，“侃爺”在海口五源河體育場舉辦《Vultures2》試聽會。演出門票在貓眼、大麥兩大票務平臺一經(jīng)公開發(fā)售，迅速售罄，4.2萬張門票實現(xiàn)票房收入約5100 萬元，還帶動海口旅游“砍下”3.73 億元收入。這場大型國際演出的順利舉行，讓外界直呼?？?ldquo;有點東西”“強得可怕”。

據(jù)南海網(wǎng)報道，這場試聽會是海南建省以來成功舉辦的第一場國際級大型演出活動。即便有臺風“摩羯”來襲的插曲，?？诼?lián)手“侃爺”仍舊大放異彩。

圖片來源：?？谌請螅ㄌK弼坤 攝）

這也是“侃爺”今年一系列國際試聽會中“吸金”能力最強的一場。公開信息顯示，今年“侃爺”先后在美國、意大利、法國地累計舉辦5場試聽會，總票房預計超過約8474萬元。此次?？谠嚶爼?，一場票房收入即達到約5100萬元，吸金能力可見一斑。

以2023年全球演唱會收入最高的前十位明星的單場平均收入來看，“侃爺”在?？诘倪@場試聽會表現(xiàn)也毫不遜色，僅次于Taylor Swift、Beyoncé和P!nk，位列第四。

加上9月28日的加場，兩場演出共售出門票8萬張，拉動?？谖穆孟M超7億元。

國際頂流藝人的到來，也點燃了國內(nèi)消費者對?？诘臒崆?。?？谑新梦木止ぷ魅藛T向城叔提供的數(shù)據(jù)顯示，兩場試聽會中，島外觀眾占比接近95%。其中，首場演出廣東、上海、浙江、北京等經(jīng)濟發(fā)達省市成為主要客源地，占到入場觀眾人數(shù)的40%。

在此之前，近年?？谧?ldquo;叫座”的是2023年周杰倫巡回演唱會，4天時間共吸引15.46萬人次游客入場，實現(xiàn)旅游收入9.76億元。即便如此，海南省外游客也僅占游客總數(shù)的61.5%，比例明顯低于此次“侃爺”試聽會。

需要強調(diào)的是，2023年演唱會經(jīng)濟火爆，離不開演出市場全面復蘇的特定背景。到2024年，消費者對國內(nèi)藝人演唱會的熱情已出現(xiàn)降溫，除部分頭部“頂流”外，大量老牌歌手、中腰部藝人難逃售票困境，演唱會門票打折的情況較為普遍。

當國內(nèi)藝人演出逐漸回歸理性，靠國際大牌歌手來刺激消費顯得更有效果。最典型的是“霉霉經(jīng)濟學”，從2023年春天，“霉霉”泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）公布世界巡演計劃開始，美國、澳大利亞、日本、新加坡……其所到之處都引發(fā)了現(xiàn)象級消費熱潮。

今年3月，泰勒在新加坡的巡演，更是為當?shù)貛?億新幣（約合26.7億元人民幣）的旅游收入，堪稱“行走的GDP”。

對海口而言，“侃爺”試聽會的順利落地，則是當?shù)卣幸龂H頂流藝人的一次成功打樣。?？谑新梦木止ぷ魅藛T透露，從“侃爺”到“斷眉”，?？谟媱潓?ldquo;境外演出中國巡演海南首站”模式固化下來，打造具有國際視野和國際特色的知名“演藝之都”“首演之城”。

國際視野

城市形象的樹立非一朝一夕之功。

在人們以往的印象里，?？诤蛧H頂流商演首選地，很難聯(lián)想到一起。“侃爺”官宣?？谥袝r，還有不少網(wǎng)友調(diào)侃，“是不是錯把?？贖K當香港HK了？”而如今，海口的“風評”已經(jīng)開始悄然轉(zhuǎn)變。有網(wǎng)友直言，引進國際藝人演出能促進海南經(jīng)濟，?？谝材?ldquo;跟HK（香港）競爭一把”了。

實際上，國際商演要落地中國內(nèi)地并不容易。強如上海，在上海市政府參事李安看來，上海與國際上一些國家和地區(qū)相比，在相關演職人員和演出器材的簽證、報關，以及入境觀演游客落地簽、免簽等方面，仍有很多短板。

而憑借“國際旅游島”“自貿(mào)港”的定位與屬性，以及59國免簽政策、2025年即將開始的“封關政策”，海南在承辦國際商演上有獨特的優(yōu)勢。

圖片來源：攝圖網(wǎng)_507742609

海南也有意把政策優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。今年5月，海南出臺措施，對符合條件的引進國際知名大型演唱會的主辦單位，給予最高300萬元獎勵。同時，根據(jù)《海南自由貿(mào)易港鼓勵類產(chǎn)業(yè)目錄（2024年本）》，對注冊在海南自貿(mào)港并實質(zhì)性運營的文化旅游類產(chǎn)業(yè)企業(yè)，減按15%征收企業(yè)所得稅。

