每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

“自2010年成立以來，泡泡瑪特已步入第14個(gè)年頭。泡泡瑪特和其他公司不一樣的地方在于，我們不只是創(chuàng)立了一家公司，一定程度上還開創(chuàng)了潮玩這個(gè)行業(yè)。”10月18日，在由泡泡瑪特主辦的“2024PTS上海國(guó)際潮流玩具展”開幕式上，泡泡瑪特中國(guó)業(yè)務(wù)總裁褚音在致辭時(shí)表示。

迄今為止，泡泡瑪特已連續(xù)舉辦14屆PTS潮玩展，連接了來自世界各地的藝術(shù)家與消費(fèi)者，引領(lǐng)全球IP消費(fèi)的潮流趨勢(shì)。

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

褚音表示，希望做一些對(duì)用戶和世界更有意義及更美好的事情，泡泡瑪特也希望成為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。

10月23日，隨著泡泡瑪特披露2024年第三季度最新業(yè)務(wù)狀況，公司股價(jià)大漲18.52%，總市值重回千億港元。

潮玩市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，泡泡瑪特進(jìn)軍積木賽道

在整體消費(fèi)環(huán)境承壓的當(dāng)下，各類消費(fèi)品市場(chǎng)普遍面臨增長(zhǎng)乏力的困境，但是，潮玩、手辦、卡牌、娃娃等多種形態(tài)的潮流玩具展現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)。

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

10月18日至10月20日，由泡泡瑪特主辦的“2024PTS上海國(guó)際潮流玩具展”在上海世博展覽館舉辦。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，還未到開園時(shí)間，場(chǎng)外就已排起幾百米的長(zhǎng)隊(duì)。

PTS國(guó)際潮流玩具展負(fù)責(zé)人張曉陽(yáng)介紹，繼4月份“PTS北京國(guó)際潮玩展”全新升級(jí)為“潮玩節(jié)”后，上海PTS也做了許多創(chuàng)新，希望能打破展會(huì)單一的買賣邏輯，讓觀眾獲得樂趣無窮、豐富多元的參展體驗(yàn)，沉浸式體驗(yàn)潮玩和IP帶來的力量。

在歷屆潮玩展現(xiàn)場(chǎng)，藝術(shù)家和新品都是最受玩家關(guān)注的。記者了解到，設(shè)計(jì)出MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、DIMOO、Hirono等大量潮玩行業(yè)頭部IP的藝術(shù)家均現(xiàn)場(chǎng)簽售，與粉絲互動(dòng)；星星人、Zsiga、KUBO、CRYBABY、Peach Riot等多個(gè)IP也出現(xiàn)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

如果想買一些限量新品，甚至需要現(xiàn)場(chǎng)排號(hào)。一位粉絲告訴記者，不到早上10點(diǎn)，一天的號(hào)就已被預(yù)約完。“必須是粉絲才能排，要核驗(yàn)粉絲群的。”

《潮流產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》指出，中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模仍有較大增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)2026年零售額將達(dá)到1101億元。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到764億元，2026年達(dá)到1101億元，2024—2026年年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%。

根據(jù)泡泡瑪特財(cái)報(bào)，2024年上半年，有7個(gè)IP收入過億元，其中MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA分別實(shí)現(xiàn)收入人民幣7.82億元、6.27億元和5.75億元。

2023年，泡泡瑪特自主產(chǎn)品收入為25.86億元，占總收入的91.9%。但到了今年上半年，泡泡瑪特大幅降低外采IP比例，將自主產(chǎn)品收入提升到43.83億元，達(dá)到總收入的96.2%。

從泡泡瑪特的定位來看，其一度將自身定位為潮流玩具企業(yè)，但現(xiàn)在，公司業(yè)務(wù)核心已經(jīng)從“產(chǎn)品”變?yōu)?ldquo;IP”，包括IP的孵化、運(yùn)營(yíng)和零售等。

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2024年，以Jellycat為代表的毛絨和以樂高為代表的積木等品類進(jìn)一步爆發(fā)，泡泡瑪特也闖進(jìn)行業(yè)“新賽道”。今年6月，泡泡瑪特上架首款積木產(chǎn)品。在天貓的積木V榜上，記者發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特的LABUBU THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭積木以超過1萬件的銷量，排到了第五名。

第三季度海外收入同比增長(zhǎng)超400%

據(jù)了解，至今，泡泡瑪特已在全球舉辦了十多屆國(guó)際潮玩展，吸引了超過30萬名觀眾和500多名來自美國(guó)、英國(guó)、西班牙、日本、韓國(guó)、馬來西亞、新加坡等地的藝術(shù)家參展。

出海是中國(guó)潮玩企業(yè)的重要戰(zhàn)略方向之一，近兩年，泡泡瑪特在東南亞地區(qū)迅速崛起，成為當(dāng)?shù)?ldquo;新頂流”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，2024年上半年，泡泡瑪特在東南亞市場(chǎng)的收入達(dá)到5.56億元，而2023年同期東南亞區(qū)域收入未過億元。

根據(jù)泡泡瑪特在中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上公開的信息，今年，泡泡瑪特海外增長(zhǎng)超出預(yù)期，提前幾個(gè)月實(shí)現(xiàn)了“海外再造一個(gè)泡泡瑪特”的目標(biāo)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，泡泡瑪特管理層曾表示：“東南亞打了一個(gè)很好的示范，它證明了我們的產(chǎn)品可以成為一個(gè)世界級(jí)的消費(fèi)品。”

10月23日，泡泡瑪特發(fā)布的2024年第三季度整體收入（未經(jīng)審核）公告，進(jìn)一步印證其出海成果。公告顯示，與2023年同期相比，泡泡瑪特2024年第三季度整體收入增長(zhǎng)120%~125%。其中，中國(guó)內(nèi)地的收入同比增長(zhǎng)55%~60%，中國(guó)港澳臺(tái)及海外收入的增長(zhǎng)更為顯著，達(dá)到了440%~445%。

這一增長(zhǎng)勢(shì)頭，延續(xù)了泡泡瑪特2024年上半年的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。2024年上半年，泡泡瑪特收入為45.58億元，同比增速為62%。其中，中國(guó)內(nèi)地各渠道收入達(dá)到32.1億元，同比增長(zhǎng)31.5%；境外方面，2024年上半年，泡泡瑪特相關(guān)收入達(dá)到13.5億元，同比增長(zhǎng)259.6%。

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里昂發(fā)布研報(bào)稱，泡泡瑪特第三季度表現(xiàn)遠(yuǎn)勝預(yù)期，增速較今年上半年加快。在第三季度強(qiáng)勁業(yè)績(jī)后，該行對(duì)泡泡瑪特IP熱度及其產(chǎn)品種類/管線/地域擴(kuò)張的成功在未來數(shù)季度延續(xù)有更大信心。該行上調(diào)對(duì)泡泡瑪特2024至2026年收入預(yù)測(cè)介乎6%至10%，升盈預(yù)測(cè)介乎6%至15%，以反映展望改善，料三年間盈利年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)25%，并上調(diào)估值目標(biāo)倍數(shù)，由未來12個(gè)月預(yù)測(cè)市盈率22倍升至25倍，目標(biāo)價(jià)相應(yīng)由51港元上調(diào)至69港元，重申“跑贏大市”評(píng)級(jí)。