近日，內(nèi)江資中迎來(lái)新風(fēng)潮：音樂(lè)愛(ài)好者紛紛涌入，沿著草坪小徑前行，穿過(guò)一座外形獨(dú)特的門字形建筑，最后在寫(xiě)著“我在南順城街22號(hào)等你”的路牌下合影留念。這里，是音樂(lè)人刀郎的故鄉(xiāng)，最近一個(gè)月左右已吸引約10萬(wàn)人次游客前來(lái)打卡。

川籍音樂(lè)人刀郎復(fù)出后，演唱會(huì)為家鄉(xiāng)小城帶來(lái)人氣。四川力爭(zhēng)更多川籍知名藝人團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目落地生根，未來(lái)將推出更多正能量、大流量的好作品，延長(zhǎng)“跟著演藝去旅行”鏈條，給觀眾和游客帶來(lái)演藝與文旅深度聯(lián)動(dòng)的豐富體驗(yàn)。

強(qiáng)調(diào)“扎根大眾”導(dǎo)向

刀郎本名羅林，1971年出生于資中。8月30日，刀郎在家鄉(xiāng)資中舉辦線上演唱會(huì)直播，觀看人數(shù)累計(jì)達(dá)5300萬(wàn)人次，點(diǎn)贊數(shù)超6億次。線下演唱會(huì)也馬不停蹄地舉辦，據(jù)文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，9月21日至22日，刀郎在成都鳳凰山體育公園體育館舉辦兩場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾累計(jì)2.8萬(wàn)人次，估算拉動(dòng)消費(fèi)達(dá)1.6億元。

刀郎在家鄉(xiāng)資中舉辦線上演唱會(huì)直播截圖。

走出四川，刀郎演唱會(huì)南京場(chǎng)門票“秒光”；廣州場(chǎng)進(jìn)行過(guò)程中，《川江號(hào)子》引發(fā)萬(wàn)人大合唱。

多名業(yè)界人士認(rèn)為，刀郎的草根和大眾屬性是其音樂(lè)的核心吸引力所在。省音樂(lè)家協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從四川到新疆再到蘇州，刀郎既有在西部采風(fēng)創(chuàng)作的經(jīng)歷，也有在江南水鄉(xiāng)的生活體驗(yàn)，在創(chuàng)作中融入各地音樂(lè)元素，如二胡、馬頭琴、蘇州評(píng)彈等。“他對(duì)傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化和對(duì)大眾情感的把握，是再次走紅的重要因素。”

在原創(chuàng)音樂(lè)人才的挖掘和原創(chuàng)歌曲的扶持過(guò)程中，四川強(qiáng)調(diào)“扎根大眾”這一導(dǎo)向。在近日舉辦的四川省首屆原創(chuàng)歌曲大賽頒獎(jiǎng)盛典上，音樂(lè)新人新秀登臺(tái)展示，17個(gè)綜合類獎(jiǎng)項(xiàng)和68個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)逐一揭曉。

四川省首屆原創(chuàng)歌曲大賽頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)。向宇 攝

一方水土孕育一方音樂(lè)，獲獎(jiǎng)歌曲“川味”十足。從參賽歌曲創(chuàng)作靈感來(lái)源來(lái)看，歷史名人蘇軾、金沙遺址標(biāo)志性符號(hào)“太陽(yáng)神鳥(niǎo)”、世界自然遺產(chǎn)九寨溝、涼山州特產(chǎn)苦蕎麥等四川文化元素，激發(fā)了創(chuàng)作者的靈感，也讓天府音樂(lè)沃土結(jié)出又一批碩果。主辦方表示，計(jì)劃推薦優(yōu)秀作品參與全國(guó)重要獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，持續(xù)擴(kuò)大賽事影響力，并推動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)人與唱片公司、平臺(tái)公司簽約，加速優(yōu)秀作品落地轉(zhuǎn)化。

強(qiáng)化“音樂(lè)+目的地”營(yíng)銷

刀郎演唱會(huì)的音樂(lè)舞臺(tái)，同時(shí)也是文旅融合發(fā)展的舞臺(tái)。在刀郎線上演唱會(huì)錄制地原址，資中新建“山歌響起的地方”音樂(lè)廣場(chǎng)。國(guó)慶假期，資中縣共接待游客56.65萬(wàn)人次。其中，3個(gè)A級(jí)景區(qū)共接待游客12.32萬(wàn)人次，與去年國(guó)慶、中秋假期接待人數(shù)相比，接近翻倍。

資中“山歌響起的地方”音樂(lè)廣場(chǎng)。資中縣融媒體中心供圖

資中縣文化廣播電視和旅游局掛職副局長(zhǎng)曹永勝介紹，接下來(lái)的工作重點(diǎn)之一是延續(xù)演唱會(huì)帶來(lái)的熱度，培育本地音樂(lè)文化氛圍，持續(xù)吸引歌迷和游客，將演唱會(huì)的流量轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的增量，“我們將舉辦面向全國(guó)的‘萇弘杯刀郎歌曲歌唱大賽’，希望進(jìn)一步打響資中音樂(lè)名片的知名度。”

從全省來(lái)看，強(qiáng)化“音樂(lè)+目的地”營(yíng)銷，依托眾多川籍知名音樂(lè)人資源，四川文旅系統(tǒng)正在梳理刀郎、李宇春等“音樂(lè)+目的地”資源，未來(lái)將進(jìn)一步加強(qiáng)與音樂(lè)領(lǐng)軍人物多層面合作，在文旅推介活動(dòng)中發(fā)揮“頂流效應(yīng)”，提振文旅消費(fèi)。

成都錦城學(xué)院文旅管理系副教授、蓉歐智庫(kù)專家成員鄧靜介紹，當(dāng)下，多個(gè)城市提出“跟著演出去旅行”的類似舉措，在演唱會(huì)“兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)上，向文旅產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)鏈條轉(zhuǎn)化。而要將粉絲對(duì)歌手的熱情轉(zhuǎn)化為對(duì)演唱會(huì)舉辦地文旅資源的熱情，關(guān)鍵是要做好演唱會(huì)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外情緒價(jià)值滿足感的無(wú)縫銜接。

“無(wú)論是面向歌迷的優(yōu)惠折扣，還是提供便利的直通車服務(wù)，目的都是在滿足觀演需求的同時(shí)，與歌迷進(jìn)行深層聯(lián)動(dòng)，使得城市本身的存在感更強(qiáng)。”鄧靜說(shuō)。

文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在演唱會(huì)和文旅經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)上，四川將著力打造一批消費(fèi)特色鮮明的音樂(lè)園區(qū)（基地）、休閑音樂(lè)街區(qū)、音樂(lè)培訓(xùn)等新場(chǎng)景，推出10條“跟著音樂(lè)去旅行”精品線路，積極發(fā)展音樂(lè)體驗(yàn)消費(fèi)和音樂(lè)教育消費(fèi)，并鼓勵(lì)各地舉辦音樂(lè)會(huì)、演奏會(huì)、音樂(lè)快閃、音樂(lè)光影秀等活動(dòng)，推動(dòng)活動(dòng)舉辦地成為旅游目的地。