在城市層面，近年來，海口圍繞打造“演藝之都”的目標，也相繼推出《海口市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》等一些系列政策措施。在服務方面，?？诤兔捞m機場也已初步建成“口岸型”一站式服務中心，讓入境游客在支付、通信、旅游和交通等方面享受更多便利。

從政策密集出臺，到試聽會“一炮打響”，很多人終于意識到，海口“演藝之都”的目標，不再只是一個政策文件上的概念，而是存在著落地實現(xiàn)的可能性。

按當?shù)卦O想，大力引進受年輕人追捧的新型演出、有“超級流量”的國際歌手演唱會等，是對未來旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的長遠布局，能夠有效地吸引國際游客，促進旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。

但海口的野心不止于此。更重要的意義在于，不斷提升?？趪H輻射力，進而支持海南自由貿(mào)易港建設。因此，作為進一步對外開放的先手棋，?？诼糜窝菟嚠a(chǎn)業(yè)的成功與否，或?qū)⒅苯雨P系著海南的國際形象和自貿(mào)港建設成效。

在廈門大學經(jīng)濟學系副教授丁長發(fā)看來，這次侃爺?？谠嚶爼捻樌涞兀呛Ｄ吓e全省之力的結(jié)果。但實事求是地說，海口的國際演藝成績還談不上特別“成功”，需要進一步細化和落實政策，并提升購物免稅、財稅補貼等優(yōu)惠政策的力度，讓政策優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁巸?yōu)勢。

同題競爭

相關數(shù)據(jù)顯示，大型演出1元的門票收入，可以帶來至少7-8元的關聯(lián)收入。這意味著大量游客、現(xiàn)金收入和即時注入的城市活力。正是因此，沒有城市會拒絕這樣的產(chǎn)業(yè)。

?？谑新梦木止ぷ魅藛T告訴城叔，9月15日演出期間，當?shù)剡€主動邀請環(huán)球音樂等國內(nèi)頭部演出機構(gòu)現(xiàn)場觀摩，希望探索在?？诔掷m(xù)打造國際演藝項目。

圖片來源：“?？诼糜?rdquo;微信公眾號

意圖打造“國際演藝之都”的城市，當然遠不止海口。在中國內(nèi)地市場，京滬兩地無論是城市知名度、經(jīng)濟基礎，還是受眾范圍上都稱得上“得天獨厚”。其他諸如廣州、深圳、杭州、西安等經(jīng)濟重鎮(zhèn)和區(qū)域中心城市，都提出過類似建設“演藝之都”的目標。

特別是隨著《國務院關于同意在沈陽等6個城市開展服務業(yè)擴大開放綜合試點的批復》等政策簡化了演唱會報批流程，再加之外國人144小時過境免簽政策擴大，更多城市得以更便利地擁抱國際演藝市場。

丁長發(fā)認為，對比上述城市，海口在經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、人口、人才規(guī)模上，都處于明顯劣勢地位。若進一步放大視角，香港、澳門乃至新加坡等城市都早已在這條道路上布局，憑借自身高度國際化的視野和成熟的商業(yè)化運作，成為“亞洲演藝之都”的候選地，且競爭尤為激烈。

一個例子是，泰國方面“爆料”，新加坡為從整個東南亞地區(qū)搶來泰勒·斯威夫特獨家演出的機會，向其支付了每場高達300萬美元（約2000萬元人民幣）的補貼費用。

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志此前接受采訪時曾透露，許多中國消費者會為諸如泰勒·斯威夫特演唱會等世界級演出買單。數(shù)據(jù)顯示，2024年2月中新互免簽證以來，新加坡的中國游客數(shù)量同比增長了8倍。

國內(nèi)，有一線等國際知名度和吸引力更高的競爭對手；國際，有東京、新加坡等老牌“演藝之都”的競逐，同題競爭下，?？谌绾握业姜毺囟ㄎ?？

丁長發(fā)認為，?？诋攧罩笔菍W習國內(nèi)先進城市的做法，利用政策優(yōu)勢促進自身文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟、人口總量的提升。同時，參考國際經(jīng)驗，做好頂層設計的規(guī)劃支撐，以便后續(xù)建立有序的行業(yè)生態(tài)。

他談到，?？诳删徒鼘W習香港的經(jīng)驗，嘗試文化、旅游等多個產(chǎn)業(yè)間的深度聯(lián)動。

?？谄鋵嵰言谔剿鳌１热缭谕ㄟ^各類演出吸引年輕人的同時，?？谡紤]在“潮牌”上做文章，打造潮流聚集地和潮流時尚新品發(fā)布地。通過擴大演出活動周邊產(chǎn)業(yè)集聚效應，進一步完善演藝周邊業(yè)態(tài)，打造文化演藝深度產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，丁長發(fā)還建議，?？谧钪匾氖亲龊酶叨巳瞬乓M，通過各類政策吸引香港等城市外溢人才，這對后續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展將很有幫助。

封面圖片來源：新華社